公共關系實務(文件)
【正文】 生活的模式，使得公共關系的產生出現(xiàn)于工業(yè)革命之后。 社會文化條件 —— 由“理性”轉向“人性” 美國文化體系中有三個突出的特性：個人主義、英雄主義和理性主義。各種形式的傳播溝通技術與理論也就在這樣的社會背景下迅速發(fā)展起來了。 【課堂訓練】 案例見教材“雀巢公司應用公關手段渡難關” 閱讀案例，并分組討論： （ 1）雀巢公司的困難時什么？ （ 2）雀巢公司的公關理念是什么？ （ 3）雀巢公司運用的公關原則是什么？ 【案例討論】 謝謝！ Add your title in here Add your title in here Add your title in here ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. Click to edit title style ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text Description of the contents Description of the contents Description of the contents ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 ，請同學和老師投票選出最能代表本班形象的圖形和文字。大眾傳播的發(fā)展、社會化大生產的發(fā)展，也對尊重個人隱私但又互不相關的這種過于狹隘的美國傳統(tǒng)文化形成沖擊，使社會生活、社會交往更趨開明化、開放化。 社會政治條件 —— 民主政治取代專制政治 與專制獨裁的封建政治不同，大工業(yè)社會的政治生活的核心是民主政治。 1989年 1月，全國第一家公開發(fā)行的公關雜志 《公共關系 》 創(chuàng)刊； 1989年 4月 《 公共關系導報 》 公開發(fā)行； 1989年 9月 《 中國公共關系職業(yè)道德準則 》 在全國第二屆公關組織聯(lián)席會議上通過草案。許多國營、集體企業(yè)紛紛效仿。來自全世界各地的 500名記者把里根連同長城飯店一起推銷到了世界的每一個角落。到了 20世紀 80年代，幾乎所有的新聞傳播機構、企業(yè)都設置了公關部。 1955年，法國公共關系協(xié)會成立。 1939年，美國公共關系理事會（ 1944年改名為全國公共關系理事會）。 1940年后，公共關系相繼傳入加拿大、法國、荷蘭、挪威、比利時、瑞典、芬蘭、聯(lián)邦德國等國，各國相繼成立了公共關系協(xié)會。美國聯(lián)邦政府也雇用了 12022 多人處理政府日常公共關系事務，每年經費高達 25億美元。 1947 年，波士頓大學成立了第一所公共關系學院，培養(yǎng)公共關系學士及碩士。這回美國也是世界上最早的公共關系性質公司之一。但是為吸引公眾眼球，制造虛假新聞和虛假廣告欺騙公眾的行為時有發(fā)生，報刊宣傳信奉凡宣傳皆是好事的信條，與公共關系的基本原則相違背，盡管促進公共關系職業(yè)化，但對公共關系健康發(fā)展有不良影響。這與報刊宣傳運動主要奉行的信條不謀而合，只為吸引公眾，不考慮公眾利益，對擴大組織影響力起到一定的作用，但是與公共關系的宗旨是不同的。 三、公共關系的起源和發(fā)展 （ 2）公共關系的職業(yè)化階段 便士報運動 揭丑運動 便士報運動 19世紀 30年代 ,由美國 紐約太陽報 領頭掀起 。 公共關系的起源 （ 1）公共關系的孕育階段
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