公共關(guān)系實(shí)務(wù)(文件)
【正文】 生活的模式，使得公共關(guān)系的產(chǎn)生出現(xiàn)于工業(yè)革命之后。 社會(huì)文化條件 —— 由“理性”轉(zhuǎn)向“人性” 美國文化體系中有三個(gè)突出的特性：個(gè)人主義、英雄主義和理性主義。各種形式的傳播溝通技術(shù)與理論也就在這樣的社會(huì)背景下迅速發(fā)展起來了。 【課堂訓(xùn)練】 案例見教材“雀巢公司應(yīng)用公關(guān)手段渡難關(guān)” 閱讀案例，并分組討論： （ 1）雀巢公司的困難時(shí)什么？ （ 2）雀巢公司的公關(guān)理念是什么？ （ 3）雀巢公司運(yùn)用的公關(guān)原則是什么？ 【案例討論】 謝謝！ Add your title in here Add your title in here Add your title in here ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. Click to edit title style ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text ?Click to add Text Description of the contents Description of the contents Description of the contents ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 ，請同學(xué)和老師投票選出最能代表本班形象的圖形和文字。大眾傳播的發(fā)展、社會(huì)化大生產(chǎn)的發(fā)展，也對尊重個(gè)人隱私但又互不相關(guān)的這種過于狹隘的美國傳統(tǒng)文化形成沖擊，使社會(huì)生活、社會(huì)交往更趨開明化、開放化。 社會(huì)政治條件 —— 民主政治取代專制政治 與專制獨(dú)裁的封建政治不同，大工業(yè)社會(huì)的政治生活的核心是民主政治。 1989年 1月，全國第一家公開發(fā)行的公關(guān)雜志 《公共關(guān)系 》 創(chuàng)刊； 1989年 4月 《 公共關(guān)系導(dǎo)報(bào) 》 公開發(fā)行； 1989年 9月 《 中國公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則 》 在全國第二屆公關(guān)組織聯(lián)席會(huì)議上通過草案。許多國營、集體企業(yè)紛紛效仿。來自全世界各地的 500名記者把里根連同長城飯店一起推銷到了世界的每一個(gè)角落。到了 20世紀(jì) 80年代，幾乎所有的新聞傳播機(jī)構(gòu)、企業(yè)都設(shè)置了公關(guān)部。 1955年，法國公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立。 1939年，美國公共關(guān)系理事會(huì)（ 1944年改名為全國公共關(guān)系理事會(huì)）。 1940年后，公共關(guān)系相繼傳入加拿大、法國、荷蘭、挪威、比利時(shí)、瑞典、芬蘭、聯(lián)邦德國等國，各國相繼成立了公共關(guān)系協(xié)會(huì)。美國聯(lián)邦政府也雇用了 12022 多人處理政府日常公共關(guān)系事務(wù)，每年經(jīng)費(fèi)高達(dá) 25億美元。 1947 年，波士頓大學(xué)成立了第一所公共關(guān)系學(xué)院，培養(yǎng)公共關(guān)系學(xué)士及碩士。這回美國也是世界上最早的公共關(guān)系性質(zhì)公司之一。但是為吸引公眾眼球，制造虛假新聞和虛假廣告欺騙公眾的行為時(shí)有發(fā)生，報(bào)刊宣傳信奉凡宣傳皆是好事的信條，與公共關(guān)系的基本原則相違背，盡管促進(jìn)公共關(guān)系職業(yè)化，但對公共關(guān)系健康發(fā)展有不良影響。這與報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)主要奉行的信條不謀而合，只為吸引公眾，不考慮公眾利益，對擴(kuò)大組織影響力起到一定的作用，但是與公共關(guān)系的宗旨是不同的。 三、公共關(guān)系的起源和發(fā)展 （ 2）公共關(guān)系的職業(yè)化階段 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 揭丑運(yùn)動(dòng) 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 19世紀(jì) 30年代 ,由美國 紐約太陽報(bào) 領(lǐng)頭掀起 。 公共關(guān)系的起源 （ 1）公共關(guān)系的孕育階段
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