伊卡璐廣告項(xiàng)目策劃書(文件)
【正文】 的“天然香氣”對(duì)具有較高經(jīng)濟(jì)能力中青年女性人群比較有吸引力，因?yàn)槠渌窗l(fā)水品牌也不乏香氣怡人的產(chǎn)品，相比之下，男性、老年女性和低收入者對(duì)于香氣的訴求并不敏感；，綻放的薔薇、隨風(fēng)飄揚(yáng)的秀發(fā)，伊卡璐實(shí)質(zhì)上是在傳達(dá)一種“回歸自然”的高品質(zhì)生活情調(diào)；，廣告的關(guān)鍵詞“感染力”給了消費(fèi)者提高個(gè)人魅力的心理暗示——發(fā)梢浮動(dòng)的暗香也可以吸引人們的注意力——這對(duì)于注重身份和形象、又不僅僅滿足于外表美化的消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)的誘惑。男主角上初中的時(shí)候曾有一位女大學(xué)生做他的中文家教，他迷戀于她身上散發(fā)的那一種很特別的發(fā)香以及她溫柔甜美的氣質(zhì)，發(fā)誓要在長(zhǎng)大后娶她為妻。拍攝要求：光影設(shè)計(jì)以柔光為主。音樂(lè)：以Richard Clayderman的鋼琴演奏《愛(ài)情的故事》為主，音速較慢，連貫而輕快。鏡頭四：傍晚的塞納河畔，無(wú)數(shù)對(duì)情侶依偎在金色陽(yáng)光中，男女主角相對(duì)走來(lái)，偶然相遇，表情十分驚訝。鏡頭六：產(chǎn)品形象以及廣告語(yǔ)——伊卡璐法蘭西風(fēng)情，給你花都制造的浪漫氣息（三）媒介戰(zhàn)略(1)總的媒介組合以電視為主，時(shí)尚雜志的內(nèi)頁(yè)廣告為輔。（四）經(jīng)費(fèi)預(yù)算電視廣告制作費(fèi)用：原料費(fèi)： 5，000元公關(guān)費(fèi)： 8，000元電費(fèi)： 300 元代言費(fèi)：100，000元廣告媒介費(fèi)用：電視臺(tái)黃金時(shí)段 每次每天90秒30天中央11，000元/秒2，700，000元湖南衛(wèi)視500元 /秒1，350，000元旅游衛(wèi)視250元/秒675，000元北京衛(wèi)視1，000元/秒2，700，000元平面廣告制作費(fèi)用：原料費(fèi)：3，000元公關(guān)費(fèi)：4，000元印刷費(fèi)：2，000元廣告媒介費(fèi)用：時(shí)尚芭莎：20，000元瑞麗： 15，000元總費(fèi)用：7，582，300元寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。(3)電視廣告以全國(guó)性電視臺(tái)為主，給消費(fèi)者新鮮感，擴(kuò)大受眾群體；以地方臺(tái)為輔，進(jìn)一步加深印象，促進(jìn)宣傳。鏡頭的左右下方分別出現(xiàn)之前書房和浴室中的畫面，洗發(fā)水的形象在畫面中央漸漸浮現(xiàn)。場(chǎng)地：男孩少年時(shí)代的書房，浴室，塞納河畔（外景）(二) 分鏡頭鏡頭一：在男孩兒時(shí)的書房里，女主角為其補(bǔ)習(xí)中文鏡頭二：分畫面，左側(cè)為產(chǎn)品畫面，即伊卡璐推出的新品——法蘭西風(fēng)情系列；右側(cè)為男孩在浴室里用女孩用的伊卡璐洗頭發(fā)并作出無(wú)限幻想的表情。最后字幕“伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露”及陪附物，定格。終于有一天，男女主角在塞納河畔的金色陽(yáng)光中重逢，她身上還是十年前那熟悉的味道。七、廣告戰(zhàn)略（一）創(chuàng)作策略：電視廣告片：90＂CF90＂CF廣告主題：溫馨浪漫，情意綿綿廣告時(shí)間：90秒廣告構(gòu)思：畫面設(shè)計(jì)主要以一個(gè)二十出頭的年輕男孩和一個(gè)年過(guò)三十的時(shí)尚女白領(lǐng)的表演為主。伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露目標(biāo)消費(fèi)者是注重身份形象
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