伊卡璐廣告項目策劃書-wenkub.com
2024-08-10 09:00 本頁面
【正文】 不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。(4)平面廣告主要集中在《時尚芭莎》及《瑞麗》兩本讀者群較豐富的時尚雜志，畫面要求唯美。鏡頭五：兩人溫情相擁，沐浴在愛河中。鏡頭三：給出產品原料的畫面，即多種名貴鮮花。 演員要求：請香港TVB當紅的演員黃宗澤和蔡少芬作為廣告的代言人并出演這個愛情故事，表演要求清新自然，感染觀眾。男孩向女生表明自己的心意，女生被他長達十年的堅持所感動，兩人最終走到一起，并決定一輩子都要用讓他們結緣的那一款洗發(fā)水——伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露。廣告中講述了一段浪漫的愛情故事，時間跨度是十年。在香味的偏好上，格調較低的低收入者更傾向于香味劑的濃香味道，而格調較高的高收入階層更傾向于大自然清新香味。這類顧客目前在中國主要集中在一二線城市。目前絕大多數品牌均在去屑、護發(fā)功能上做文章，大多數品牌在爭吃一個蛋糕，而伊卡路卻獨自在享用一個較小一點的蛋糕。伊卡璐產品系列自1996年1月起，在中國先后推出15個不同種類、26個不同規(guī)格的產品，從洗發(fā)露、護發(fā)素、去頭屑洗發(fā)露、二合一洗發(fā)露到定型產品，擁有最全面的美發(fā)產品系列。如占市場份額最大的飄柔，主打柔順牌，時下很熱的霸王系列走純中藥路線，但都不與伊卡璐的目標市場相沖突。（二）競爭對手銷售狀況：如今，市場上的洗發(fā)水按功效分，分為去屑、修復、中藥、香氣等類別。所以將第一個購買群體設為白領。四、銷售分析（一）購買人群分析：首先，伊卡璐草本精華系列的最大賣點是天然芬芳，并非廣大品牌所聚焦的去屑、護發(fā)功能。其中，新推出的伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露專為干性發(fā)質設計，配方蘊含天然的薔薇花果、維生素Ｅ、荷荷葩及純凈高山泉水，能為干性頭發(fā)帶來健康亮澤。1998年由夏士蓮引發(fā)的這場植物與價格攻勢進攻取得巨大勝利。聯合利華 同時為有效的利用終端資源，風影上市的攻勢使寶潔如臨大敵，寶潔知道陸續(xù)的緊跟者將使其品牌面臨巨大沖擊。把握中國零售格局重組的契機，狠抓終端建設；建立簡明、生動、直指人心的溝通；采用常規(guī)化、系統(tǒng)化的促銷；贏利拓展等實現了銷售與溝通的互動，快速獲得成功。. 絲寶 受競爭品牌的沖擊，海飛絲、潘婷等的市場份額雖有所下降，霸主地位難以動搖。5．02花王0．380．200．51風影0．280．070．43強生0．220．150．27溫雅0．210．120．27雅倩0．210．090．30蜂花0．180．080．24資生堂0．180．090．24夫儂絲0．160．030．24藍蓓絲0．150．050．21霸王0．140．120．16（來源：全國重點大型零售企業(yè)2008年度品牌監(jiān)測情況） （四） 三大巨頭現狀下面主要分析一下，三大巨頭寶潔聯合利華1．寶潔 另外，霸王洗發(fā)水依憑其“防脫發(fā)”系列以及強大的廣告宣傳和促銷市場份額已經逐步攀升，位居第六位。 （二） 洗發(fā)產品品牌使用情況而倫敦公司的調查結果顯示。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較
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