關(guān)于中國移動通訊市場的行業(yè)報告(文件)
【正文】 可以總結(jié)為三點。三 通過運營TD，取得政府政策上的傾斜。劣勢一 TD和其他兩個3G標(biāo)準在成熟度上的差距。2009年總體來說，會是中國移動比較困難的一年。移動,使用的是國產(chǎn)的3G制式,TDSCDMA 技術(shù)上比不上聯(lián)通的WCDMA,而且目前支持移動3G的手機還很少。機會最終用戶對移動通信的綜合性需求在變化u 最終用戶對移動通信中斷的關(guān)注點和訴求點正在從外觀設(shè)計轉(zhuǎn)向功能提供。最終用戶對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求的潛能有待釋放v 對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，特別是以娛樂性為特征的增值業(yè)務(wù)需求旺盛v 用戶對高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求明顯，特別是使用網(wǎng)絡(luò)游戲下載、手機上網(wǎng)和彩信服務(wù)的用戶。v 中低收入階層的娛樂消費能力不同忽視。（4） 加強與終端廠商的合作，除終端捆綁營銷之外，嘗試終端配件的組合營銷，SP/CP與終端廠商在產(chǎn)品設(shè)計方面驚醒合作，內(nèi)置相應(yīng)主題的應(yīng)用和內(nèi)容，提高用戶使用興趣、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。從近期表現(xiàn)和舉動來看，其反攻計劃已經(jīng)提前啟動。動感地帶、全球通用戶GPRS包月資費全部大幅下調(diào)，除了原有套餐內(nèi)含流量加倍外，下降幅度超過66%。雖然不是具體的3G品牌，但G3“引領(lǐng)3G生活”的宣傳語，卻讓移動的意圖很明顯：讓用戶先入為主地把移動和3G聯(lián)系起來。通過早先提出的“三不”原則，即不改號、不換卡、不登記，可以讓現(xiàn)有移動用戶更快速地享受到3G服務(wù)，阻擊電信189對潛在3G用戶的爭奪。值得一提的是，在工信部下發(fā)3G牌照的第二天，中國移動迅速召開了“3G話題新聞通氣會”，表示將“全力以赴”發(fā)展TD，開發(fā)所有渠道，全方位支持3G業(yè)務(wù)的市場推廣。第二就是元旦期間首次現(xiàn)身的G3標(biāo)識身。首當(dāng)其沖的是數(shù)據(jù)流量資費的大幅降低。設(shè)計好不同的業(yè)務(wù)資費標(biāo)準，降低進入門檻，通過培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣擴大市場規(guī)模中國移動對策（2） 積極構(gòu)造產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在業(yè)務(wù)推出階段搞好終端、內(nèi)容、應(yīng)用、資費、服務(wù)、宣傳、營銷、渠道各個環(huán)節(jié)的配套和同步。v 各種單項業(yè)務(wù)的資費水平不宜定價過高、計費方式也要靈活選擇。u 移動終端作為個人信息管理工具和新媒體中心的作用逐步顯現(xiàn)出來。 聯(lián)通,使用的是國外的3G技術(shù)WCDMA,比較成熟,全球大部分國家都使用WCDMA,水貨的手機都是支持WCDMA的,缺點就是網(wǎng)絡(luò)覆蓋比較慢，聯(lián)通的WCDMA是目前國際上覆蓋率比較高的網(wǎng)絡(luò)，所以說一般水貨3G手機都支持，技術(shù)比較成熟，網(wǎng)絡(luò)相對也比較好。但從技術(shù)本身來說，和CDMA 2000 ，還是存在一些差距，未來不排除中國電信以這一“高速率”進行3G的宣傳推廣。為了解決這一問題，中國移動目前正在淡化TD概念，大力推廣LTE。運營商給予用戶的服務(wù)體驗由多方面組成，包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、業(yè)務(wù)種類、后臺支撐等方方面面，中國移動目前的良好口碑，是多年運營積累和不斷改良的成果。四 通過TD，中國移動會更加體會到自主創(chuàng)新的重要性，也有利于其在TDDLTE、IMS等未來趨勢技術(shù)上的參與權(quán)和話語權(quán)。無論是全球通、動感地帶、神州行，還是中國移動這一企業(yè)標(biāo)識，都推廣的非常成功且深入人心。一 現(xiàn)有的移動用戶規(guī)模。 據(jù)我們調(diào)查，我們認為中國移動既不會與有線運營商合作，也不會大規(guī)模購買有線資產(chǎn)，因為該公司認為在寬帶基建的“最后一公里”方面的競爭將加劇，而在這個領(lǐng)域它
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