中國移動通訊戶外廣告效果調(diào)查報告(文件)
【正文】 ? 創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。? 如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的 震撼力 推到了極致。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。而在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。在圍墻上，有的用電腦噴繪，按原藝術(shù)建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。謝 ? 同時，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界的關(guān)注。? 無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)許多城市的 霸氣十足 的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍墻上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點，應(yīng)? 該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。? 第四是媒體運用上的創(chuàng)新? 因為 好奇 ， 創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。 ? 在一個只有 5秒鐘停留的和一個 5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。? 使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢?，很是吸引過客的目光。無論是看板還是大立柱，都是方的圖形設(shè)計。? 比如：中國移動通信的廣告定位語？典型嗎？生動嗎？缺少像 “中國網(wǎng)寬天下 ”這樣優(yōu)秀動人的定位語。從中國移動通信目前的廣告內(nèi)容上看廣告主題分散，個性化不夠突出，應(yīng)通過市場調(diào)查與競爭對手進行比較，確定一個自己的個性化風(fēng)格。 DM廣告會使消費者有親切感，便于詳細傳達各種業(yè)務(wù)信息。而小秘書。? 由于對吸引年輕消費者的吸引力較差，沒有藝術(shù)感染力。? 宣傳卡廣告：宣傳卡是成本最低的廣告媒體，其廣告作用較大，宣傳內(nèi)容豐富，對潛在的消費者，便于通過閱讀獲取信息。? 專家建議：（ 1）更改畫面頻率時間，提高受眾注目時間，有益信息傳達為佳。存在廣告的目的多重性問題，? 建議戶外廣告應(yīng)突出主題強調(diào)目的的單一性，將會取得更好的效果。? 第五是城市覆蓋率高? 在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。 很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。目前僅次于電視媒體，位居第二。本次調(diào)查的抽查過程具有較強的隨機性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。中國移動通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。中國聯(lián)通 □中國電信 □三大電信運營商廣告美譽度分析運營商 中國電信 中國移動通信 中國聯(lián)通 合計得票數(shù) 1063 906 142 2111? 調(diào)查題原文：? 中國移動通信廣告調(diào)查報告
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