中國(guó)移動(dòng)通訊戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-03-09 12:48:16 本頁(yè)面
【正文】 有關(guān)戶外廣告效果調(diào)查實(shí)際應(yīng)用信息。 二、調(diào)查目的? 根據(jù)沈陽(yáng)移動(dòng)公司的委托，對(duì)該公司的廣告發(fā)布效果進(jìn)行綜合的科學(xué)評(píng)測(cè)，主要針對(duì)該公司的形象廣告，促銷(xiāo)廣告（戶外廣告）的廣告效應(yīng)做出客觀評(píng)測(cè)，重點(diǎn)評(píng)測(cè)發(fā)布媒體的傳播效果。三、 調(diào)查方法? 根據(jù)不同評(píng)測(cè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，采取不同的評(píng)測(cè)方法? 2023份，經(jīng)核對(duì)篩選有效樣本為 1502份，有效樣本率為 75%。調(diào)查對(duì)象經(jīng)過(guò)戶外廣告媒體的頻率? 一周一次及以下 :%調(diào)查樣本 性別分布 分布圖? 調(diào)查對(duì)象的性別分布以男性居多，男性占 %。? 在調(diào)查對(duì)象的行業(yè)分布中，學(xué)生比例占了 25%，職員占到了 17%，業(yè)務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員及其他占了 38%。 ? 消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票（各類(lèi)廣告在消費(fèi)者心目當(dāng)中的位置）廣告媒體普遍認(rèn)知度消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票廣告媒體區(qū)域概況廣告媒體普遍認(rèn)知度分析結(jié)果? 調(diào)查對(duì)象中，有 75%的對(duì)象為中國(guó)移動(dòng)的消費(fèi)者，而僅有 17%的為中國(guó)聯(lián)通的消費(fèi)者。? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %） 畫(huà)面引人 品有興趣 ? 調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告注意度相當(dāng)高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶外廣告的更換。? 問(wèn)卷調(diào)查顯示：有 %的人會(huì)看戶外廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有 %的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到 10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。 ? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過(guò)往受眾至少看過(guò)一次戶外的廣告，在經(jīng)過(guò)整個(gè)過(guò)程中，平均每人看廣告的時(shí)間約為 。顯然，戶外受眾對(duì)廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車(chē)對(duì)象中更多的是有意注意（受眾在回答問(wèn)卷時(shí)是主觀的、有意識(shí)的），而在經(jīng)過(guò)的受眾中更多的是無(wú)意識(shí)的注意 ? 購(gòu)買(mǎi)中國(guó)移動(dòng)通信的參數(shù)，包括價(jià)格、品牌、網(wǎng)絡(luò)通信效果、售后服務(wù)、等等，這些因素直接影響消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信的選擇。有 12%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，主要是中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度在不斷提高。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位有關(guān)。另外，報(bào)刊廣告以及賣(mài)場(chǎng)的宣傳單，紙面媒體的信息承載量?jī)H為 14%。在以下電信運(yùn)營(yíng)商中，您認(rèn)為哪一家公司的廣告做得更好？我們要認(rèn)真分析他們的得失，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為今后廣告宣傳工作提供依據(jù)。因而本次調(diào)查的結(jié)果可信度較高。第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)? 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 (即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) )，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 16元，電臺(tái)為 40元，雜志則為 72元，黃金時(shí)間的電視則要 300元 !但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。在戶外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時(shí)間長(zhǎng)，單位媒體成本低，受眾通過(guò)多次的自然注目，實(shí)現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)潛在消費(fèi)者有誘導(dǎo)作用，真正起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用。目前沈陽(yáng)的幾大電子媒體都有中國(guó)移動(dòng)通信廣告，但是存在一定問(wèn)題。（ 3）廣告內(nèi)容陳舊，電子媒體廣告內(nèi)容與大型戶外廣告，路牌廣告，候車(chē)亭廣告的內(nèi)容基本相同。一是宣傳卡設(shè)計(jì)沒(méi)有個(gè)性特色與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別性不強(qiáng)，引起消費(fèi)者的興趣不足。三是規(guī)模較小不能引起消費(fèi)者的重視，因此消費(fèi)者保留時(shí)間短，基本沒(méi)有再次傳播作用。很多服務(wù)功能還存在相當(dāng)?shù)臐撛谑袌?chǎng)。? 關(guān)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意：中國(guó)移動(dòng)通信的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品特征上缺乏個(gè)性塑造，作為移動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)霸主，應(yīng)加強(qiáng)廣告的個(gè)性化，企業(yè)形象的個(gè)性化的宣傳。真正鞏固在消費(fèi)者心目中的龍頭老大地位，使今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能具有市場(chǎng)接受力。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。? 其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
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