飛利浦剃須刀廣告策劃書(文件)
【正文】 極組織、分銷商、超市和零售店的共同協(xié)作方能完成最終的目的的消費(fèi)。由于一切廣告宣傳的目的都是為了銷售，所以說有效廣告宣傳的第一要素是選擇一位適合于企業(yè)產(chǎn)品推廣的優(yōu)秀的總經(jīng)銷商。 質(zhì)量可控：所選的促銷品質(zhì)量好且可持續(xù)時(shí)間長，如鋼筆、筆記本，但像電子手表或雨傘之類的質(zhì)量可控性就差。學(xué)生市場相對于整個(gè)社會來說是一個(gè)小部分，但學(xué)校有時(shí)整個(gè)社會市場的縮影，學(xué)生有時(shí)未來的主導(dǎo)消費(fèi)群體。大部分廠家認(rèn)為學(xué)生市場較為難做，學(xué)生心態(tài)很難把握，但是這個(gè)市場遲早會有人進(jìn)入，我們要敢做吃螃蟹第一人?；顒訁^(qū)域：以鄭州為中心，輻射開封、新鄉(xiāng)、洛陽，總結(jié)模式向河南其他城市推廣執(zhí)行。32k印有課程表宣傳頁、宣傳筆、明星代言人電影票（限量）等。第七部分廣告效果評估面對如此激烈的競爭，飛利浦剃須刀以電視廣告為主，輔助以雜志、戶外廣告等媒體取得顯著成績。第八部分 廣告執(zhí)行計(jì)劃15 / 15。向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的消費(fèi)理念和獨(dú)特的產(chǎn)品魅力，向消費(fèi)者傳達(dá)自己獨(dú)特的信息，使自己的產(chǎn)品更加暢銷，提高了消費(fèi)者的關(guān)注度。價(jià)格策略：切合學(xué)生實(shí)際購買力和注重品味、個(gè)性的狀況，在產(chǎn)品包裝和品牌宣傳上附加文化含量和品牌親和力，充分滿足學(xué)生消費(fèi)心理需求。動感、活力用時(shí)尚挎包作為外包裝，使消費(fèi)者享受到產(chǎn)品本身的價(jià)值的同時(shí)又為其帶來使用價(jià)值和流行時(shí)尚。對此擬定了以下“飛利浦走進(jìn)校園”廣告宣傳和促銷活動方案。學(xué)生們追求潮流、講個(gè)性、喜愛一些新鮮事物并且居住相對集中，消費(fèi)習(xí)慣相對穩(wěn)定，他們一旦認(rèn)定了某個(gè)品牌，價(jià)格適中，具有品牌形象的產(chǎn)品，在一兩年之內(nèi)很少改變自己的觀念。 配套促銷： 、小展板、海報(bào)、單頁、掛旗、折頁、POP； 、現(xiàn)場效果圖（拱形門、升空氣球等的組合） ： 、過街橫幅。所謂的廠商雙贏所指的就是互為垂直負(fù)責(zé)的企業(yè)與總經(jīng)銷商之間的雙贏。 促銷手段：利益是一切商業(yè)活動中參與各方最直接的欲望和目的，包括物質(zhì)和精神的。字幕：飛利浦剃須刀，想要就給你。在男人一聲凄慘的叫聲后，突然聽見女人驚訝的聲音“噢，my god”，只見男人依然驚恐的表情下呈現(xiàn)出一幅棱角分明的面龐。之后，畫面漸漸模糊。使更多的人認(rèn)知并接受它。雜志媒介：《男人裝》時(shí)尚雜志的前幾頁。擴(kuò)大知名度與提高消費(fèi)者的關(guān)注度，維持品牌形象，增加市場份額?，F(xiàn)在更多的銷售增長來自零碎的市場，因?yàn)檫@些市場里的消費(fèi)者的購買力正在與日俱增。產(chǎn)品需要結(jié)合人，無論明星還是特定的“人”，通過人的結(jié)合，賦予產(chǎn)品血肉之軀，與受眾對話。飛科：往復(fù)式剃須刀,煙盒式外觀設(shè)計(jì),是居家與旅行之必備剃須刀,超薄精密的剃須系統(tǒng).。鋒速3－擁有先進(jìn)的藍(lán)色顯示型潤滑條，會隨著使用而褪色。剃須刀頭具有重新排列的刀槽和全新的篩眼，有助于捕捉胡須，從長髯到短茬，只需一次刮削，即可全部剃除。5. 競爭對手分析目前，和飛利浦有競爭力的主要品牌有：吉列、飛科等國產(chǎn)品牌和博朗德國品牌。也就是說雖然飛利浦剃須刀的市場占有率有所下降，但是仍然很受歡迎，仍然占據(jù)重要地位。中年人往往具有成熟、穩(wěn)健、成功人士的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)，處于社會（經(jīng)濟(jì)）地位的較高層次，并集中在年齡分布的較高階段。不過，人們在選擇剃須刀時(shí)通常會兼顧考慮性能和價(jià)格，單考慮價(jià)格或非常注重性能的人均在少數(shù)。產(chǎn)品名稱參考報(bào)價(jià)1飛利浦 HQ30￥856飛利浦 HQ804￥1362飛利浦 HQ402￥1197飛利浦 HQ489￥3983松下 ES4033￥2258飛利浦 HQ7825￥8964超人 SA96￥649飛利浦 HQ8170CC￥1,9995飛利浦 HQ9090￥96
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