中國洗衣機市場零售監(jiān)測分析報告講義(文件)
【正文】 調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示：%；%。2003年洗衣機新產(chǎn)品呈現(xiàn)出消毒、節(jié)水、數(shù)字化三大熱點與洗衣智能化、水流方式多樣化、洗衣方式創(chuàng)新化、設計更趨人性化四大特征。在人們的印象里，無論是手洗還是機洗，洗衣服都要用洗衣粉，這是無可爭議的事實。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場教育和大力推廣，在大中城市消費者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧。在2004年大中城市居民對滾筒洗衣機需求將大幅度的增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局將在所松動。從洗衣機發(fā)展史上看，數(shù)字式滾筒洗衣機是未來滾筒洗衣機發(fā)展的方向。由此可見，“數(shù)字式”滾筒的確存在著前兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢。而是心照不宣的采用科技創(chuàng)新、市場細分、工業(yè)設計等進行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機市場日趨成熟。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，半自動洗衣機的平均價格從從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達32%。因此，我國是一個非常特殊的市場，據(jù)有關(guān)資料顯示，我國城市居民每百戶家庭擁有洗衣機在90臺以上，市場已接近飽和，但是產(chǎn)品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。價格在幾百元到一千元左右的雙缸和全自動波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會是農(nóng)村市場的主流。 市場將進一步細分，產(chǎn)品向著高度自動化、品種多樣化、節(jié)能和健康化、大容量和微型化及組合化的方向發(fā)展 海爾“知衣量”、“識習慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術(shù)、西門子“靈智”電腦滾筒冼衣機等產(chǎn)品的面市，推動著洗衣機技術(shù)從最初的機械式單桶洗衣機到雙桶、全自動洗衣機，再到人工智能全模糊控制洗衣機，洗衣機自動化程度將不斷得到提高，而不同偏好的消費者的需求差異將促使洗衣機向著品種多樣化發(fā)展。 三、2004年我國洗衣機市場規(guī)模預測 根據(jù)國家信息中心經(jīng)濟預測部的看法，當前我國經(jīng)濟增長的潛在水平在9％以上，比實際經(jīng)濟增長速度高出１個百分點。預計2004年我國洗衣機生產(chǎn)量將達1800萬臺左右，增長率在5%6%之間，國內(nèi)銷量為1500萬臺左右，增長率在3%4%之間。 25 / 25。國內(nèi)品牌要想保持在市場上的優(yōu)勢，仍需在成本控制方面多下功夫，以應對市場價格逐步走低的大趨勢和國外品牌較大幅度降價的市場進攻策略。另據(jù)專家分析，目前國內(nèi)存在著以下幾點影響經(jīng)濟發(fā)展的不利因素：投資強、消費弱并存，可能導致產(chǎn)能過剩；就業(yè)及再就業(yè)形勢依然嚴峻，對社會穩(wěn)定構(gòu)成較大壓力；由地方政府引發(fā)的非理性投資重新抬頭，不利于經(jīng)濟的持久增長；國際環(huán)境仍存在著不確定性。在容量方面，大容量洗衣機滿足了人們洗大件衣物的需求，同時微型化洗衣機也備受青睞，、可以滿足對少量衣物即時洗滌的需要。 因此，我國洗衣機市場在很長一段時期內(nèi)，還將是滾筒機與波輪機共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細分市場需求。作為80年代末90年代初主導產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機的替代產(chǎn)品——全自動滾筒洗衣機等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)中小城市消費者的首選。市場的激烈競爭再加上技術(shù)創(chuàng)新推動價格下滑，預計2004年洗衣機市場整體價格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。尤其是滾筒洗衣機的行業(yè)進入門檻較高，國內(nèi)滾筒洗衣機廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點。和電腦式洗衣機不同的是其設置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維對洗衣程序進行控制。而我國也不能例外，近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)字相機也正普及到千家萬戶，數(shù)字滾筒洗衣機也將引領高端市場的消費潮流，并將逐步取代普通洗衣機。事實上滾筒洗衣機的發(fā)展并沒有專家預言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機將率先進入普及時代已是不爭的事實。在人性化方面，洗衣機的設計更加強調(diào)以人為本，從家居環(huán)境的配套性、操作使用的便利性充分考慮，真正將洗衣服這瑣碎繁雜的事情變得簡單起來。目前，市場上洗衣機的水流方式也是多樣化，如滾筒洗衣機采用“搓揉”技術(shù)，即通過波輪旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生正向向外的水流，松散洗滌衣物，同時，內(nèi)桶的旋轉(zhuǎn)方向卻相反，產(chǎn)生向內(nèi)的水流，使衣物遠離桶壁。因此滾筒洗衣機要取得行業(yè)主導地位，除了要改變我國居民洗衣習慣和加大產(chǎn)品推廣力度外，降低成本而推動價格下浮，也是滾筒洗衣機在中小城市大范圍普及的必要條件。盡管在2002年至2003年廠家對滾筒洗衣機的推廣力度較大，但2003年滾筒洗衣機的市場表現(xiàn)并不象預測的那么樂觀，市場結(jié)構(gòu)基本上還是維持在原有狀態(tài)。外資品牌則以雄厚的技術(shù)實力為基礎打入中國市場，以西門子為代表的電腦滾筒技術(shù)已經(jīng)成為市場發(fā)展主流；與此同時，國內(nèi)品牌也不輕易放棄這一高利潤的大蛋糕。國外品牌的價格從遙不可及逐漸被大中城市的消費人群所接受。年初，曾經(jīng)是洗衣機行業(yè)六巨頭之一的山西海棠電器集團股份有
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