我國大陸洗衣機(jī)市場綜述分析報(bào)告(文件)
【正文】 放在廣東、北京地區(qū)，宣傳 XQSB60JN。投放的重點(diǎn)地區(qū)在北京、上海，以促銷廣告和形象廣告為主，在大眾媒體上宣傳新上市的 “ 泡沫凈 ” 系列洗衣機(jī)。 4月以滾筒洗衣機(jī)的促銷廣告為主，投放在廣州、沈陽、北京和華東、中南地區(qū)的一、二級(jí)市場。在軟性平面廣告宣傳上，國外品牌與國內(nèi)品牌相比，投放力度小。? 投放時(shí)間。華東、中南地區(qū)為主。大眾媒體的投放占總體投放的 %。軟性廣告投放主，廠商占總投放的 %。產(chǎn)品信息廣告投放地區(qū)北京、青島、長沙。軟性廣告投放媒體育硬性廣告有相同之處，都是以《半島都市報(bào)》、《青島晚報(bào)》和《青島早報(bào)》為主。 3月份宣傳以干衣機(jī)為主， 1月份對 XQB50580J“ 一桶洗 ” 做了大力宣傳。 1月、 12月是投放高峰。24軟性廣告投放前十品牌25 家電市場近年來除價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，在 2023年開始服務(wù)競爭。這些擴(kuò)充和延伸，都在更大程度上保障消費(fèi)者利益。 榮事達(dá)的 “ 紅地毯 ” 服務(wù)。 LG對其冰箱產(chǎn)品推出整機(jī)保修 3年，主要部件享受 10年保修服務(wù)。 第四節(jié) 服務(wù)策略分析26渠道服務(wù) ： 家電銷售渠道由于近幾年家電連鎖、大型超市、家電大賣場的介入形式變的多樣化。 各連鎖企業(yè)的服務(wù)各具特色。賽維公司業(yè)務(wù)范圍目前主要以 3C產(chǎn)品專業(yè)維修服務(wù)為主。 12:46:3012:46:3012:461/21/2023 12:46:30 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 21 一月 202312:46:30 下午 12:46:30一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:46:30 下午 12:46 下午 12:46:30一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 12:46:3012:46:3012:46Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 2112:46 下午 一月 2112:46January 21, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:46:3012:46:3012:461/21/2023 12:46:30 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2112:46:3012:46:30January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:46:30 下午 12:46 下午 12:46:30一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2112:46 下午 一月 2112:46January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:46:3012:46:3012:46Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 12:46:30 下午 12:46 下午 12:46:30一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 21 一月 202312:46:30 下午 12:46:30一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 12:46:3012:46:3012:461/21/2023 12:46:30 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2112:46 下午 一月 2112:46January 21, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 12:46:3012:46:3012:46Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 27第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查調(diào)研樣本背景資料28無提示品牌提及率29消費(fèi)者預(yù)期購買洗衣機(jī)種類分析消費(fèi)者預(yù)期購買容量分析30謝 謝一月 2112:46:3012:4612:46一月 21一月 2112:46 12:4612:46:30一月 21一月2112:46:302023/1/21 12:46:30? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 第三方服務(wù) ： 雖然眾多廠商提出很完善的服務(wù)措施，但在執(zhí)行中，只有少數(shù)知名品牌真正做到所承諾條款。 家電連鎖企業(yè)專業(yè)化體現(xiàn)在采購、銷售、和售后服務(wù)全過程中。并且推出 “ 品質(zhì) 安裝 回訪 ” 的 “ 三重鏈接 ” 消費(fèi)方式。 惠爾浦近期則推出 10年保修服務(wù)。用戶根據(jù)金卡上的內(nèi)容，可享受每年 12次的上門保養(yǎng)服務(wù)。各品牌服務(wù)競爭力： 隨著消費(fèi)者對售后服務(wù)的重視，單純實(shí)行 “ 三包 ” 服務(wù)已經(jīng)跟不上市場發(fā)展。 12月主要針對新產(chǎn)品 “ 泡沫凈 ” 做新品信息宣傳，宣傳區(qū)域選在華東、中南地區(qū)。《金陵晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》投放比重大。主要是一些國外品牌對軟性廣告的認(rèn)識(shí)程度不夠，投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于硬性廣告。新品信息廣告投放地區(qū)是北京、重慶、福州。軟性廣告投放效果反應(yīng)時(shí)間相對較長，所以軟性廣告投放的類型和地區(qū)與硬性廣告也有很大差別。另外《家電大視野》、《電器制造商》專業(yè)雜志的投放分別排在第五和第七位。其次是海爾的生產(chǎn)基地青島。這種投放主要考慮到軟性宣傳效果相對硬性廣告宣傳見較慢的特點(diǎn)。因此，在投放結(jié)構(gòu)上，國內(nèi)品排排名靠前。21平面媒體投放前十品牌22軟性媒體傳播研究軟性平面廣告綜述： 2023年軟性平面廣告投放 1253篇，共 691285字，與去年 3416篇相比減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %。LG： 2023年硬性平面廣告投放費(fèi)用 ，比 02年增長 597%。松下： 2023年松下硬性平面廣告投放總量為 ，排名第三，與去年相比投放費(fèi)用增長 59%。由于在 4月份中國大陸地區(qū)遭受非典，海爾在這廣東、北京、上海這三個(gè)地區(qū)投放大量廣告來宣傳其新上市的保健雙動(dòng)力洗衣機(jī)，內(nèi)容以 “ 海爾保健雙動(dòng)力 /消毒洗衣 /干凈徹底 ” 促銷廣告為主。? 大部分品牌廣告主以廠商為主， LG已經(jīng)經(jīng)銷商為主。華東、中南、華北三大經(jīng)濟(jì)圈成為廠商廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。? 投放時(shí)間。? 投放結(jié)構(gòu)。更明確表示，將把蘇州的生產(chǎn)基地建成三星海外最大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國市場，還要返銷本土，產(chǎn)品線也將大大延長。產(chǎn)品價(jià)格定位在 2023元左右。? 羊絨、絲綢、牛仔等 14種洗滌程序。 “ 易主 ” 后的小天鵝在新品發(fā)布會(huì)上推出“ 第五代噴瀑王 ” 系列全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)。* 1+1＝離心力洗滌 +波輪洗滌 ； *斜筋不銹鋼內(nèi)桶 ； *六段水位
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