浙江會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(文件)
【正文】 根據(jù)氣候、市場季節(jié)性特點，策劃展覽名稱，擬定整體作業(yè)方案。預(yù)售會刊、場地、門票等廣告資源。（二）會展場館實行雙層經(jīng)營在浙江會展活動向會展業(yè)演進過程中，一些新建的大型會展中心（場館）實行雙層經(jīng)營為主要形式的多元化經(jīng)營。這種經(jīng)營格局有利于專業(yè)化分工，合理配置資源，有分散風(fēng)險的積極作用。自建成投入使用以來，飯店、寫字樓和會展場館人氣較旺。由于會展關(guān)聯(lián)性極強，展覽公司和參展商在組織和參與專業(yè)性會展時，一般需要多功能會展場所和設(shè)施，世貿(mào)中心的功能設(shè)計較好地滿足了這一條件。繼而聯(lián)系省市有關(guān)部門舉辦大型公益性展覽，給予場租優(yōu)惠，如舉辦改革開放成就展等。既提高了場館出租率，也參與和獲取會展業(yè)經(jīng)營收益。（三）商業(yè)和非商業(yè)機構(gòu)辦展在浙江會展活動中，一部分小型會展并非由專業(yè)展覽公司和會展中心策劃和組織，而由其他商業(yè)機構(gòu)參與舉辦。另一部分會展屬于非商業(yè)性會展，主要由非商業(yè)機構(gòu)舉辦。顯然，非商業(yè)性會展在組織得當(dāng)?shù)那闆r下，也具有較大，甚至是很大的商業(yè)收益。專業(yè)展覽公司的經(jīng)營理念則比較分散，有的主張只經(jīng)營國家級、國際性會展；有的提出大小會展一體經(jīng)營，強化服務(wù)，降低費用；有的則提出追求會展及其衍生產(chǎn)品開發(fā)提供的全盤贏利經(jīng)營戰(zhàn)略，等等。但在發(fā)展過程中存在以下矛盾和問題：——社會和行業(yè)需求增長與展覽場館短缺的矛盾。浙江相對發(fā)達的制造業(yè)和出口貿(mào)易，促進了對產(chǎn)品、設(shè)備、技術(shù)和信息的需求；城鄉(xiāng)居民消費慣性增長也增進了對重要消費品的需求。全省還沒有一座10萬平方米以上的展館。近年來，浙江的會展項目逐年增多，但除“西博會”、“浙洽會”、“小商品博覽會”外，大多屬于地方性、區(qū)域性展會，有的盡管標(biāo)以“國際”、“亞洲”、“全國”名義，但因缺乏特色，號召力不強，有全國、國際知名度的會展很少。原因主要是缺少掌握外語、精通會展設(shè)計、了解國際慣例、懂得組織策劃的專業(yè)人才，與國際性展覽公司有效合作偏少。因此，要積極制定政策，促進會展業(yè)的發(fā)展。會展的備案和審核等工作，集中于政府一個部門。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2001年全國專業(yè)性展館有147座，其中5萬平方米以上展館僅有10座，10萬平方米以上的可謂屈指可數(shù)?！囵B(yǎng)和引進會展專業(yè)人才。在部分大專院校增設(shè)會展專業(yè)，在相關(guān)專業(yè)中開設(shè)會展經(jīng)濟課程。浙江要充分利用我國加入WTO、擴大對外開放時機，加強與這些組織的交流與合作，以《國際展覽會公約》為準(zhǔn)繩，以上海申請世界博覽會為契機，主動參與國際重要展覽城市及知名展覽商組織的系列活動，學(xué)習(xí)和借鑒他們的先進經(jīng)驗。目前來看，要整合會展資源，進一步打造杭州的“西博會”、寧波的“浙洽會暨國際消費品博覽會”、義烏的“小商品國際博覽會”、溫州的“輕工博覽會”等主要會展品牌，賦予這些會展品牌以豐富內(nèi)涵，擴大國際性影響。——精心策劃會展主題?！粩喾e累舉辦大型會展活動的經(jīng)驗，為申請國際重要會展提供舉辦能力依據(jù)。9 / 9。本書編委會：《當(dāng)代中國的浙江》，中國社會科學(xué)出版社1989年版。主題必須引起各國各地區(qū)關(guān)注。主要有：——大力宣傳杭州區(qū)位優(yōu)勢。會展業(yè)的持續(xù)興旺和效益增長，有賴于樹立和維護會展品牌。我國已于1993年加入國際展覽局。利用區(qū)位優(yōu)勢和城市環(huán)境，敞開城門，以多種形式引進國內(nèi)外專業(yè)人才，活躍會展業(yè)的理論研討和實踐操作。必須積極利用規(guī)劃手段，廣泛征求專家和群眾的意見，科學(xué)規(guī)劃會展設(shè)施建設(shè)，并以地方法規(guī)的形式確定下來。要依靠骨干展商，盡快建立民間性、自律性的會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，在價格、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、信用管理、行業(yè)統(tǒng)計與信息等方面逐步形成行規(guī)，共同提高會展業(yè)發(fā)展水平。目前，展商舉辦大小會展活動，仍然實行審批制，且涉及工商管理、經(jīng)濟貿(mào)易、外經(jīng)貿(mào)等多個政府部門。雖然出現(xiàn)了一些經(jīng)營準(zhǔn)則或理念，但由于缺少有影響的實力派展商，缺少資本積累，缺少實踐經(jīng)驗積累，專業(yè)人才準(zhǔn)備不足，知識準(zhǔn)備不足，會展業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方式等的研究尚屬空白?，F(xiàn)代會展關(guān)聯(lián)性極強（業(yè)內(nèi)公認為1︰9），浙江除會展硬件不足外，在會展的策劃、設(shè)計、裝飾布置、規(guī)范服務(wù)以及其他衍生產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)等方面，都還存在準(zhǔn)備不足的現(xiàn)象。一些優(yōu)質(zhì)場館超負荷運轉(zhuǎn)。而目前杭州場館短缺，專業(yè)會展場館僅有浙江展覽館和世貿(mào)中心兩家，可設(shè)1000個以上國際標(biāo)準(zhǔn)展位的場館還沒有。杭州撤消蕭山、余杭兩市，城區(qū)面積擴大一倍多，人口增加到375萬人，實施大規(guī)模老城改造，改善城區(qū)交通和機場、車站，經(jīng)濟上躋身于國內(nèi)GDP超千億十大城市，金融、保險、證券業(yè)發(fā)達，進一步刺激了投資、貿(mào)易和消費需求。但確立科學(xué)、準(zhǔn)確的經(jīng)營理念，對于促進會展業(yè)的發(fā)展，提高經(jīng)營水平，具有重要的作用。（四）形成了一些初步的經(jīng)營理念商品交易市
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