麗景春天下一階段營銷推廣建議(文件)
【正文】 令客戶到達(dá)現(xiàn)場，清楚地了解可供選擇的產(chǎn)品，亦是創(chuàng)造現(xiàn)場氣圍的重要途徑。訴求重點(diǎn)及尺寸：從項(xiàng)目的各項(xiàng)競爭優(yōu)勢(shì)著手，描述麗景春天所提出的“三房之王隆重推出”、“最適合才是最好”的觀點(diǎn)，共12個(gè)P，攤開尺寸為4開，銅版紙印刷。噴畫——烘托現(xiàn)場銷售氛圍，補(bǔ)充文字不能表達(dá)的對(duì)未來生活的憧憬，并起到視覺沖擊力。 八、 廣告策略：廣告訴求原則：在廣告的訴求點(diǎn)上，遵循本階段的營銷推廣策略，配合具體的營銷推廣措施而進(jìn)行，掌握理性利益點(diǎn)與感性利益點(diǎn)相結(jié)合，旨在通過傳播形成輿論熱點(diǎn)牢牢地抓住了目標(biāo)買家的注意力。報(bào)紙廣告1）投入周期8月12日 —9月15日2）投入密度時(shí)間 版面 數(shù)量 附加 8．12—8．18 全/半版 出二期 8．19—8．25 半版/報(bào)眼 出二期 （）媒體樓書 — 半版 出二期— 半版 出二期— 半版 出二期3）新聞炒作： 每周刊出軟性新聞，配合銷售安排及報(bào)紙廣告。因此，建議針對(duì)現(xiàn)階段的銷售狀況及配合促銷措施，做5秒、10秒標(biāo)板，打出促銷口號(hào)，如“三房之王隆重推出”或“激情連環(huán)獎(jiǎng)”。人員配合：進(jìn)行l(wèi) 銷售人員： 針對(duì)前期銷售人員存在的問題，建議銷售人員分班制，招聘多些銷售人員為補(bǔ)充，對(duì)銷售人員的再培訓(xùn)以解決前期遺留問題?，F(xiàn)場展示：售樓部內(nèi)裝飾——布置具有現(xiàn)場氣氛的彩旗及其它裝飾品，將起著良好渲染氣氛的作用。建議以媒體樓書重點(diǎn)推介本項(xiàng)目。 正野排氣（風(fēng)）扇；178。 “英陶”超節(jié)水分段沖水座廁；178。衛(wèi)生間：178。 地面鋪砌防滑耐磨磚；178。售樓部增設(shè)廚衛(wèi)裝修標(biāo)準(zhǔn)
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