公益廣告創(chuàng)意設(shè)計研究(文件)
【正文】 lem, and the psychological needs of the munity, and proposes countermeasures from the aspects of writing purpose, method, public service advertising design means.Keyword：Public service advertising。. . . . .公益廣告創(chuàng)意設(shè)計研究摘要 公益廣告是有利于社會進步與和諧的一種社會教育形式，主要負責(zé)宣傳一種積極向上、文明和諧的思想價值理念，推崇一種健康綠色的生活方式。 advertising creativity。那么面對廣大而復(fù)雜的觀眾群，怎樣才能讓公益廣告更加富有魅力，這就上升到廣告創(chuàng)意方面的問題，創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此對公益廣告創(chuàng)意設(shè)計進行研究和分析是至關(guān)重要的。所以，必須具備獨特的創(chuàng)作視角和藝術(shù)表現(xiàn)形式，宣傳一種積極向上、文明和諧的思想價值理念，推崇一種健康綠色的生活方式，向公眾傳遞社會主義道德文明觀念，從而達到約束公民的社會行為，提高公眾的社會責(zé)任感，這樣可以進一步促進國民和諧，塑造國家或地區(qū)的良好社會形象[1]。，促進社會主義精神文明建設(shè)。，規(guī)范公民行為公益廣告是一盞燈，照亮文明的燈。挪威有一則經(jīng)典的公益廣告——《人生沒有橡皮擦》，主題是關(guān)注孩子的成長，主要把涂鴉、兒童畫、素描這些表現(xiàn)手法結(jié)合，讓人們在受教育的同時感受著藝術(shù)的美妙。所以在廣告創(chuàng)意上要反映社會生活，要具備積極健康的社會影響力。因此廣告設(shè)計者要遵循原創(chuàng)性原則，具備創(chuàng)新意識，設(shè)計出更多對人類有利的作品。目前社會上很多關(guān)于“關(guān)愛生命”、“愛護環(huán)境”“關(guān)愛留守兒童”的主體，內(nèi)容缺乏豐富的創(chuàng)意形式，一味是說教版本，缺乏創(chuàng)新元素，導(dǎo)致公益廣告的影響力大打折扣。（如圖4所示）
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