公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究(文件)
【正文】 lem, and the psychological needs of the munity, and proposes countermeasures from the aspects of writing purpose, method, public service advertising design means.Keyword：Public service advertising。. . . . .公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究摘要 公益廣告是有利于社會(huì)進(jìn)步與和諧的一種社會(huì)教育形式，主要負(fù)責(zé)宣傳一種積極向上、文明和諧的思想價(jià)值理念，推崇一種健康綠色的生活方式。 advertising creativity。那么面對(duì)廣大而復(fù)雜的觀眾群，怎樣才能讓公益廣告更加富有魅力，這就上升到廣告創(chuàng)意方面的問(wèn)題，創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此對(duì)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析是至關(guān)重要的。所以，必須具備獨(dú)特的創(chuàng)作視角和藝術(shù)表現(xiàn)形式，宣傳一種積極向上、文明和諧的思想價(jià)值理念，推崇一種健康綠色的生活方式，向公眾傳遞社會(huì)主義道德文明觀念，從而達(dá)到約束公民的社會(huì)行為，提高公眾的社會(huì)責(zé)任感，這樣可以進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民和諧，塑造國(guó)家或地區(qū)的良好社會(huì)形象[1]。，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。，規(guī)范公民行為公益廣告是一盞燈，照亮文明的燈。挪威有一則經(jīng)典的公益廣告——《人生沒(méi)有橡皮擦》，主題是關(guān)注孩子的成長(zhǎng)，主要把涂鴉、兒童畫(huà)、素描這些表現(xiàn)手法結(jié)合，讓人們?cè)谑芙逃耐瑫r(shí)感受著藝術(shù)的美妙。所以在廣告創(chuàng)意上要反映社會(huì)生活，要具備積極健康的社會(huì)影響力。因此廣告設(shè)計(jì)者要遵循原創(chuàng)性原則，具備創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)出更多對(duì)人類有利的作品。目前社會(huì)上很多關(guān)于“關(guān)愛(ài)生命”、“愛(ài)護(hù)環(huán)境”“關(guān)愛(ài)留守兒童”的主體，內(nèi)容缺乏豐富的創(chuàng)意形式，一味是說(shuō)教版本，缺乏創(chuàng)新元素，導(dǎo)致公益廣告的影響力大打折扣。（如圖4所示）
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