畢業(yè)論文-微信營(yíng)銷(xiāo)在商家、企業(yè)的應(yīng)用(文件)
【正文】 ，不會(huì)受到影響。 2017年5月18日，微信迎來(lái)更新，新增「微信實(shí)驗(yàn)室」功能。 微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 政治法律環(huán)境目前，國(guó)家政府出臺(tái)了許多對(duì)于中小企業(yè)的扶持政策，加大了對(duì)中小企業(yè)的扶持力度，此時(shí)微信的出現(xiàn)，成為了中小企業(yè)的福音，知名品牌和大企業(yè)可以通過(guò)微信平臺(tái)，更加深入的發(fā)布自身的營(yíng)銷(xiāo)信息，但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)看，微信相對(duì)與其他傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅成本低、高效率，而且還擁有廣大的客戶(hù)群和潛在用戶(hù)，更加適合中小企業(yè)。越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了微信營(yíng)銷(xiāo)，并同時(shí)針對(duì)這種新型的營(yíng)銷(xiāo)媒介投入大量的資金。用最低消費(fèi)1200元來(lái)估計(jì)，這就有1080億的市場(chǎng)。微信公眾平臺(tái)包括有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)3種，通常企業(yè)都是先注冊(cè)訂閱號(hào)，等到關(guān)注人數(shù)增加到一定地步可以自動(dòng)升級(jí)成為服務(wù)號(hào)或選擇不升級(jí)；也有些企業(yè)會(huì)申請(qǐng)服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，用服務(wù)號(hào)當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)客服、語(yǔ)音信息咨詢(xún)臺(tái)、給予客戶(hù)關(guān)懷的工具、維護(hù)老客戶(hù)和發(fā)展新客戶(hù)關(guān)系以及發(fā)布免費(fèi)信息的平臺(tái)，企業(yè)訂閱號(hào)當(dāng)作免費(fèi)廣告的推廣平臺(tái)。微信強(qiáng)大的功能能幫助企業(yè)更好的營(yíng)銷(xiāo)推廣，如位置簽名：商家可以利用“用戶(hù)簽名檔”這個(gè)免費(fèi)廣告位為自己做宣傳，附近的微信用戶(hù)就能看到商家的信息。此外，微信本身缺少了廣泛和開(kāi)放的傳播途徑，通常微信只能使用微博、博客、廣告宣傳頁(yè)等方式推銷(xiāo)二維碼，讓用戶(hù)掃碼關(guān)注。大部分的微信公眾平臺(tái)都在”孜孜不倦〃地發(fā)送各種各樣的廣告信息到用戶(hù)的手機(jī)當(dāng)中，就像電子郵箱打開(kāi)的瞬間就被各種垃圾郵件和廣告塞滿(mǎn)，即使存在一些有價(jià)值的信息，讀者也會(huì)無(wú)心再閱讀下去，從而使推送的消息打開(kāi)率極低。怎么把掌握自媒體和公眾號(hào)之間的關(guān)系，在輿論中使公眾賬號(hào)少走彎路，這是值得探討下去的話題。微信用戶(hù)管理?yè)碛杏脩?hù)消息分析、群發(fā)圖文消息分析以及強(qiáng)大的對(duì)用戶(hù)管理分析等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)等功能。5 企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景國(guó)內(nèi)人們的日常生活中微信已經(jīng)深入到了各個(gè)方面，具有超強(qiáng)的實(shí)用性。同時(shí)，還需要企業(yè)緊密結(jié)合微信公眾平臺(tái)技術(shù)與功能，明確企業(yè)微信號(hào)推送的信息風(fēng)格以及在用戶(hù)心中扮演的角色風(fēng)格，為消費(fèi)者提供一個(gè)具有清晰定位的自助平臺(tái)。思路清晰的微信營(yíng)銷(xiāo)定位可以使企業(yè)推送更有效果的營(yíng)銷(xiāo)信息，還能夠幫助用戶(hù)在面對(duì)大量繁雜的信息時(shí)可以很輕松的選擇出所需要的信息，從而完成微信公眾平臺(tái)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程并高質(zhì)量地完成營(yíng)銷(xiāo)目的。本文試著通過(guò)分析企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)和對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展展望提出了自己的見(jiàn)解；第一章對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)目前的研究背景及研究方法進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹；第二章主要介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論綜述；第三章主要分析微信營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)；第四章是微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略；第五章講述了微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展展望；第六章是對(duì)全文的一個(gè)總結(jié)。2013.[3][J].中國(guó)商貿(mào)；2013（36）：032033.[4][J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2014（4）.致 謝在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師王卓勤老師的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。 最后，向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見(jiàn)的各位老師表示衷心地感謝！簽 名：xxx 2017年 5月31日15。 在論文的寫(xiě)作過(guò)程中，也得到了許多同學(xué)的寶貴建議，同時(shí)還到許多在工作過(guò)程中許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠(chéng)摯的謝意。社會(huì)化媒體語(yǔ)境下企業(yè)微博與微信營(yíng)銷(xiāo)研究[D]。微信營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中最重要的一步，如何使用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣為企業(yè)獲得更多的利益，是微信營(yíng)銷(xiāo)存在的最優(yōu)化問(wèn)題。這樣的做法無(wú)法實(shí)現(xiàn)微信營(yíng)銷(xiāo)的效果，還會(huì)引起消費(fèi)者群體的反感，情況嚴(yán)重的還會(huì)讓顧客取消對(duì)該企業(yè)公眾平臺(tái)的關(guān)注，嚴(yán)重影響了顧客忠誠(chéng)度，損害了企業(yè)品牌形象。微信營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的一種創(chuàng)新，其形式靈活多變而且用戶(hù)群非常龐大，作為一個(gè)新興的營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)，微信具有無(wú)盡的潛力，各個(gè)行業(yè)的人群都能夠使用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌價(jià)值和盈利能力；微信公眾號(hào)如果想要達(dá)到最理想的效果，還需要企業(yè)對(duì)自身的微信營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行定位。微信營(yíng)銷(xiāo)跟實(shí)體店的營(yíng)銷(xiāo)是一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，客戶(hù)的個(gè)性化需要越來(lái)越強(qiáng)烈，只有給客戶(hù)提供貼心的個(gè)性化服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)，才能真正的取得客戶(hù)的信任和接受，才能真正的打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)客戶(hù)的管理和服務(wù)尤為重要。企業(yè)可以使用微信平臺(tái)病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略，提高企業(yè)公眾號(hào)的市場(chǎng)影
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