產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 確定。前面已經(jīng)對(duì)總體活動(dòng)的各個(gè)戰(zhàn)略活動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行了分析，即利用簡(jiǎn)單或復(fù)合系數(shù)表，通過(guò)“市場(chǎng)吸引力”和“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位”兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。因此，對(duì)某一活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)生毛利或連續(xù)取得積極的經(jīng)營(yíng)結(jié)果并不足以滿足企業(yè)發(fā)展的需要?！澳膛！鳖I(lǐng)域的活動(dòng)事實(shí)上是為“風(fēng)險(xiǎn)”領(lǐng)域的活動(dòng)提供資金的。具有最低成本優(yōu)勢(shì)者，往往是積累大量經(jīng)驗(yàn)者和善于充分利用這種經(jīng)驗(yàn)所造成的潛在優(yōu)勢(shì)者。作為一種會(huì)計(jì)工具，歷年資金運(yùn)動(dòng)表其成功的真正原因在于，這個(gè)表反映出的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不是“毛利”，而是為企業(yè)自我發(fā)展而投資的“可支配資金”。企業(yè)的產(chǎn)品——市場(chǎng)戰(zhàn)略分析咨詢?nèi)藛T可采用兩種分析方法：(一)成績(jī)矩陣內(nèi)的戰(zhàn)略活動(dòng)研究目的是使戰(zhàn)略活動(dòng)的行業(yè)處境得到改善，使之從矩陣中的目前位置轉(zhuǎn)移到另一個(gè)被認(rèn)為有利的位置上，或是改變行業(yè)，使之占據(jù)尚未開發(fā)的領(lǐng)域。這是一種產(chǎn)品——市場(chǎng)戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略一方面將產(chǎn)品x投向市場(chǎng)新領(lǐng)域，一方面改善其當(dāng)前市場(chǎng)的市場(chǎng)有率。產(chǎn)品x的C種戰(zhàn)略選擇(撤出或退縮戰(zhàn)略)。除此之外，也許還特別需要某種新的思想方法，掌握解決問(wèn)題和決策的新程序。包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)等。指企業(yè)擁有選擇競(jìng)爭(zhēng)有利地位的機(jī)會(huì)。Ansoff增長(zhǎng)矢量的四種情況協(xié)同作用效果。協(xié)同作用的成功在于通過(guò)一種新的活動(dòng)，更好地利用企業(yè)現(xiàn)有的有形和無(wú)形的資源去發(fā)展企業(yè)活動(dòng)。內(nèi)部增長(zhǎng)和與外部結(jié)合增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略可以表現(xiàn)為合并，吸收，資金投入和聯(lián)營(yíng)戰(zhàn)略。內(nèi)部增長(zhǎng)戰(zhàn)略只利用企業(yè)現(xiàn)有金額手段和技能。此外，協(xié)同作用的成功還在于利用企業(yè)在各種經(jīng)驗(yàn)中(銷售經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn))的自我積累現(xiàn)象。Ansoff說(shuō)：“積極的協(xié)同作用常常會(huì)起到2+2=5的奇特效果”。指企業(yè)新的活動(dòng)領(lǐng)域可能對(duì)原有活動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)生積極或消極的影響。主要指企業(yè)的發(fā)展方向。比如，在一
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