某景區(qū)市場(chǎng)推廣策略思路(文件)
【正文】 消費(fèi)者的品位，效果顯著?；鹆性谖逡弧⑹罴?、十一、冬季期間。 媒體組合策略：以報(bào)紙廣告和戶外廣告為主，輔以電梯框架廣告、電視廣告和高校媒體廣告→ 戶外造勢(shì)，營(yíng)造旅游氛圍，提升品牌形象： 以公交車(chē)身和候車(chē)亭站牌廣告為主，集中在旅游旺季時(shí)間，持續(xù)刺激受眾眼球強(qiáng)化受眾記憶，以擴(kuò)大品牌形象的知名度和美譽(yù)度。即有的放矢，重點(diǎn)投放首選媒體和主要時(shí)間段，做到有效資源，有效利用，獲得最佳效果 立體式傳播原則：整合平面和戶外媒體、固定媒體和流動(dòng)媒體，達(dá)到最好的傳播效果?！?短程游覽捆綁赤壁、咸寧周邊景點(diǎn)。 線路規(guī)劃：景區(qū)在省旅游局重點(diǎn)打造的“武漢都市之旅”線路中，聯(lián)合以武漢為中心的城市圈，發(fā)展區(qū)域一體化品牌，對(duì)市場(chǎng)的整體提升具有重要意義。216。他們有很多的空閑時(shí)間，有觀光、游覽的旅游需求，一般選擇短程景點(diǎn)。 市場(chǎng)定位：以市場(chǎng)和消費(fèi)人群需求為導(dǎo)向，以景區(qū)實(shí)際情況為基礎(chǔ)，景區(qū)定位于以休閑、觀光為目的區(qū)域內(nèi)旅游點(diǎn)216。民俗樂(lè)園：a、 制造投緣池人氣旺盛的感覺(jué)，前期自行投放一定的硬幣；b、 增加一塊地，以農(nóng)田樣式出現(xiàn)，邀請(qǐng)參觀游客親手種植蔬菜；c、 引湖水上岸，游客踩水車(chē)進(jìn)行灌溉。b、 讓建筑“活起來(lái)”。中華水滸城：a、 改善建筑內(nèi)的燈光，室內(nèi)提供良好的照明，方便游客參觀。游船集觀景、垂釣、品茶、進(jìn)餐、娛樂(lè)于一體，打造水上娛樂(lè)中心。結(jié)合陸水湖現(xiàn)狀，考慮日后陸水湖發(fā)展的方向，我們將陸水湖對(duì)外推廣的核心形象定位為：百里水鄉(xiāng)韻， 千島快活林釋義：豐富的“百里”水資源，居民依水而生，民風(fēng)淳樸，水產(chǎn)豐富，處處鄉(xiāng)“韻”悠悠；“千島”羅列，島各有景，風(fēng)格迥異，內(nèi)容豐富，正是“泛舟陸水千島間，難得浮生半日閑”，一個(gè)放松休閑的好去處。2. 區(qū)別與周邊其他湖泊：陸水湖點(diǎn)點(diǎn)山水間，透著悠然和閑適。散客的比率在不斷上升，自助游、自駕游已經(jīng)成為一種主流的旅游趨勢(shì)，陸水湖要對(duì)外推廣，要提升游客量，就要順應(yīng)這一趨勢(shì)，直面目標(biāo)消費(fèi)者，深入散客所在。以武漢為中心的湖北市場(chǎng)，以及景區(qū)為中心輻射到的岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙等湖南市場(chǎng)，是陸水湖的重要客源帶。目前大多數(shù)旅行社主要是陸水湖2日游為主，路線比較單一，且在路線上多與周邊景點(diǎn)有捆綁，如赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)，龍佑赤壁溫泉等。消費(fèi)人群及游客旅游需求分析根據(jù)2006年全省旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按年齡來(lái)看，全省中青年游客人數(shù)達(dá)5000多萬(wàn)，%，形成絕對(duì)主力軍，青少年第二位，%，老年人市場(chǎng)排名第三，占19%。休閑與文化景區(qū)內(nèi)三國(guó)城，水滸城等人文景觀，都是體驗(yàn)和休閑的好去處，配合優(yōu)美的環(huán)境，徹底放松心情。同時(shí)，一系列相關(guān)試驗(yàn)為葛州壩水利樞紐工程建設(shè)提供了科學(xué)依據(jù)。島上林豐竹茂。13 / 13陸水湖景區(qū)市場(chǎng)推廣策略思路一、景區(qū)盤(pán)點(diǎn)與梳理景區(qū)概況◎ 旅游資源介紹陸水湖因三國(guó)東吳大將陸遜在此屯兵練兵而得名，景區(qū)中800多個(gè)島嶼星羅棋布，錯(cuò)落有致，有“湖北的千島湖”之稱(chēng)。湖中水質(zhì)澄明碧透，快艇如織。為三峽水庫(kù)順利建設(shè)而有的“三峽試驗(yàn)壩”，這是中國(guó)水利史上第一次采用大塊體預(yù)制安裝
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