【正文】 策略：做廣告 B的支配型策略：做廣告 均衡解：(做廣告，做廣告)證明：如何利用成本加成定價追求利潤最大化，加成率應(yīng)為多少。從生產(chǎn)開始到平均產(chǎn)量最大之前為第一階段，總產(chǎn)量開始減少，邊際產(chǎn)量為負，為第三個階段。(213L)(1+L)=0 232。:P=,廠商的邊際成本保持在1的水平上. (1)在需求曲線不變的條件下,廠商利潤最大化的產(chǎn)量是多少?此時產(chǎn)品的價格定多高?(2)假定支付10元的廣告費,使需求曲線移動到D2:P=?解：（1）廠商利潤最大化的產(chǎn)量是MR=MC此題中，總收益等于產(chǎn)品銷量乘于產(chǎn)品價格，即TR=P*Q=（）*Q= 邊際收益MR就是對總收益TR求導(dǎo) MR=而邊際成本MC已知是1所以MR==MC=1 Q=30此時的P=*30=（2）在需求曲線改變的情況下，廠商仍然會生產(chǎn)到最后一個產(chǎn)品的收益等于最后一個產(chǎn)品的成本為止。 解：廠商利潤最大化時，MR=MC MC是TC函數(shù)的導(dǎo)數(shù) MC=10Q+20總收入TR=P*Q=（140Q）Q MR=1402Q所以利潤最大化的產(chǎn)量滿足 140–2Q=10Q+20 Q=10此時的價格P=140Q=130此時的成本TC=5*10*10+20*10+10=710總收入=P*Q=1300所以總利潤=1300710=590某企業(yè)與一廠商簽訂了生產(chǎn)某種產(chǎn)品的合同，要求在一個月內(nèi)生產(chǎn)200件產(chǎn)品，合同價格每件2500元。另外；Q2=200件，P2=2500元；根據(jù)企業(yè)總利潤等于總收入減總成本可得企業(yè)的總收益：Q*PTCQ*P*10% （其中P為產(chǎn)品價格，TC=TFC+TVC）則：①. 當企業(yè)按照原簽訂的合同生產(chǎn)時，總銷售收入：Q1*P1=200*2500=500000元=50萬元；總成本支出：TC1=30萬元；總固定成本支出：TFC1=10萬元；總變動成本支出：TVC1=20萬元；可實現(xiàn)總利潤：200*2500300000200*2500*10%=150000元=15萬元， 其中：單位產(chǎn)品利潤為750元/件；單位產(chǎn)品總成本：TC1/Q1=300000/200=1500元/件；單位產(chǎn)品總固定成本：TFC1/Q1=100000/200=500元/件；單位產(chǎn)品總變動成本：TVC1/Q1=200000/200=1000元/件； ②. 當廠商以市場上該產(chǎn)品供過于求為理由，向生產(chǎn)企業(yè)提出以2000元的價格另外訂購20臺的要求，由于企業(yè)的總固定成本（包括設(shè)備折舊、廠房折舊等固定支出）TFC1=10萬元，不因增加臨時產(chǎn)量而發(fā)生增加，發(fā)生變化的僅在變動成本和產(chǎn)品稅。當通行稅從2元提到3元時，車流量下降了5個百分點。這個擔心符合經(jīng)濟規(guī)律嗎？請解釋。10．美國某電話公司在全國實行長途電話每分鐘收費20美分，他的消費者有兩種類型：A類有需求曲線Q＝40－，B類有需求曲線Q＝120－P。解：a. 對于A:Q=40－，當P＝20時，Q＝30，所以消費者剩余＝(30)(8020)=900美分或9美元對于B：Q＝120－P，P＝20，Q＝100，所以消費者剩余＝(100)(12020)=5000美分 總收益：2030＋20100＝2,600美分，他們不能負擔10美元/每月的費用，將退出市場。，利潤最大化要求MR1=MR2 MR1 =804Q1 = MR2 =1202Q2 Q1 =30所以 Q1 =30 P1=20 Q2=80 P2=40 總收入=2030＋4080＝3,800美分五、案例分析題案例：解決中國能源危機上海是中國的金融和商業(yè)重點。通用汽車和大眾汽車更被命令暫停生產(chǎn)超過一星期。中國政府現(xiàn)正在孜孜不倦地解決能源危機。2004年上半年，中國鐵路運送了480百萬噸煤炭，%。為了確保給發(fā)電廠的供應(yīng)，中國政府已限制2004年的煤炭出口量為80百萬噸。政府以煤炭供應(yīng)的監(jiān)管來支持它對電力行業(yè)的監(jiān)管。除了價格外，電監(jiān)會監(jiān)管電力行業(yè)的各方面。例如，在2003年至2004年之間，當燃煤的現(xiàn)貨市場價格上漲了25%，合同價只上升了10%。正當中國面對能源危機，政府也有增加電力價格的壓力。討論及分析：1. 說明電力價格增加的影響是如何取決于價格需求彈性。2. 在印度。同樣地，它們可能耗用電力而不支付給電力供應(yīng)商。太平洋銅業(yè)公司 太平洋銅業(yè)是一家家族擁有的企業(yè)，它生產(chǎn)的銅銷售給其他企業(yè)供制作線材、管材和板材之用。唯一的競爭來自廢銅，廢銅經(jīng)過再熔解可鑄成銅錠。盡管太平洋公司印有價目表，但對有些顧客私下按低價或優(yōu)惠的信用條件出售產(chǎn)品的情況并不少見。 式中，AC和MC分別為每噸的平均和邊際成本。 問題： （1） 如果太平洋公司管理當局的目標是短期利潤最大，它的最優(yōu)價格和產(chǎn)量應(yīng)是多少？這時它能獲得的利潤是多少？ 【知識點】第七講 完全競爭廠商決策 PPT17 企業(yè)利潤最大化的必要條件MR=MC MR是對TR/Q求導(dǎo) TR=P*Q=()*Q=MR=TR’=MC=+178。Tπ=TRTC=(PAC)*Q=(20001600)*10000=4000000美元（2） 如果在附近島嶼上也發(fā)現(xiàn)銅礦儲量，一些企業(yè)打算在這些島嶼上建立競爭性的煉銅廠生產(chǎn)銅錠，那么，在制定長期定價策略時，太平洋的經(jīng)理們應(yīng)考慮哪些因素？請具體解釋之。 b） 要分析本公司作為南太平洋地區(qū)銅礦開采和煉銅產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，在新的競爭性煉銅廠進入構(gòu)成現(xiàn)實競爭威脅的時間。其余的50%由8家企業(yè)平分。輕易的提升價格會導(dǎo)致銷售不掉。 計算題還要請大家重點看一下每一講幻燈中的例題，及期中的一次作業(yè)，弄懂其原理用一句話指出下列說法隱含的經(jīng)濟學道理（希望大家能養(yǎng)成一些經(jīng)濟學思維方式，可能看問題會跟以前有所不同。4. 大家的馬兒大家騎。 19。6. 濫竽充數(shù)。2. 買漲不買跌。在這種情況下持續(xù)一段時間，會有廠家試探著提出漲價，其他也會紛紛跟進，嘗到甜頭后繼續(xù)漲價，再次形成一個壟斷價格默契。 問： 這一價格固定計劃是否可能成功？為什么？請具體解釋之。 (二) 兩年后，8家新企業(yè)進入市場。 理由：太平洋銅業(yè)公司的競爭者數(shù)量有限，作為市場賣者，他們相互之間的作用是反應(yīng)很快的，目前公司所處的是寡頭壟斷市場，采用價格策略必須充分考慮競爭者的反應(yīng)。232。廣告費為每單位1000美元。用回歸分析法求得的企業(yè)平均和邊際成本方程為： AC=+178。 太平洋銅業(yè)公司向該地區(qū)的約200家企業(yè)銷售產(chǎn)品。 （一）太平洋公司是南太平洋地區(qū)唯一的一家銅礦和煉銅廠。4. 假設(shè)中國政府通過邊際成本定價來監(jiān)管電力行業(yè)，a) 燃煤合同價會如何影響發(fā)電廠的邊際成本?【參考解答】由于燃煤合同價低于市場價格，使發(fā)電廠的邊際成本降低。3. 有不少中國機構(gòu)表現(xiàn)不正常的行為。電力價格需求彈性越大的行業(yè)，提高電價越多，其需求量減少得越多。但是，明顯地，這加價并不足夠。有些發(fā)電廠更減少生產(chǎn)，加劇了國家的電力短缺。為了確定發(fā)電的經(jīng)濟可行性，煤礦被要求低廉地出售煤炭給發(fā)電廠。在六個發(fā)電網(wǎng)中，國家電力公司擁有五個(西北部，北部，東北部，中部和東部)，及擁有大約一半的國家發(fā)電量。另外，自1960年代，中國政府已經(jīng)管制發(fā)電廠的燃煤供應(yīng)。中國是世界第二大煤炭出口國。7月份，總理溫家寶吩咐“鐵路部門要盡最大努力運送煤炭來發(fā)電”?！鄙虾＿@件事反映了全國性的電力短缺。上海官方當局要求二千一百個商戶于晚間作業(yè)，另外其他三千商戶調(diào)整營業(yè)時間。（因為最佳需求是建立在每單位的價格上，而不是總量費用）。a. 畫出各需求曲線，計算A類與B類消費者的消費者剩余及電話公司總收益。b. 人們的擔心不符合經(jīng)濟規(guī)律。需求是否缺乏彈性？請解釋。 由此可以得到，在增量分析角度上來看，企業(yè)應(yīng)該接受廠額外的20臺，2000元/臺的定購。在生產(chǎn)過程中，該