【正文】 策略：做廣告 B的支配型策略：做廣告 均衡解：(做廣告，做廣告)證明：如何利用成本加成定價追求利潤最大化，加成率應為多少。從生產開始到平均產量最大之前為第一階段，總產量開始減少，邊際產量為負，為第三個階段。(213L)(1+L)=0 232。:P=,廠商的邊際成本保持在1的水平上. (1)在需求曲線不變的條件下,廠商利潤最大化的產量是多少?此時產品的價格定多高?(2)假定支付10元的廣告費,使需求曲線移動到D2:P=?解：（1）廠商利潤最大化的產量是MR=MC此題中，總收益等于產品銷量乘于產品價格，即TR=P*Q=（）*Q= 邊際收益MR就是對總收益TR求導 MR=而邊際成本MC已知是1所以MR==MC=1 Q=30此時的P=*30=（2）在需求曲線改變的情況下，廠商仍然會生產到最后一個產品的收益等于最后一個產品的成本為止。 解：廠商利潤最大化時，MR=MC MC是TC函數的導數 MC=10Q+20總收入TR=P*Q=（140Q）Q MR=1402Q所以利潤最大化的產量滿足 140–2Q=10Q+20 Q=10此時的價格P=140Q=130此時的成本TC=5*10*10+20*10+10=710總收入=P*Q=1300所以總利潤=1300710=590某企業(yè)與一廠商簽訂了生產某種產品的合同，要求在一個月內生產200件產品，合同價格每件2500元。另外；Q2=200件，P2=2500元；根據企業(yè)總利潤等于總收入減總成本可得企業(yè)的總收益：Q*PTCQ*P*10% （其中P為產品價格，TC=TFC+TVC）則：①. 當企業(yè)按照原簽訂的合同生產時，總銷售收入：Q1*P1=200*2500=500000元=50萬元；總成本支出：TC1=30萬元；總固定成本支出：TFC1=10萬元；總變動成本支出：TVC1=20萬元；可實現(xiàn)總利潤：200*2500300000200*2500*10%=150000元=15萬元， 其中：單位產品利潤為750元/件；單位產品總成本：TC1/Q1=300000/200=1500元/件；單位產品總固定成本：TFC1/Q1=100000/200=500元/件；單位產品總變動成本：TVC1/Q1=200000/200=1000元/件； ②. 當廠商以市場上該產品供過于求為理由，向生產企業(yè)提出以2000元的價格另外訂購20臺的要求，由于企業(yè)的總固定成本（包括設備折舊、廠房折舊等固定支出）TFC1=10萬元，不因增加臨時產量而發(fā)生增加，發(fā)生變化的僅在變動成本和產品稅。當通行稅從2元提到3元時，車流量下降了5個百分點。這個擔心符合經濟規(guī)律嗎？請解釋。10．美國某電話公司在全國實行長途電話每分鐘收費20美分，他的消費者有兩種類型：A類有需求曲線Q＝40－，B類有需求曲線Q＝120－P。解：a. 對于A:Q=40－，當P＝20時，Q＝30，所以消費者剩余＝(30)(8020)=900美分或9美元對于B：Q＝120－P，P＝20，Q＝100，所以消費者剩余＝(100)(12020)=5000美分 總收益：2030＋20100＝2,600美分，他們不能負擔10美元/每月的費用，將退出市場。，利潤最大化要求MR1=MR2 MR1 =804Q1 = MR2 =1202Q2 Q1 =30所以 Q1 =30 P1=20 Q2=80 P2=40 總收入=2030＋4080＝3,800美分五、案例分析題案例：解決中國能源危機上海是中國的金融和商業(yè)重點。通用汽車和大眾汽車更被命令暫停生產超過一星期。中國政府現(xiàn)正在孜孜不倦地解決能源危機。2004年上半年，中國鐵路運送了480百萬噸煤炭，%。為了確保給發(fā)電廠的供應，中國政府已限制2004年的煤炭出口量為80百萬噸。政府以煤炭供應的監(jiān)管來支持它對電力行業(yè)的監(jiān)管。除了價格外，電監(jiān)會監(jiān)管電力行業(yè)的各方面。例如，在2003年至2004年之間，當燃煤的現(xiàn)貨市場價格上漲了25%，合同價只上升了10%。正當中國面對能源危機，政府也有增加電力價格的壓力。討論及分析：1. 說明電力價格增加的影響是如何取決于價格需求彈性。2. 在印度。同樣地，它們可能耗用電力而不支付給電力供應商。太平洋銅業(yè)公司 太平洋銅業(yè)是一家家族擁有的企業(yè)，它生產的銅銷售給其他企業(yè)供制作線材、管材和板材之用。唯一的競爭來自廢銅，廢銅經過再熔解可鑄成銅錠。盡管太平洋公司印有價目表，但對有些顧客私下按低價或優(yōu)惠的信用條件出售產品的情況并不少見。 式中，AC和MC分別為每噸的平均和邊際成本。 問題： （1） 如果太平洋公司管理當局的目標是短期利潤最大，它的最優(yōu)價格和產量應是多少？這時它能獲得的利潤是多少？ 【知識點】第七講 完全競爭廠商決策 PPT17 企業(yè)利潤最大化的必要條件MR=MC MR是對TR/Q求導 TR=P*Q=()*Q=MR=TR’=MC=+178。Tπ=TRTC=(PAC)*Q=(20001600)*10000=4000000美元（2） 如果在附近島嶼上也發(fā)現(xiàn)銅礦儲量，一些企業(yè)打算在這些島嶼上建立競爭性的煉銅廠生產銅錠，那么，在制定長期定價策略時，太平洋的經理們應考慮哪些因素？請具體解釋之。 b） 要分析本公司作為南太平洋地區(qū)銅礦開采和煉銅產品方面的優(yōu)勢，在新的競爭性煉銅廠進入構成現(xiàn)實競爭威脅的時間。其余的50%由8家企業(yè)平分。輕易的提升價格會導致銷售不掉。 計算題還要請大家重點看一下每一講幻燈中的例題，及期中的一次作業(yè)，弄懂其原理用一句話指出下列說法隱含的經濟學道理（希望大家能養(yǎng)成一些經濟學思維方式，可能看問題會跟以前有所不同。4. 大家的馬兒大家騎。 19。6. 濫竽充數。2. 買漲不買跌。在這種情況下持續(xù)一段時間，會有廠家試探著提出漲價，其他也會紛紛跟進，嘗到甜頭后繼續(xù)漲價，再次形成一個壟斷價格默契。 問： 這一價格固定計劃是否可能成功？為什么？請具體解釋之。 (二) 兩年后，8家新企業(yè)進入市場。 理由：太平洋銅業(yè)公司的競爭者數量有限，作為市場賣者，他們相互之間的作用是反應很快的，目前公司所處的是寡頭壟斷市場，采用價格策略必須充分考慮競爭者的反應。232。廣告費為每單位1000美元。用回歸分析法求得的企業(yè)平均和邊際成本方程為： AC=+178。 太平洋銅業(yè)公司向該地區(qū)的約200家企業(yè)銷售產品。 （一）太平洋公司是南太平洋地區(qū)唯一的一家銅礦和煉銅廠。4. 假設中國政府通過邊際成本定價來監(jiān)管電力行業(yè)，a) 燃煤合同價會如何影響發(fā)電廠的邊際成本?【參考解答】由于燃煤合同價低于市場價格，使發(fā)電廠的邊際成本降低。3. 有不少中國機構表現(xiàn)不正常的行為。電力價格需求彈性越大的行業(yè)，提高電價越多，其需求量減少得越多。但是，明顯地，這加價并不足夠。有些發(fā)電廠更減少生產，加劇了國家的電力短缺。為了確定發(fā)電的經濟可行性，煤礦被要求低廉地出售煤炭給發(fā)電廠。在六個發(fā)電網中，國家電力公司擁有五個(西北部，北部，東北部，中部和東部)，及擁有大約一半的國家發(fā)電量。另外，自1960年代，中國政府已經管制發(fā)電廠的燃煤供應。中國是世界第二大煤炭出口國。7月份，總理溫家寶吩咐“鐵路部門要盡最大努力運送煤炭來發(fā)電”?！鄙虾＿@件事反映了全國性的電力短缺。上海官方當局要求二千一百個商戶于晚間作業(yè)，另外其他三千商戶調整營業(yè)時間。（因為最佳需求是建立在每單位的價格上，而不是總量費用）。a. 畫出各需求曲線，計算A類與B類消費者的消費者剩余及電話公司總收益。b. 人們的擔心不符合經濟規(guī)律。需求是否缺乏彈性？請解釋。 由此可以得到，在增量分析角度上來看，企業(yè)應該接受廠額外的20臺，2000元/臺的定購。在生產過程中，該