我國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究分析(文件)
【正文】 地 1390 15 國(guó)稅局 共產(chǎn)黨員 1020 19 農(nóng)業(yè)部 黨的生活 1060 23 中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心 證券市場(chǎng)周刊 1050 2000年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊資料來(lái)源：中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編2001發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。目前中國(guó)閱讀率最高的依然是綜合類雜志 216。這些雜志普遍為黑白新聞紙內(nèi)頁(yè)，部分雜志有彩色插頁(yè)。 216。 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)）圖十在期刊發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，一般來(lái)講廣告頁(yè)數(shù)占到雜志頁(yè)數(shù)比例的50%，即保持編輯頁(yè)數(shù)與廣告頁(yè)數(shù)的1:1。s Shanghai》, 《City Weekend》；免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶，如《寶馬雜志》(寶馬汽車主可獲得)、《上海移動(dòng)》(上海移動(dòng)的高端用戶可獲得)、《長(zhǎng)城卡會(huì)員專刊》(長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得)等。：中國(guó)雜志的出版周期以月刊居多，半月刊、雙月刊其次，周刊最少。根據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計(jì)算出一種最合理的成本支出額度。(見(jiàn)圖十八)圖十八：各國(guó)雜志廣告量增長(zhǎng)速度 資料來(lái)源：實(shí)力媒體全球廣告預(yù)測(cè)中國(guó)雜志的發(fā)展速度很快，%，在高速發(fā)展的狀況下，中國(guó)的雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)：：綜合雜志的創(chuàng)刊已經(jīng)明顯少于市場(chǎng)細(xì)分的雜志。：雜志普遍瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白點(diǎn)改刊創(chuàng)刊?；藬?shù)據(jù)越來(lái)越得到業(yè)內(nèi)重視。：很多雜志開始走向市場(chǎng)，一些曾經(jīng)以發(fā)行為主的雜志開始借助其發(fā)行優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告開發(fā)。目前北京、上海、廣州都形成了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的DM類雜志，如北京的《目標(biāo)》、上海的《生活速遞》等等，其它城市如深圳、沈陽(yáng)、重慶的DM雜志發(fā)展也相當(dāng)迅速。未來(lái)的雜志不一定要看，聽(tīng)雜志，聞雜志，未嘗不能實(shí)現(xiàn)。這樣的媒體設(shè)置可以有效的抓住一些本地化發(fā)展的廣告客戶，如餐飲娛樂(lè)類客戶、房產(chǎn)類客戶。此點(diǎn)實(shí)力媒體將有專業(yè)投資分析報(bào)告。我們對(duì)未來(lái)的雜志市場(chǎng)發(fā)展充滿信心。雜志市場(chǎng)是中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展開放并與世界接軌的亮點(diǎn)。三、綜合論述以上特點(diǎn)充分說(shuō)明，中國(guó)雜志市場(chǎng)開始由初步發(fā)展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關(guān)注度的提高都使得中國(guó)雜志市場(chǎng)擁有前所未有的活躍。雜志越來(lái)越注重地域細(xì)分。雜志只能看嗎？雜志只能印刷嗎？雜志只訴諸視覺(jué)嗎？雜志只能是平面的嗎？這些問(wèn)題在不久的將來(lái)都將產(chǎn)生突破。在北京、上海、廣州等大城市DM類直郵雜志競(jìng)爭(zhēng)激烈。(Direct Mail)直郵贈(zèng)閱雜志發(fā)展迅速：廣告量充足且時(shí)效性較強(qiáng)的雜志開始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至周刊。：如《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級(jí)的各種理財(cái)問(wèn)題等等。雜志的絕對(duì)發(fā)行量也不能作為評(píng)估雜志的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如有
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