面向3g的移動多媒體資訊平臺介紹(文件)
【正文】 了良好的鋪墊，為移動媒體戰(zhàn)略的實施積累了良好的行業(yè)基礎(chǔ)及用戶基礎(chǔ)。從這些龐大的數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)報紙以它品牌、內(nèi)容、渠道、用戶習(xí)慣等優(yōu)勢，在相當(dāng)一定時期內(nèi)穩(wěn)固的成為民眾獲取資訊的主流渠道。 “多媒體資訊平臺”充分的整合了擁有龐大閱讀群體的傳統(tǒng)報刊的內(nèi)容及渠道的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體的深厚積淀直接植入移動媒體行業(yè)，為這個新興行業(yè)的快速發(fā)展及壯大裝上了一個強有力的引擎。它包括三大部分：內(nèi)容采編平臺、運營平臺和終端閱讀器，如下圖所示：加瓦多媒體資訊平臺整體結(jié)構(gòu) 252。 支持文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容的閱讀；252。 252。 支持內(nèi)容（文字、圖片、鈴聲、動畫等）的一鍵式轉(zhuǎn)發(fā)與分享；252。 252。 智能化的本地存儲管理，支持手機閱讀器以及內(nèi)容的自動下載更新； 252。 支持內(nèi)容審核、資料檢索、文檔跟蹤；252。 252。 支持與MMS、WAP報紙的整合采編和統(tǒng)一發(fā)布。 252。 支持終端閱讀器對手機屏幕和型號的自適應(yīng)；252。加瓦多媒體資訊平臺的的主要創(chuàng)新包括：1) 1)2) 2)3) 3)4) 4)四、方案應(yīng)用描述多媒體資訊平臺的出版和管理是一個基于手機和Internet網(wǎng)絡(luò)的電子出版物的管理、制作和發(fā)布系統(tǒng)。步驟二（A）：《足球報》向加瓦科技直接購買“多媒體資訊平臺”，獲取平臺使用權(quán)限。步驟五：審核通過，由加瓦科技工作人員協(xié)助進(jìn)行“《足球報》多媒體手機報紙”業(yè)務(wù)功能測試及計費測試。五、方案的投入產(chǎn)出分析1. 1. 對傳統(tǒng)媒體行業(yè)用戶的投入產(chǎn)出分析加瓦多媒體資訊平臺采購成本低，操作簡易，其內(nèi)容采編系平臺是完全基于當(dāng)前媒體行業(yè)通用采編系統(tǒng)上開發(fā)而成，所以無需進(jìn)行特別技術(shù)培訓(xùn)即可操作。l l C、 平臺運營（視媒體運作規(guī)模而定）l lB、間接增值效益分析 廣告收入 基于此平臺開發(fā)的其他無線增值業(yè)務(wù)收入 2) 2) 有效拓展手機媒體業(yè)務(wù)，引領(lǐng)手機媒體潮流。簡化各報社的技術(shù)開發(fā)難度，移動公司統(tǒng)一業(yè)務(wù)界面和推廣，使報紙發(fā)揮專長，專注做好報紙內(nèi)容資源的整合和組織。4) 4)2) 2) 對傳統(tǒng)媒體而言在民眾獲取資訊的途徑越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀下，他們不得不考慮把他們所擁有的內(nèi)容除了在紙介的終端外往電腦和手機等互聯(lián)網(wǎng)的終端放置。主要推廣思路是移動公司、傳統(tǒng)媒體與加瓦科技三方聯(lián)合推廣。3) 3) 移動公司牽頭作一些“多媒體資訊平臺”的推廣促銷活動，進(jìn)行整合營銷，如訂閱“多媒體資訊平臺”送禮品，買移動手機捆綁贈送訂閱“多媒體資訊平臺”等等。2) 2) 合作媒體自身宣傳，在相關(guān)合作雜志期刊中能夠予以支持，在硬性廣告和軟性文章上配合手機多媒體閱讀和發(fā)布平臺宣傳。3. 3. “多媒體資訊平臺”自身的推廣1) 1) “多媒體資訊平臺”平臺很重要的一個特點是支持p2p功能，對于用戶的互相推薦和用戶的自推廣是非常重要的功能，所以通過用戶間的傳播增長是非常迅速的2) 2) 在“多媒體資訊平臺”里開設(shè)專門的媒體專欄，供媒體宣傳及讀者討論。 《廣州日報》和《南風(fēng)窗》等不同內(nèi)容的“多媒體資訊平臺”互相做推廣。1. 1. 黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對加瓦多媒體手機報紙高度贊揚在今年的５１７世界電信日加瓦科技和廣州電信，廣州日報集團強強聯(lián)合，推出了中國首份互動多媒體報紙。此間，李長春同志來到廣州日報報業(yè)集團展區(qū)，和本報負(fù)責(zé)人親切交談，在翻閱當(dāng)日出版的《廣州日報》和聽到本報正大力推出“手機炫報”時，連說三個“好”。”李長春同志聽著微笑致意。當(dāng)本報負(fù)責(zé)人介紹集團開發(fā)的新媒體時，李長春同志微笑著說：這樣“好”，并連聲說“好”。2) 2)全球最大的報紙傳媒集團都市日報（Metro,在全球21個國家發(fā)行，９５個城市發(fā)行，日發(fā)行量超1８００萬份）對加瓦多媒體資訊平臺表現(xiàn)出極大的興趣，并表達(dá)了和我們的合作意向。3. 3. 本方案所提及的部分事件證明文件請查閱附件。3) 3)依托其領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)新，加瓦科技正在積極拓展加瓦多媒體資訊平臺的國際市場。 加瓦多媒體資訊平臺產(chǎn)品成功投放市場后獲得了全國媒體集團高度關(guān)注我們已與包括我省領(lǐng)先的傳媒集團，包括廣州日報，南方都市報，羊城晚報，足球報，經(jīng)理人等簽約結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。李長春同志接過去饒有興趣地翻看起來。然后和前來迎候的本報負(fù)責(zé)人親切握手，會場響起熱烈的掌聲。 李長春看到“炫報”，連贊三聲 “好”原文見：《廣州日報》5月20日頭版頭條（廣州日報記者：劉啟達(dá)、劉暢、李少華、薛世君）加瓦多媒體資訊平臺更是在５１８現(xiàn)場得到了包括李長春，陳自立等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度稱贊。3) 3) 通過自身的MMS、WAP、IVR等手機報紙進(jìn)行交叉宣傳推廣支持，平時做些WAP PUSH推介方式進(jìn)行推廣。4) 4) 移動公司作為推廣的主體之一，在新的STK卡預(yù)裝入標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的“多媒體資訊平臺”專用閱讀器的下載鏈接。 移動公司需要做的推廣活動1) 1)1. 1.借助傳統(tǒng)報刊的強大宣傳渠道及引導(dǎo)力，將傳統(tǒng)報刊讀者快速導(dǎo)入移動應(yīng)用領(lǐng)域，并形成使用習(xí)慣；同時，它還具有與傳統(tǒng)報刊互補的許多優(yōu)點，可以為報刊抓住更多的用戶，提升品牌影響力和用戶忠誠度。手機的移動性更是讓他們可以方便的隨時隨地獲取需要的資訊。 對媒體產(chǎn)業(yè)的價值傳統(tǒng)媒體對多媒體資訊平臺具有高度的普遍性需求：1) 1)3. 3.l ll l3) 3)統(tǒng)一的“多媒體手機資訊平臺”將使得廣東移動牢，在技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)、管理上把握主動權(quán)，從而有效掌控手機媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，為未來3G市場打下良好的基礎(chǔ),對促進(jìn)手機媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義2) 2) 廣告收入 效益分析（以當(dāng)前實際運作的某知名媒體現(xiàn)狀舉例分
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