【正文】 加值的產(chǎn)業(yè)。近幾年股市影片生產(chǎn)數(shù)量由表所示，這是個什么概念呢？上世紀 90 年代，電影最簫條的時候，每年生產(chǎn)的故事片也就 80 來部，票房收入從 06 年 26 億，增長到 09 年 62 億，可以算一下年平均增長幅度 30%以上，這個增長幅度在全世界都是最快的。在全球經(jīng)濟危機的背景下，尤其是前兩三年，中國電影產(chǎn)業(yè)可以說是逆勢上揚，一支獨秀，其他國家也是一樣，美國這兩年電影票房收入都是上漲的，其他國家也是這樣。我們看中國突出在哪呢？第一方面，各項指標增長非常驚人，去年我們的國產(chǎn)片達到 456 部，今年是多少呢？上半年審查通過的將近 300 部，預(yù)計今年會突破五百部，這個概念是什么呢？位居世界第三。全年票房一百億，這個概念什么呢？去年 62 億，今年 100 億，增長速度 61%左右。很多老板，包括煤老板都想拍電影。境外資本進來也是非常正常的，每一個行業(yè)都會經(jīng)歷這樣一個階段，我們不必發(fā)愁說泡沫會怎么樣，這是一個行業(yè)必經(jīng)階段。中影集團，中影電影集團股份公司馬上掛牌，批了三年豁免，一年就可以上市。我們現(xiàn)在買美國影片分兩部分，一個是分帳大片，大多數(shù)是好萊塢的影片，我們免費拿來，在中國產(chǎn)生票房以后我們分帳，他只拿走 13%，45 億乘以13%是美國人拿走的。中國不是這樣，中國是政府保護，我們的保護措施有很多，比方說我們規(guī)定了分帳大片每年進口 20 部，其他買斷片子 20 部左右，每年只有五六十部，這是政府規(guī)定的，而且好萊塢大片我們限制他的宣傳，限制規(guī)模，比如在不好的檔期。第一，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，在不同的資料上看到的數(shù)據(jù)都有出入。但是這個片子不是我們的，日本有人參與，日本票房是歸日本合作方，這個也統(tǒng)計在海外收入里面，跟我們貿(mào)易一點關(guān)系都沒有。當年的《臥虎藏龍》在美國有 100 億票房，但是收入都不是我國的。第四，一個虛報的問題，不同的機構(gòu)重復(fù)統(tǒng)計很多。第二就是華人影院。但現(xiàn)在海外的華人影院由于無法支撐已經(jīng)不存在。但是這個時候是空白期。 中國電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢隨著中國綜合國力提高，中國在國際上地位會越來越高，這幾年中國文化在國際上影響力越來越大，我想對于影片輸出是有好處的。比如印度市場美國人打不進去，他就在印度設(shè)自己的公司，拍當?shù)氐挠捌屇銈兛矗@是變相的途徑。實際上這幾年香港人都跑到大陸市場賺錢來了。對于影視產(chǎn)品的依據(jù)勞動價值論原理考察，人們在生產(chǎn)活動中，通過腦力與體力的耗費完成“產(chǎn)品”，其“產(chǎn)品”根據(jù)具體的社會表現(xiàn)可以分為三類。如我們以往僅關(guān)注“喜羊羊” 影視劇的播放，而無視相關(guān)實物玩具的產(chǎn)品開發(fā)與銷售。這類人們勞動成果雖然本身不具有固定的物理形態(tài)，卻可以通過有物理形態(tài)的媒介質(zhì)來記錄。有物理形態(tài)的貨物和沒有物理形態(tài)的智力成果，都是人們腦力與體力耗費后的成果，上述二者有一項共同特點，即生產(chǎn)、流通和消費各個不同階段有明確的界限。如我們進行影視作品播放服務(wù)，影視放映員的在播放影視片過程中一邊耗費其腦力和體力，作為觀眾直接對其的勞動進行消費。認識服務(wù)產(chǎn)品時必須注意幾個誤區(qū)： 首先，區(qū)分純服務(wù)和服務(wù)產(chǎn)品與貨物和智力成果組合產(chǎn)品 如我們所研究的文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)業(yè)就是一種組合服務(wù)產(chǎn)品。 其次，區(qū)分服務(wù)產(chǎn)品與貨物和智力成果的轉(zhuǎn)化 購買電影 DVD 是一種貨物和智力成果的組合產(chǎn)品，到影院觀看電影是一種組合服務(wù)產(chǎn)品。又如，我們最近關(guān)注的上海世博會，在推廣宣傳同時，相關(guān)服務(wù)人員的培訓(xùn)服務(wù)，重視服務(wù)人員作用發(fā)揮，可以有效提高服務(wù)消費者的消費滿足，進而保障了世博會服務(wù)市場的健康發(fā)展。這種價值認可狀況的差別，在有物理形態(tài)的貨物和無物理形態(tài)的智力成果中不發(fā)生。對營銷學(xué)所做的一個最簡單的定義就是“有利益地滿足需求” 。相應(yīng)地，電影市場營銷學(xué)作為市場營銷學(xué)在特定領(lǐng)域的分支與交叉學(xué)科，也有著相應(yīng)的定義。 電影市場營銷的相關(guān)理論價值鏈理論價值鏈理論是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 邁克爾 ”企業(yè)的價值創(chuàng)造是通過一系列活動構(gòu)成的，這些活動可分為基本活動和輔助活動兩類，基本活動包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場和銷售、服務(wù)等；而輔助活動則包括采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等。中國電影人更多地重視電影產(chǎn)品的開發(fā)和制作，對后電影產(chǎn)品開發(fā)則相對弱視。美國電影的營銷策略是成功的，特別是電影后產(chǎn)品營銷的成功。如。據(jù)統(tǒng)計，美國電影收入僅有四分之一來自票房，而其他四分之三均來自電影衍生品。此類產(chǎn)品主要依托的是電影上映所帶來的知名度和影響力。從影片放映到各種媒介傳播的時間間隔，就是一個時間窗。 這是電影產(chǎn)業(yè)借助技術(shù)現(xiàn)代化和資本現(xiàn)代化、規(guī)?；鶎崿F(xiàn)的。電影衍生產(chǎn)品的銷售會為影片的放映發(fā)揮宣傳效應(yīng)。其余的經(jīng)濟效益都是由電影衍生產(chǎn)品創(chuàng)造的，并且電影衍生產(chǎn)品在整個電影產(chǎn)業(yè)中的比重將越來越大。我國自從加入 WTO 后，電影市場逐步向國際開放，國產(chǎn)電影面臨的市場壓力越來越大，市場空間狹小而單一的票房收入很難與進口大片抗衡。首先，通過媒體與制造業(yè)結(jié)合手段，塑造一種消費習(xí)慣。而這一連串的過程應(yīng)該稱得上是一種文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)機制與消費模式。再次。即使在個別豪華影院內(nèi)設(shè)有專賣區(qū)，但品種不齊、產(chǎn)品不多的問題異常凸顯。應(yīng)該說，這是一種良性的、值得贊賞的市場態(tài)度。還是一種比較低級的電影衍生產(chǎn)品開發(fā)，但《英雄》給我們的啟發(fā)是無限的。而相同類型的美、日跨國企業(yè)，在中國市場比比皆是，他們利用鯨吞式的速度，在中國不斷的創(chuàng)造出該領(lǐng)域銷售業(yè)績的天文數(shù)字，歐美及日本的玩具制造商不僅僅壟斷了中國的市場，同時也左右了幾代中國人的意識形態(tài)，改變了人們的價值觀念。聽取專業(yè)團隊的建議，做出科學(xué)的評估數(shù)據(jù)。廉價的勞動力、廉價的資源，造就了國外企業(yè)的神話與奇跡。第二章，通過分析影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，可以看到我國影視產(chǎn)業(yè)的不足，分析電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。參考文獻《原始文化》愛德華《中國當代審美文化研究》 ，周憲，北京大學(xué)出版社，1997 第 3 頁。辜小進:美國傳媒體制創(chuàng)新 ［M］廣州 南方日報出版社 2022 年版崔保國: 2022 年:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告［M］ 北京 社會科學(xué)文獻出版社 2022 年版國家廣播電影電視總局發(fā)展改革研究中心 : 中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告［M］ 北京 社會科學(xué)文獻出版社 2022 年版花建,馬馳,巫志南,吳文娟:文化力先進文化的內(nèi)涵與 21 世紀中國和平發(fā)展的文化動力上海 百家出版社 上海文藝出版總社 2022 年 7 月版葉朗:［M］ 長沙 湖南人民出版社 2022 年 7 月版陳旭光：當代中國影視文化研究［M］ 北京 北京大學(xué)出版社 2022 版龍茂發(fā) 馬明宗： 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M] 成都 西南財經(jīng)大學(xué)出版社 2022 年 6 月 蔣述卓:廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對策研究 廣州 廣東人民出版社，2022。《文化力先進文化的內(nèi)涵與 21 世紀中國和平發(fā)展的文化動力》 ，花建，上海文藝出版總社，百家出版社，2022，第 129 頁。泰勒：上海文藝出版社，1992 第 1 頁。第四章，主要論述了電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式，也是本文的重點，電影產(chǎn)品的形態(tài)決定了盈利方式。中國電影產(chǎn)業(yè)在國際市場上的盈利模式是本文的重點，通過與好萊塢等電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式的比較，為中國電影產(chǎn)業(yè)在海外的發(fā)展提供好的國際營銷經(jīng)驗和成熟的運作模式，以及教訓(xùn)。有人曾做過統(tǒng)計，美國拍一部電影投資 1 億美元，很可能收回 3 億美元的票房，但票房收入?yún)s占不到整個電影收入的 30%，其余部分的利潤全部來自其相關(guān)衍生性商品，通過深入分析，這個觀點是成立的。中國目前還比較忽略電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)利用，而這個重要階段在中國的“體系化”恰恰是現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)別，有人認為，當影視作品成型之后，在市場上已有的商品中打上電影的 LOGO、片名就算電影衍生產(chǎn)品了，這是一種誤區(qū)。更重要的是，在《英雄》的相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)中，我們看到了廣闊的市場空間。我們應(yīng)清晰地認識到《英雄》等電影衍生產(chǎn)品市場開發(fā)的成功，并不代表中國電影衍生產(chǎn)品市場的成熟。這里除了洞察到“在美國。在美國和歐洲一些發(fā)達國家，密集居住區(qū)、商業(yè)場和電影院的大廳都有專門的銷售專柜來配套發(fā)售衍生產(chǎn)品，而在中國，這樣的正規(guī)渠道要么是無處可尋。舉一個簡單的例子。當消費者可以從電影院里滿足虛擬的幻想，從游樂園里體驗幻想的世界，當這些消費者回到真實的生活世界后，電影衍生產(chǎn)品成為一種幻想世界的記號，可以撫慰消費者對電影世界的懷念與想象。而國外特別是好萊塢的成功案例也告訴我們，電影衍生產(chǎn)品開發(fā)對解決這一癥結(jié)無疑是一條很好的渠道。我國的電影衍生產(chǎn)品基本處于空白狀態(tài)。電影衍生產(chǎn)品開發(fā)的市場非常廣闊。促進電影產(chǎn)業(yè)向深度和廣度方面延伸。另一種方式就是通過對與影片形成連接的其他產(chǎn)品進行開發(fā)。一般意義上講，電影交易活動共包括制片、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)，在完