企業(yè)管理-創(chuàng)意培訓資料(文件)
【正文】 創(chuàng)意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。這四個東西分別代表創(chuàng)意 發(fā)想過程中四個重要的元素。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂……等等。 扳機 創(chuàng)意概念： 用來擊發(fā)子彈。這些點子都源于一個概念的激發(fā)。不管想什么點子，一定要以消費者導向為原則。創(chuàng)意人就象高明的模特，她要利用身體語言盡量表現(xiàn)設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業(yè)精神的不負責行為。事實上，最好的創(chuàng)意應該能不露痕跡地結合產品、主題和點子三者。廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人 典藏。 要簡單明了 消費者看廣告是一種手段而不是一種目的，當作購買決策的參考。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關系。所以要訓練自己不光依賴文字語言思考，也學習進行圖象思考。所以，只要時間足夠，多構思一些好點子，再從中挑選、組合最好的點子，往往會有驚喜的收獲。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責。想想多少大師因為無法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點子有何難而有？ 。 要 能痛改前非 創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子，卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄。不過，在修改創(chuàng)意的時候一定要兼顧 創(chuàng)意好或壞 以及 訴求的正確還是錯誤 兩個標準，缺一不可。 要多多益善 有時候，思考創(chuàng)意象開車一樣，剛啟動時由于引擎尚未達到最有效率的工作溫度，行駛不太通暢，等運行一段時間以后，引擎的力量就源源輸出了。如某品牌的白米，廣告標語是 有點粘又不會太粘 ，如果改成嘩眾取寵的 似粘又似不粘 好象詩人說話，大概就不會被別人傳誦了。刻意將創(chuàng)意做得很偉大、很有深度得創(chuàng)意人，也忙于建構復雜的邏輯，套用結構式的
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