房地產(chǎn)營銷策劃-某家居生活館開業(yè)活動促銷方案(文件)
【正文】 現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。[高空氣球]l、數(shù)量：10個規(guī)格：氣球直徑3米內(nèi)容：祝賀及慶祝語布置：現(xiàn)場及主會場上空[彩虹門] 數(shù)量：2座 規(guī)格：跨度15米以上／座內(nèi)容：待定布置：某某廣場中庭外的前后廣場后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。[其它]剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花簽到本1本、貴重的鋼筆2支綬帶10條椅子150張胸花100個胸牌150個綠色植物30盆盆花20盆 響] 數(shù)量：l套說明：專業(yè)位置：主會場舞臺兩側(cè)二、儀式程序2006年9月8日上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。9：159：259：45 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。10：1010：30演出情況安排演出日期：2006年9月8日（10：40—11：20）根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進行?；顒咏?jīng)費安排：對活動所需的經(jīng)費應(yīng)指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。車輛擺放由專人負責(zé)指定停放。防雨措施： 準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨?；顒訒r間：2006年9月8日——10日活動地點：某某廣場——家居生活館活動主題：品質(zhì)家居通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的?；顒臃桨敢?、主題活動（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）時 點：某某家居生活館前廣場表演人數(shù)：3——5人表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。 間：9月8日——9月10日地布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。 展時9月9日：AM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標注好作者的名字。3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。二、現(xiàn)場布展時間：2006年9月8日——9月10日地點：某某家居生活館家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)： 衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品； （2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。 操作細則：（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標消費人群傳播信息；（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。輔助方案一：活動時間：2006年9月8日——10日活動地點：展場活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。第一階段：活動前宣傳宣傳時間：開館半月前左右。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。第二階段：開館前的市場攻關(guān)宣傳時間：開館的前一周。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。 廣告計劃DM單：內(nèi)。開業(yè)及展會費用預(yù)算 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 A、派員分片區(qū)發(fā)送 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。第三階段：活動后宣傳宣傳時間：開館本周之內(nèi)具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上
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