房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃-某家居生活館開(kāi)業(yè)活動(dòng)促銷方案(文件)
【正文】 現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。[高空氣球]l、數(shù)量：10個(gè)規(guī)格：氣球直徑3米內(nèi)容：祝賀及慶祝語(yǔ)布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空[彩虹門] 數(shù)量：2座 規(guī)格：跨度15米以上／座內(nèi)容：待定布置：某某廣場(chǎng)中庭外的前后廣場(chǎng)后廣場(chǎng)布置彩虹門吸引到***裝飾城購(gòu)物的消費(fèi)者。[其它]剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花簽到本1本、貴重的鋼筆2支綬帶10條椅子150張胸花100個(gè)胸牌150個(gè)綠色植物30盆盆花20盆 響] 數(shù)量：l套說(shuō)明：專業(yè)位置：主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè)二、儀式程序2006年9月8日上午9：00典禮正式開(kāi)始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂(lè)隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。9：159：259：45 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。10：1010：30演出情況安排演出日期：2006年9月8日（10：40—11：20）根據(jù)本公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，決定組織10個(gè)以上各具特色的演出節(jié)目具體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。防雨措施： 準(zhǔn)備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨?；顒?dòng)時(shí)間：2006年9月8日——10日活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場(chǎng)——家居生活館活動(dòng)主題：品質(zhì)家居通過(guò)把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。活動(dòng)方案一、主題活動(dòng)（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）時(shí) 點(diǎn)：某某家居生活館前廣場(chǎng)表演人數(shù)：3——5人表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場(chǎng)面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場(chǎng)所展示物品結(jié)合起來(lái)。 間：9月8日——9月10日地布展形式： 于前廣場(chǎng)、后廣場(chǎng)以及前廣場(chǎng)的前廣場(chǎng)墻面。 展時(shí)9月9日：AM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會(huì)處，所有比賽作品皆用大號(hào)信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。3）獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂毛@獎(jiǎng)現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價(jià)格商品。二、現(xiàn)場(chǎng)布展時(shí)間：2006年9月8日——9月10日地點(diǎn)：某某家居生活館家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)： 衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品； （2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。 操作細(xì)則：（1）通過(guò)報(bào)紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場(chǎng)包裝廣告，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；（2）“歡樂(lè)慶典，來(lái)買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購(gòu)物，且達(dá)到一定金額，在這里購(gòu)買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。輔助方案一：活動(dòng)時(shí)間：2006年9月8日——10日活動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng)活動(dòng)方式：在某某廣場(chǎng)中庭處處掛一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球，購(gòu)物滿300元的顧客憑購(gòu)物小票，可扎破氣球一個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個(gè)階段推進(jìn)。第一階段：活動(dòng)前宣傳宣傳時(shí)間：開(kāi)館半月前左右。媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價(jià)格1000元左右。第二階段：開(kāi)館前的市場(chǎng)攻關(guān)宣傳時(shí)間：開(kāi)館的前一周。媒體安排：以?shī)A報(bào)為主，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元；《裝飾市場(chǎng)報(bào)》1000字軟文宣傳一次。媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。 廣告計(jì)劃DM單：內(nèi)。開(kāi)業(yè)及展會(huì)費(fèi)用預(yù)算 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 A、派員分片區(qū)發(fā)送 容：某某家居生活館開(kāi)館及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。第三階段：活動(dòng)后宣傳宣傳時(shí)間：開(kāi)館本周之內(nèi)具體夾報(bào)媒體選擇《**商報(bào)》；軟文宣傳媒體選擇《**商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《居周刊》和《裝飾市場(chǎng)報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開(kāi)業(yè)和商品促銷的信息。D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上
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