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營銷溝通和促銷組合(文件)

2025-06-03 07:45 上一頁面

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【正文】和非人員的方式，說服和動員消費者產(chǎn)生購買動機(jī)和購買行為，達(dá)到促進(jìn)銷售、樹立企業(yè)良好形象的一系列活動。促銷的手段主要職能反應(yīng) 反饋整合營銷新概念l 企業(yè)內(nèi)部各部門間的協(xié)調(diào)l 企業(yè)內(nèi)外之間的協(xié)調(diào)l 整合營銷傳播討論題：如何建立企業(yè)有效的營銷溝通組合？要求：營銷溝通是一項整合性的營銷活動，需要有系統(tǒng)的動態(tài)的組合。8 / 8。形式：結(jié)合企業(yè)實際設(shè)計某產(chǎn)品的營銷溝通和促銷策略。P568 反應(yīng)層次模式設(shè)計信息信息引起注意提起興趣喚起欲望導(dǎo)致行動（AIDA）⑴ 信息內(nèi)容l 理性訴求（受眾利益）l 感情訴求（激發(fā)購買感情）l 道義訴求 ⑵ 信息結(jié)構(gòu)兩種主張① 結(jié)論給目標(biāo)受眾② 讓受眾形成自己的觀點、結(jié)論3 信息形式廣告：標(biāo)題、文稿、插圖、顏色電臺：聲音、用詞電視：語言、肢體語言（衣著、發(fā)型、姿態(tài)

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2025-01-13 03:28

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2025-06-23 01:09

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2025-01-17 07:02

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