促銷策略-促銷與促銷組合(ppt 43)(2)(文件)
【正文】 ? 根據(jù)廣告的傳播媒介分類 郵政廣告 戶外廣告 交通工具廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告的 種類 國際性廣告 ? 根據(jù)廣告的傳播范圍劃分 全國性廣告 地區(qū)性廣告 圖片廣告 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式分類 文字廣告 感性廣告 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的效果分類 說明性廣告 二、廣告的媒體及其選擇 ? 廣告媒體， 即做廣告的企業(yè)和個人用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。 雜志 期刊雜志又分綜合性和專業(yè)性兩類。它的弱點是傳播信息不 及時，傳播面相對過窄。 廣播 利用無線電廣播播送廣告，速度快，而且不受路途限制；范圍廣，幾乎各階層人士都 可接收；錄活性強，在節(jié)目之間就可播送小廣告；價格便宜；藝術(shù)性也較強。包括： 公共關(guān)系的活動方式 ? 宣傳性公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務(wù)性公關(guān) ? 社會性公關(guān) 公共關(guān)系 廣告 ? 目標(biāo)不同 為了樹立整個企業(yè)或組織的 直接地具體地推銷 形象 ,增強企業(yè)內(nèi)外部公眾對 某個具體產(chǎn)品 企業(yè)及產(chǎn)品的了解 ? 傳播原則不同 真實可信 引人注意 ? 傳播方式不同 用事實說話 新聞、文學(xué)的以及藝術(shù)的手段 ? 傳播周期不同 長期的 季節(jié)性和階段性 ? 效果不同 戰(zhàn)略性和全局性 直接的、可測的 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別 第五節(jié) 營業(yè)推廣策略 營業(yè)推廣 的特點 營業(yè)推廣 的方式 效果維持短 強刺激 誘導(dǎo) 降低身價 向消費者推廣 向中間商推廣 向內(nèi)部人員推廣 一、營業(yè)推廣的概念及特點 ? 營業(yè)推廣，又稱 銷售促進(jìn) ，它是指企業(yè)運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動。 雷鳴雛， 《頂尖策劃：中國著名策劃全案》，企業(yè)管理出版社 ， 2023。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 07:56:4607:56:4607:56Friday, February 24,
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