一個白酒企業(yè)的成功之路(文件)
【正文】 廣東人自己的白酒”，已被越來越多的消費者認知和接受。企業(yè)僅僅在南雄電視臺和韶關電視臺，做了不到一月的廣告，各類經(jīng)銷商與合作者便紛至沓來，產(chǎn)品進入各類終端工作也己全面展開，大的賣場已經(jīng)進場，動銷。古巷醇酒電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)２種旁白：旁白：快到了（用動作表現(xiàn)）（特寫）妻子有些蒼老的笑容。旁白：旁白：準備好了旁白：在梅嶺上就聞到她的香味了（特寫）鏡頭定格在古巷醇酒瓶上，晶瑩剔透，光彩照人。1推出企業(yè)標版音效： 同時，黑森林品牌顧問策劃推出“尋蹤認祖鄉(xiāng)情游”、“古巷醇酒鄉(xiāng)情中國書畫大賽”等，這些具有濃郁鄉(xiāng)情和本土文化的活動，夯實了古巷醇酒在消費者心中的認同感。一個看似“三無”的品牌（無知名度，無核心技術，無強大資本）也能取得如此階段性的成功，還有什么品牌不能！只要你找到這個市場發(fā)展的本質需求與動機。（全景）眾人歡聚飲酒的場面。旁白：一個思念潛藏廣府字幕： 一段鄉(xiāng)情源自珠璣特效：旁白：標版二、《詩情篇》30秒音效：重逢喜慶節(jié)奏，碰杯與歡笑的聲音音效：重逢喜慶的節(jié)奏，碰杯與歡笑的聲音（中景）妻子接著說話的神情音效：喜慶的味道。妻子趕緊點起了鞭炮，笑逐顏開，臉上流著激動的淚水。（全景）梅關古道一行人，正走過“南粵雄關”的關門，一路上梅花爭艷，白里透紅，天姿國色； 以“喝古巷醇酒，品濃濃鄉(xiāng)情”，“珠璣古巷醇，天地一家親”、“喝梅嶺古巷醇酒，沐珠璣文化長河”、“品古巷醇酒，覓悠悠‘巷’情”為核心的廣告片創(chuàng)意，著重表現(xiàn)古巷醇酒做為宗親姓氏文化，廣府文化的代表，延展開來表現(xiàn)做為廣東人自己的酒，海外華人自己的家鄉(xiāng)酒為訴求點，在市場上進行了有效的投放。 接下來的工作就是對大眾渠道的深入開拓。 經(jīng)過顛覆性的定位與渠道布控，古巷醇產(chǎn)品一上市，就取得了超好的銷售佳績?，F(xiàn)在，在南雄地區(qū)，古巷醇酒的廣告?zhèn)鞑o處不在，基本上滲透到市場的各個環(huán)節(jié)，主要街道與人群聚集區(qū)，都有古巷醇個性鮮明的廣告?zhèn)鞑?。古巷醇是南雄當?shù)氐钠放?，在韶關地區(qū)也有影響，僅在這一級政府的渠道中，古巷醇可以占得先機，借到東風，其它各級政府渠道，古巷醇不見得能占有，但在韶關地區(qū)贏得空間就可以了。黑森林品牌顧問分析，在有了珠璣古巷這個渠道支撐之后，又有了政府這個渠道的支撐，這對于古巷醇酒的發(fā)展，有著不可忽視的重要作用。 黑森林品牌顧問運作古巷醇還有一個優(yōu)勢，也顯而易見。當然，古巷醇品牌也以病毒式的裂變態(tài)勢進入珠璣巷后裔們的思想意識當中。
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