生鮮電商項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(文件)
【正文】 上廣等一線城市，在全國生鮮電商排行榜中，X無一家上榜。2013年國內(nèi)在生鮮電商交易規(guī)模130億,同比增長221%,冷鏈宅配規(guī)模39億元,預(yù)計(jì)未來3年生鮮電商交易規(guī)模有7倍空間,帶動(dòng)冷鏈宅配市場6倍成長空間。在這期間，國內(nèi)頻發(fā)食品安全事件，導(dǎo)致很多消費(fèi)者產(chǎn)生了對品質(zhì)高、安全性高食材的需求，這使得很多企業(yè)看到了這個(gè)巨大市場，在2009年2012年之間，涌現(xiàn)了一大批生鮮電商。當(dāng)時(shí)剛成立一年的生鮮電商“本來生活” 憑“褚橙進(jìn)京”的事件營銷一炮走紅，隨后又在2013年春挑起了“京城荔枝大戰(zhàn)”，生鮮電商再度引起人們熱議。這個(gè)階段，最顯著的特點(diǎn)是生鮮電商們從開始的小而美轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拇蠖?，幾乎所有生鮮品類都有所涉及，人們的對生鮮消費(fèi)理念也在慢慢向電商的轉(zhuǎn)變，2013年底2014年初，天貓和京東也加入了這個(gè)陣營，只要有巨頭參與就會有整合與并購的產(chǎn)生，生鮮電商今后將進(jìn)入資源整合與格局更變的階段。相對于某些已經(jīng)過度競爭的品類，生鮮的利潤非常可觀。3． 自建物流保證了服務(wù)品質(zhì)，保證了產(chǎn)品到達(dá)的品質(zhì)，尤其對于生鮮類項(xiàng)目，到達(dá)時(shí)間決定了產(chǎn)品的新鮮度，客戶的滿意度。通過發(fā)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部員工，酒店員工以及各種其他宣傳渠道，在蔬菜免費(fèi)配送，派送等活動(dòng)的輔助下，會員注冊數(shù)在短短的半年時(shí)間就達(dá)到了5千名左右，活躍用戶在3000名左右。具體數(shù)據(jù)看下表：2013年2014年2015年日均瀏覽量PV180004100038056日均訪客數(shù)UV300070007044日均IP數(shù)150030003387跳出率22%18%15%平均訪問時(shí)長8分鐘11分鐘13分鐘平均訪問頁數(shù)6轉(zhuǎn)化率%%53%平均單額30元/單50元/單50元/單平均日單量1666單3466單3762單Alexa網(wǎng)站流量截圖（201512）日均新增會員100人。第六章 “綠色菜園網(wǎng)”現(xiàn)有基礎(chǔ)和條件(一) “綠色菜園網(wǎng)”現(xiàn)有基礎(chǔ) 2011年10月，X泰和集團(tuán)投入資金30萬元開始籌建“綠色菜園網(wǎng)”前期費(fèi)用主要用于服務(wù)器購置、托管，網(wǎng)站推廣、人員薪資等方面。2014年，XX再次投入300萬元資金，用于軟件體系建立，監(jiān)控體系建立，MES生產(chǎn)管理體系建立，OA體系建立，思訊ERP體系建立，軟硬件擴(kuò)容等，2014年“綠色菜園網(wǎng)”個(gè)人會員達(dá)到近20000名左右，企業(yè)會員達(dá)到近100名。網(wǎng)銷中心負(fù)責(zé)整體統(tǒng)籌XX綠色農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司的電子商務(wù)發(fā)展步調(diào)。配送中心主要負(fù)責(zé)整體菜品的分揀、包裝、配貨、配送等。自提點(diǎn)管理中心負(fù)責(zé)所有自提點(diǎn)以及直銷店的日常經(jīng)營管理。2013年至今，調(diào)任XX綠色農(nóng)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)生鮮電商網(wǎng)站的運(yùn)營管理工作。數(shù)據(jù)分析與控制管理中心經(jīng)理羅亭女士， 1989年7月15日 出生，湖北人，2013年畢業(yè)于X商學(xué)院工商管理專業(yè)，2013年7月在岳陽健生農(nóng)副產(chǎn)品有限公司任職數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析師，2014年調(diào)任XX數(shù)據(jù)分析與控制管理中心任經(jīng)理。2011年底至今入職X泰和集團(tuán)，現(xiàn)就任XX綠色農(nóng)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)電子商務(wù)研究與發(fā)展中心經(jīng)理。20052008年從事金融行業(yè)，20092011年在深圳時(shí)代贏客Google事業(yè)部從事電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)管理工作。會員管理中心負(fù)責(zé)綠色使者團(tuán)隊(duì)的管理以及會員的售后質(zhì)量管理等。價(jià)格信息中心則是負(fù)責(zé)整體電子商務(wù)項(xiàng)目的信息收集與商城價(jià)格以及計(jì)劃制定，其下有分成二個(gè)部門，價(jià)格信息調(diào)查部以及計(jì)劃部。X逐步將網(wǎng)站遷移到了阿里云和騰訊云，采取了云服務(wù)器和本地主機(jī)互為備份的方式，并采用分AB數(shù)據(jù)庫以保證大量用戶訪問也可以獲得較好體驗(yàn)。2013年10月，“綠色菜園網(wǎng)”管理整體并入X，由XX投入100萬，用于網(wǎng)站整體改版，帶寬擴(kuò)容，服務(wù)器增添等。岳陽總?cè)丝?55萬，城鎮(zhèn)人口282萬，按5口之家來算，保守估計(jì)有56萬戶，每戶按日均蔬菜消費(fèi)20元，一年就有40億的市場，即使只做到20%的市場占有率，也可以做到年銷售收入8億元，利潤可以達(dá)到近2億。到201
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