家用空調(diào)行業(yè)報告[001](文件)
【正文】 例超過50%,電力緊張使得對節(jié)能普遍關(guān)注,其次是價格、售后服務(wù)、品牌和外觀圖3:消費者對空調(diào)的關(guān)注因素資料來源:國務(wù)院發(fā)展研究中心圖4:消費者預(yù)期購買空調(diào)類型資料來源:國務(wù)院發(fā)展研究中心渠道變革空調(diào)銷售渠道向大型化、連鎖化、專業(yè)化、集中化發(fā)展,以連鎖為經(jīng)營形式的家電專業(yè)渠道份額上升,已成為空調(diào)流通渠道的主力軍,特別是國美和蘇寧,而百貨商場的影響力在不斷下降,而且基本淡出空調(diào)經(jīng)營,而空調(diào)專營店面臨生存壓力, 根據(jù)蘇寧揭示的數(shù)據(jù)，2003年，在一級市場，大型專業(yè)連鎖店在空調(diào)銷售中占有的比例為46%%，而2004年則達(dá)到了67%%，傳統(tǒng)百貨商場、超市、中間代理商和其它渠道的份額有所下降。能源問題彰顯節(jié)能技術(shù)，統(tǒng)一的能效標(biāo)識管理制度3月1日開始實施空調(diào)耗電占家庭用電的20%,是耗電大戶,空調(diào)能效比低造成高峰用電供應(yīng)短缺,為此國家頒布了統(tǒng)一的能效標(biāo)識管理制度,已經(jīng)從3月1日開始實施(詳見附件1)，對整個空調(diào)行業(yè)而言，提高了進(jìn)入門檻、增加了獲利難度，因此國內(nèi)有實力的大廠和合資工廠普遍喝彩，這無疑加劇了行業(yè)整合的進(jìn)程.但作為節(jié)能空調(diào)的變頻空調(diào)卻并未走俏,%,變頻空調(diào)未能上市場規(guī)模原因眾多,但價格是制約其發(fā)展的主要原因,變頻壓縮機的核心技術(shù)基本上被外國廠家所控制, 變頻壓縮機作為制造商的高利潤產(chǎn)品,其降價速度肯定要低于普通空調(diào),而對消費者來說, 變頻空調(diào)要貴10001500元,相當(dāng)于要消費者要10年的電費節(jié)省才夠補償,而空調(diào)的使用壽命才10年,所以對消費者的吸引力不大。圖6:近3年空調(diào)出口單價圖資料來源:華泰證券研究所內(nèi)銷等待農(nóng)村市場啟動,比03冷年增長了近20%(見圖8),根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心中國家電市場研究課題組的數(shù)據(jù),到2003年底,%,在擁有空調(diào)的城市居民家庭中,從城市級別的角度看,%,其未來市場的潛在空間主要在于家庭增購的新增商品房的需求,而二、%、%,從市場容量看,在未來三個冷年中,空調(diào)呈穩(wěn)定上升趨勢,但受房地產(chǎn)的發(fā)展和居民追求更舒適生活的影響,增長速度在平穩(wěn)中呈現(xiàn)下降趨勢:%、%、%，而內(nèi)銷能否再現(xiàn)高增長將取決于農(nóng)村市場。城鄉(xiāng)居民人均消費水平絕對差為 4832元，2000萬至5000萬人口轉(zhuǎn)型每年可增加購買力約860億元至2150億元?！ ≌咭蛩貙⑹罐r(nóng)村家電需求保持一定增長速度。農(nóng)村仍有較大的市場空間。因此，巨大的潛在需求就要求家電廠商制訂適當(dāng)?shù)臓I銷策略以進(jìn)一步開發(fā)農(nóng)村市場。連續(xù)12年名列全國空調(diào)銷售之首的蘇寧電器在3新的能效標(biāo)準(zhǔn)其實是提高了行業(yè)進(jìn)入門檻，低質(zhì)低價空調(diào)將被逐出市場。由于蘇寧等專業(yè)的家電零售商就是靠低價起家的,空調(diào)價格能持續(xù)走低,應(yīng)該說它們功不可沒!它們也一直是漲價的反對者,如今在這個問題上和廠家達(dá)成一致,表明它們以是漲價的推動者。能源效率標(biāo)識是指附在用能產(chǎn)品上的信息標(biāo)簽，主要用來表示產(chǎn)品的能源性能，以方便消費者購買產(chǎn)品。標(biāo)識應(yīng)貼在冰箱或空調(diào)室內(nèi)機的正面面板上?！ 〗⒑蛯嵤┠茉葱蕵?biāo)識制度，是市場經(jīng)濟條件下政府節(jié)能管理的一項重要措施；同時也是提高我國節(jié)能產(chǎn)品市場競爭力，積極應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘的客觀要求。新國標(biāo)將空調(diào)能效分為五級，一級為最高標(biāo)準(zhǔn)，五級為最低標(biāo)準(zhǔn)?！ ? 華泰證券行業(yè)投資價值等級評判標(biāo)準(zhǔn)－報告發(fā)布日后的6個月內(nèi)的行業(yè)的漲跌幅相對同期的上證指數(shù)/深證成指的漲跌幅為基準(zhǔn)；－投資建議的評級標(biāo)準(zhǔn)增持 ：相對強于市場表現(xiàn)10％以上；中性 ：市場表現(xiàn)在－5％～＋5％之間波動；減持 ：相對弱于市場表現(xiàn)10％以下。 而擇家用電冰箱和空調(diào)作為2005年3月1日實施的第一批目錄，主要考慮這兩個產(chǎn)品在中國的社會擁有量大，總耗能量高，節(jié)能潛力也大；其次，家用電冰箱和空調(diào)行業(yè)總體上比較成熟、生產(chǎn)企業(yè)比較規(guī)
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