家用空調(diào)行業(yè)報(bào)告[001]-文庫吧資料
2025-05-19 23:49本頁面
【正文】 ,在未來三個冷年中,空調(diào)呈穩(wěn)定上升趨勢,但受房地產(chǎn)的發(fā)展和居民追求更舒適生活的影響,增長速度在平穩(wěn)中呈現(xiàn)下降趨勢:%、%、%，而內(nèi)銷能否再現(xiàn)高增長將取決于農(nóng)村市場?？傮w看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化不大。能源問題彰顯節(jié)能技術(shù)，統(tǒng)一的能效標(biāo)識管理制度3月1日開始實(shí)施空調(diào)耗電占家庭用電的20%,是耗電大戶,空調(diào)能效比低造成高峰用電供應(yīng)短缺,為此國家頒布了統(tǒng)一的能效標(biāo)識管理制度,已經(jīng)從3月1日開始實(shí)施(詳見附件1)，對整個空調(diào)行業(yè)而言，提高了進(jìn)入門檻、增加了獲利難度，因此國內(nèi)有實(shí)力的大廠和合資工廠普遍喝彩，這無疑加劇了行業(yè)整合的進(jìn)程.但作為節(jié)能空調(diào)的變頻空調(diào)卻并未走俏,%,變頻空調(diào)未能上市場規(guī)模原因眾多,但價格是制約其發(fā)展的主要原因,變頻壓縮機(jī)的核心技術(shù)基本上被外國廠家所控制, 變頻壓縮機(jī)作為制造商的高利潤產(chǎn)品,其降價速度肯定要低于普通空調(diào),而對消費(fèi)者來說, 變頻空調(diào)要貴10001500元,相當(dāng)于要消費(fèi)者要10年的電費(fèi)節(jié)省才夠補(bǔ)償,而空調(diào)的使用壽命才10年,所以對消費(fèi)者的吸引力不大。與此同時我們看到生產(chǎn)廠家自建渠道方興未艾!比如長虹的空調(diào)倉儲直銷店、TCL和奧克斯的網(wǎng)點(diǎn)整購買,但發(fā)展前景有待觀察,海爾和春蘭都曾自己建賣場,皆不成功另外渠道重心從一級市場向二、三級市場轉(zhuǎn)移也是渠道變革的一個主要特點(diǎn),在以一級市場為主體,挖掘二、三級市場潛力將是各品牌渠道工作的重心，廠商從加大渠道政策向下游壓貨轉(zhuǎn)向幫助下游制定合理的營銷策略,提高經(jīng)銷商的經(jīng)營管理水平,幫助其加大終端的流通速度。投資者趨于理性,關(guān)注度有明顯變化近兩年消費(fèi)者趨于成熟,不再僅關(guān)注價格,隨消費(fèi)者對產(chǎn)品購買和使用經(jīng)驗(yàn)的日趨豐富,室內(nèi)空氣質(zhì)量問題日益得到更多的關(guān)注,健康節(jié)能成為消費(fèi)者購買空調(diào)是時最為關(guān)注的因素,根據(jù)根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心中國家電市場研究課題組的數(shù)據(jù),%,選擇健康節(jié)能的比例超過50%,電力緊張使得對節(jié)能普遍關(guān)注,其次是價格、售后服務(wù)、品牌和外觀圖3:消費(fèi)者對空調(diào)的關(guān)注因素資料來源:國務(wù)院發(fā)展研究中心圖4:消費(fèi)者預(yù)期購買空調(diào)類型資料來源:國務(wù)院發(fā)展研究中心渠道變革空調(diào)銷售渠道向大型化、連鎖化、專業(yè)化、集中化發(fā)展,以連鎖為經(jīng)營形式的家電專業(yè)渠道份額上升,已成為空調(diào)流通渠道的主力軍,特別是國美和蘇寧,而百貨商場的影響力在不斷下降,而且基本淡出空調(diào)經(jīng)營,而空調(diào)專營店面臨生存壓力, 根據(jù)蘇寧揭示的數(shù)據(jù)，2003年，在一級市場，大型專業(yè)連鎖店在空調(diào)銷售中占有的比例為46%%，而2004年則達(dá)到了67%%，傳統(tǒng)百貨商場、超市、中間代理商和其它渠道的份額有所下降。圖1:近四個冷年的空調(diào)銷售趨勢圖資料來源:華泰證券研究所圖2:近四個冷年的空調(diào)內(nèi)銷量占總銷量的比重圖資料來源:華泰證券研究所品牌集中度提高，二、三線品牌競相退出，外資品牌的重新崛起值得關(guān)注2000年中國空調(diào)品牌約400家,而03年下降到140家,到04年市場主要活躍品牌僅50家左右,淘汰率在60%左右,%,比03年提高了6個百分點(diǎn),大部分被淘汰的品牌都是二、三線品牌，一二線品牌占80％市場 。●行業(yè)凈化過程中的投資策略:投資品牌企業(yè),獲取雙重回報(bào) 在行業(yè)凈化的背景下,投資那些市場占有率高、品牌知名度高的龍頭企業(yè),我們認(rèn)為隨著行業(yè)秩序的凈化,該類公司的價值有望獲得來自兩個方面的提升:一是回歸社會平均報(bào)酬率的價值,一是消費(fèi)者支付的品牌溢價。家用空調(diào)行業(yè)報(bào)告[001]作者：日期： 行業(yè)研究報(bào)告投資要點(diǎn)：●04年家用空調(diào)行業(yè)回顧:演進(jìn)中的新格局 回顧04冷年的空調(diào)行業(yè),我們發(fā)現(xiàn)了一系列的變化,梳理這些變化,
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