咖啡屋網(wǎng)絡(luò)營銷方案(文件)
【正文】 務(wù)；二，許多消費(fèi)者對網(wǎng)上支付和手機(jī)代扣等形式支付的安全仍心有余悸。經(jīng)營廣告標(biāo)語：“情迷塔羅，戀上濃情咖啡”（二）咖啡屋的經(jīng)營模式——以傳統(tǒng)店面經(jīng)營為依托，向電子商務(wù)進(jìn)軍。第三、電子商務(wù)是一種柔性化定制，個(gè)性化服務(wù)的生產(chǎn)方式，而餐飲業(yè)長期以來就是個(gè)性化，要?jiǎng)?chuàng)造多樣化的生產(chǎn)服務(wù)體系，所以說餐飲業(yè)不僅是適合發(fā)展電子商務(wù)的，而且是有可能最先贏利的行業(yè)。如果仔細(xì)分析，假如在我們這里消費(fèi)，5元至少可以享受到一個(gè)又香又好的面包和一杯水果汁，更重要的是享受西式快餐良好的氣氛和環(huán)境，物質(zhì)上的享受和精神上的滿足兼?zhèn)?，兩全其美?？傊?，打造健康，時(shí)尚的娛樂和休閑的服務(wù)品牌，不斷提升企業(yè)和品牌的無形資產(chǎn)是我們的長期戰(zhàn)略規(guī)劃工作。（2）對在本餐廳一周消費(fèi)超過200塊錢的消費(fèi)者，提供價(jià)值12元的免費(fèi)套餐。通過贊助學(xué)校的夏令營，和校方達(dá)成協(xié)議，為學(xué)生提供集體西式快餐。當(dāng)然，我們雖然不是美食家，沒有豐富的美食詞匯，但力求寫到最好是我們的目標(biāo)，最好的效果是，別人能夠身臨其境，以得到他人在第一感覺上的好感。 2推薦性博客，這是一種間接性介紹塔羅情緣咖啡屋的文章，在談及學(xué)校附近美食的時(shí)候，推薦性地帶出塔羅情緣咖啡屋的特色，以及塔羅情緣咖啡屋的相關(guān)介紹。 主推廣二、微博信息 我們利用微博，結(jié)合我們所設(shè)計(jì)的塔羅情緣咖啡屋品牌語“情迷塔羅，戀上濃情咖啡”，用一句話，帶出塔羅情緣咖啡屋的特色，用一句話，帶來更多的關(guān)注和反響，用一句話，吸引別人的眼球，用一句話，讓更多的人記住塔羅情緣咖啡屋。 主推廣四、帖子 如今，在互聯(lián)網(wǎng)上盛世的有一樣?xùn)|西叫做BBS，也就是我們常說的帖子，和論壇。 創(chuàng)帖類型：，我們都希望能夠做出來。其中最大的賣點(diǎn)是百度，谷歌，雅虎，搜狐，騰訊搜搜。 創(chuàng)建問題類型：問長沙美食；問長沙的咖啡廳；問長沙的公園等，如遇上回答的人士，不能涉及塔羅情緣咖啡屋的，我們應(yīng)該通過追加問題，引導(dǎo)性的讓他們知道塔羅情緣咖啡屋。我們就是想借助這種力量來帶動(dòng)我們的推廣。主要的工具有體，百度hi，uc新浪。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必將進(jìn)行調(diào)整，我們既要發(fā)揮傳統(tǒng)商務(wù)的優(yōu)勢，也要把握時(shí)代的脈搏，向電子商務(wù)挺進(jìn)。 我們的前景充滿艱辛由賣品牌到賣模式，是一個(gè)質(zhì)的變化，一個(gè)成功的模式能夠改變整個(gè)行業(yè)的格局，人人爭相效仿，而它的創(chuàng)始者將得到最最可觀的收益，這就是模式效應(yīng)。作為在校大學(xué)生，我們有知識(shí)，我們更在成長，“四時(shí)可愛唯春日，一事能狂便少年”，用我們學(xué)到的知識(shí)去實(shí)踐，用年輕人可貴的熱情和后發(fā)優(yōu)勢，去擊潰一個(gè)個(gè)壁壘！我們將努力成為電子商務(wù)時(shí)代的弄潮。而我們市場的特殊性也決定了我們必須創(chuàng)新。所以我們對產(chǎn)品過渡到品牌很有信心，換句話說，我們加盟連鎖體系將在相對短的時(shí)間里開始。我們的產(chǎn)品在種類數(shù)量上很豐富，我們質(zhì)量有保證，我們的文化發(fā)掘了校園文化、商務(wù)休閑文化、咖啡文化以及餐飲文化的內(nèi)涵，我們有絕好的時(shí)機(jī)，大學(xué)城在人數(shù)和規(guī)模上達(dá)到了一定的程度，并且還在不斷的增加和擴(kuò)大，有很大的發(fā)展余地。中央、地方和各地高校都熱情鼓勵(lì)、支持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，自主創(chuàng)業(yè)已經(jīng)具備了難得的機(jī)遇。 額外推廣：傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。 輔助推廣三、網(wǎng)聊工具。我們計(jì)劃實(shí)錄一段塔羅情緣咖啡屋的視頻，然后上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56（相冊），讓許多人來真實(shí)感受一下塔羅情緣咖啡屋里面的風(fēng)情，同樣的，其推廣的能力就好像博客文章一樣。百度百科是百度公司推出的一部內(nèi)容開放、自由的網(wǎng)絡(luò)百科全書，而維基百科是搜這樣一來，我們就能夠在里面創(chuàng)建我們的詞條，當(dāng)別人來搜索這個(gè)塔羅的時(shí)候，就能對它有所了解。（跟帖的時(shí)候，后面最好都有一個(gè)連接地址,但需要注意避免濫發(fā)連接，以成令人厭煩的廣告貼） 輔助推廣一、搜索引擎。在我們計(jì)劃中，重點(diǎn)是高校的BBS論壇。許多高校的學(xué)生，或者是校外人士，會(huì)通過搜索相關(guān)文體書寫，于此，百度文庫就是一個(gè)很好的軟文推廣平臺(tái)，我們計(jì)劃在里面放上我們的策劃書，或者ppt策劃演講，那么有同學(xué)就能搜索策劃書的時(shí)候，就能看見我們的塔羅情緣咖啡屋策劃書。 我團(tuán)隊(duì)計(jì)劃中5個(gè)人都開通新浪博客、網(wǎng)易博客、百度博客、空間，其中三個(gè)人，主要書寫推薦性博客，和情感性博客，以這兩種形式為主體，希望能夠在讀者心中開啟我們要做廣告推廣的戒備心理，從而達(dá)到認(rèn)識(shí)塔羅情緣咖啡屋的效果。當(dāng)然在博客里面，我們需要調(diào)動(dòng)我們的主動(dòng)性，其中包括有主動(dòng)回復(fù)留言和評論的，主動(dòng)加為好友等等，以讓更多的人來知道這篇文章，從而知道長沙的塔羅情緣咖啡屋。而且，我們在和學(xué)校合作的可能性方面也具有優(yōu)勢，校方鼓勵(lì)我們大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，在這些方面會(huì)給予更大的支持，可以說是一個(gè)雙贏的決策。（4）市場導(dǎo)入期，我們將做大量的廣告宣傳，例如傳單、網(wǎng)站發(fā)布信息、優(yōu)惠餐券、在學(xué)校社團(tuán)主辦雜志登廣告等。采取網(wǎng)上訂餐圍攏不同的消費(fèi)者，包括工作學(xué)習(xí)忙和享受生活，不愿出門浪費(fèi)時(shí)間的消費(fèi)者等。樹立自己的品牌而不去一味模仿國外先進(jìn)企業(yè)如麥當(dāng)勞和肯得基，在門面裝修和餐廳名字上獨(dú)具一格?！跋认率譃閺?qiáng)”的古訓(xùn)和可持續(xù)發(fā)展的思想讓我們明確了公司的贏利模式：必須在傳統(tǒng)店面經(jīng)營依托的情況下積極向電子商務(wù)挺進(jìn)。但是，現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)高速地發(fā)展，大眾生活節(jié)奏越來越快，為了適應(yīng)商品市場發(fā)展的要求和消費(fèi)者個(gè)性化的服務(wù)需求，我們發(fā)現(xiàn)可以用網(wǎng)絡(luò)訂購來實(shí)現(xiàn)這些需求，因?yàn)椴惋嫎I(yè)本身有比其他行業(yè)更適合發(fā)展電子商務(wù)的特點(diǎn)：第一、中國餐飲業(yè)以中小企業(yè)為核心，國有成分只占1％多一點(diǎn)，可通過電子商務(wù)降低成本，提高利潤。五、營銷戰(zhàn)略（一）咖啡屋的經(jīng)營理念——向顧客出售時(shí)間，讓顧客體驗(yàn)
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