《紅鶴起名軒》ppt課件(文件)
【正文】 城市的一種街區(qū)集合單位，比如和平里、吉慶里。 △ 朱雀門 在先農(nóng)壇的西墻外，陶然亭的東墻外，有這么一塊地。 “朱雀”在漢唐以前叫“玄鳥”，到了明清俗化為“鳳凰”。 這個名字也深為建筑師推崇，在建筑創(chuàng)作中，中國的意象和韻律得以呈現(xiàn) ——可謂“神形兼?zhèn)洹薄? 我們知道清華大學(xué)堂最早是美國人創(chuàng)辦。 在這個名字上，大家應(yīng)該可以體會到房地產(chǎn)作為“恒產(chǎn)”的價值感吧。 最初起的名字叫“中國意象”， 后來建筑師張永和說不如叫“大象”吧。這是我們辦公室所在地，北京朝陽北路。 由于萬國城 MOMA宣傳力度很大，所以一提 MOMA，大家都首先以為在“東直門”。這是個“綜合區(qū)”。 后來怕“泛 CBD人民”都不認(rèn)這種神獸（認(rèn)為土氣），也怕和日本啤酒有什么說不清的瓜葛。 由“ AZ Town” 又發(fā)展出中文名字“愛這城”，真可謂“意譯 /直譯”一箭雙雕。 位于北京的東南部 25km處：廊坊。 “廊和坊”?！? “廊坊”是這么來的（地方志的考證） : —— 兵部侍郎呂端做了官蓋了大房子 —— 鄉(xiāng)里稱之“侍郎房” —— 時間久了簡化為“郎房” —— 文人故意雅化（還是眾人訛傳）為“廊坊” —— 火車站建筑上書“廊坊” —— 其辭源已與“廊”、“坊”二字無關(guān)。 BMW （再看看這個） 寶馬 （再看看這個） B——“寶 ” ， M——“馬 ” ； 胯下良駒，良將得寶馬，寶馬贈英雄； 形神兼?zhèn)洌? Virgin—— 處女 —— 維珍 （還有這個） （本意） （音譯 +意譯，絕?。? 1 Damp。 北京在外籍人士以及外埠人士的印象中，以“皇城”而聞名。 創(chuàng)作出好的命名，需要把“生成新語匯”當(dāng)作發(fā)展文化的某種途徑，堅持做一個“實踐空間的生活意義”的“文化進(jìn)化者”。 Royal Mile，北京也有一條 結(jié)語 現(xiàn)在市面上項目多、名字多，但大多數(shù)沒有什么內(nèi)涵和創(chuàng)意。 舉個例子，去年紅鶴給嘉里左家莊項目的案名： 創(chuàng)意源起： Royal Mile Royal Mile是愛丁堡最著名的街道，這條東西向、橫長一英里的皇家大道，因古時王官貴族經(jīng)常往來于西邊城堡和東邊王宮之間，而享有盛名。 ☆ 模仿自然生成的城市機(jī)理（不可預(yù)見性的街道） ☆ Lounge 十 Fun ☆ 開放街區(qū)：商業(yè)（廊）＋景觀（河）十圍合組團(tuán) —— 住宅區(qū)（坊） ☆ 粘合中國傳統(tǒng)城鎮(zhèn)的地方性和棲居感（溫暖的情感記憶） ☆ 國際化、現(xiàn)代生活方式（發(fā)展的需要）。 此時，“廊坊”作為一個人們的“熟概念”會被打破。 那么這個名字是怎么來的呢？ “廊坊”，是熟視無睹的，京津之間的三級城市， 小地方，不夠洋氣，魅力不大二， 以至于人們會視而不見 —— 廊坊不就是那個廊坊兒么？（口頭語） “ 廊”、“坊”，兩個具有建筑概念的漢字。 △ 廊和坊 LANG+FANG。 “ AZ” 是英文檢索系統(tǒng)，既包羅萬象，又井然有序，再說北京“ CBD人民”的英文水平都不低（即使低一點的人也想“高”）。 我們先是想到了中國的瑞獸 —— 麒麟。北京有個大開發(fā)商叫“
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