系列廣告文案和長文案寫作(文件)
【正文】 — 11藥皂為害的報道與傳說，均查無實據(jù)， G—— 11藥皂在此情形下被若干專家擅自宣判死刑，實屬不幸。因此，系列廣告文案的寫作必須強化各個單篇之間的關(guān)聯(lián)性，使之具有統(tǒng)一的風格。一般，這種變異性在廣告表現(xiàn)上體現(xiàn)。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 第二節(jié) 長文案的寫作 我們認為：常見于印刷類媒體的，字數(shù)超過百字的廣告文案，為長文案 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 一、長文案的特點 1．信息量更豐富 2．技巧性更強 3．結(jié)構(gòu)上更講究 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 標題：慷慨地以舊換新 副標題：帶來你的太太 ， 只要幾塊錢 ...... 我們將給你一位新女人 正文： 為什么你硬是欺騙自己 ， 認為你買不起最新的與最好的東西 ？ 在奧爾巴克百貨公司 ， 你不必為買美麗的東西而付高價 。 奧爾巴克 紐約 副題：什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的轎車？一位知名的勞斯萊斯工程師說： “ 說穿了，根本沒有什么真正的戲法 ── 只不過是耐心注意到所有細節(jié)。 ” （ 2）每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都曾以最大功率運轉(zhuǎn) 7小時，而每部新車都在各種不同的路面試車數(shù)百英里。整個車身都加以封閉絕緣。 （ 7）勞斯萊斯保用三年。 （ 9）汽車車身之設(shè)計制造，在全部 14層油漆完成之前，先要涂 5層底漆，此后每次都用人工磨光。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 （ 12）座位墊面是由 8頭英國牛的皮革所制 ──足夠制作 128雙軟皮鞋。（ 15）你只要壓一下司機座下的橡板，就能使整個車盤加上潤滑油。勞斯萊斯是非常安全的汽車 ── 也是非常靈活的車子。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣，是同一工廠同一群工程師所制造。 假如你想得到駕駛勞斯萊斯或班特力的愉快經(jīng)驗，請與我們的經(jīng)銷商接洽，他的名號寫于本頁的底端。那也就是為什么他們住的華廈家徒四壁、典當一空的原因，那么，那輛汽車呢？愛人，那是 “ 馬力 ” 而不是賺錢的力量。 正文： 你能不能聽到它們在鍋里絲絲作響？ ......是那么好吃，多么豐富的 B1，多么合適的蛋白質(zhì)?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了 正文： 喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。這是我有生以來的第一次。 “ 你為什么不把襯衫的事早點告訴我？那我會告訴你關(guān)于箭牌襯衫的事情。 45分鐘后，這班飛機在群馬縣的偏遠山區(qū)墜毀，僅有 4人生還，其他 520 人成為空難記錄里的統(tǒng)計數(shù)字 ...... 在空難現(xiàn)場的一個沾有血跡的袋子里，智子女士發(fā)現(xiàn)了一張令人心酸的紙條，在別人驚惶失措，呼天搶地的機航里，為人父、為人母、為人夫的谷口先生，寫下給妻子的最后叮嚀： “ 智子，請好好照顧我們的孩子，就像他要遠行一樣。 。這就是保德信 117年前成立的原因。 ” 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 二、長文案的寫作要點 新聞式表述 日航 123航次波音 747班機，在東京羽田機場跑道升空飛往大阪。事實上有一件衣服收縮的領(lǐng)子把我窒息死了，那就是我致死的原因。 五月初我看見一匹拉牛奶車的馬，看起來挺像喬。像一切肉的蛋白質(zhì)一樣，它們合乎每一種蛋白質(zhì)所需的標準。但是說真的 ......貂皮的長圍巾、巴黎的套裝，以及全部那些服裝 ......是靠他的收入嗎？好！ 我的愛人，我也查出來了。 奧格威 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 二、長文案的寫作要點
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