系列廣告文案和長文案寫作(已修改)
2025-05-15 18:45 本頁面
【正文】 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 第十章 系列廣告文案和長文案寫作 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 第一節(jié) 系列廣告文案的寫作 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 一、系列廣告文案的特征 （ 1）廣告發(fā)布的系列性 （ 2）系列廣告內(nèi)容密切相關(guān) （ 3）系列廣告風(fēng)格和諧一致 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 二、系列廣告的類型與作用 信息一致型 它是指系列廣告中具有相同的造型，相同的模特，甚至具有相同的標(biāo)題，從不同的方面展現(xiàn)一個主題。 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 尼桑 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 二、系列廣告的類型與作用 信息并列型 信息并列型系列廣告文案，指組成系列廣告文案的各單篇文案在內(nèi)容上、形式上是平行的關(guān)系，各單篇廣告文案自成單元，每個單篇之間又是互相關(guān)聯(lián)、缺一不可的，它們分別從不同側(cè)面揭示廣告事物的有關(guān)信息。 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 信息遞進(jìn)型 顧名思義，信息遞進(jìn)型系列廣告文案，其信息的內(nèi)容是循序漸進(jìn)，步步深入的。在一個系列中，前面文案的信息是后面信息的基礎(chǔ)，后面文案的信息是前面信息的繼續(xù)與深化，這種類型的系列廣告可以引起懸念，吸引消費者的注意，激發(fā)其繼續(xù)了解廣告信息的興趣與欲望，最終激發(fā)其購買行為。 二、系列廣告的類型與作用 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急得不知怎么辦才好。 多虧列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。 人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個謝！ 王霞 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 王霞，聽說你在找我，其實給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。 那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥 ?兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！ 張虹 計算機學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 三、系列廣告文案的寫作要點 1．有統(tǒng)一明確的廣告主題 尋求一個 “ 系列化 ” 的創(chuàng)意 每一單篇廣告有自己的完整的宣傳重 把系列廣告引向一個高潮 要有整體的關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一的風(fēng)格 要有均衡意識點 要在統(tǒng)一中體現(xiàn)
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