風(fēng)雅頌品牌整合策劃案6)(文件)
【正文】 賽，沖刺目標(biāo)，以完成短期銷(xiāo)量結(jié)果。如果要消費(fèi)者記得這個(gè)品牌，就需要在廣告方面有更多、更大的投入。 6 / 6。我們相信：雪蘭山“風(fēng)雅頌”引用了眾所周知的中國(guó)古文化，稍做宣傳，最少的資源可以使品牌得到最大的效益，使雪蘭山文化的沉淀和“風(fēng)雅頌”達(dá)到統(tǒng)一。各葡萄酒業(yè)的品牌廣告投入比較多，不管是用名人廣告效應(yīng)還是公益活動(dòng)促銷(xiāo)，對(duì)品牌的產(chǎn)品文化延伸不是很明顯，變成一種資源浪費(fèi)。 結(jié)束語(yǔ)其次，利用店頭促銷(xiāo)活動(dòng)。搶占市場(chǎng)份額，多元化渠道經(jīng)營(yíng)。實(shí)行促銷(xiāo)多樣化慎用直接價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)作得好，可避免惡性競(jìng)價(jià)，對(duì)于急變的市場(chǎng)，可以成為新的獲利來(lái)源。產(chǎn)品差異化避免惡性競(jìng)價(jià)一是怎樣通過(guò)新聞炒作，通過(guò)人物采訪、聯(lián)合招標(biāo)以及其它各項(xiàng)新聞活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了在短期內(nèi)將雪蘭山品牌告知業(yè)內(nèi)外所有客群；其二是文化作秀，通過(guò)文化包裝，形成特色推介，宏揚(yáng)傳統(tǒng)文化與酒產(chǎn)品相結(jié)合等形式，掀起了葡萄酒新文化消費(fèi)高潮；其三是管理創(chuàng)新，通過(guò)組建中層干部，培訓(xùn)一線業(yè)務(wù)員和促銷(xiāo)人員，為雪蘭山的巨大熱銷(xiāo)建立一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍，希望雪蘭山在南征的過(guò)程中如北賦中輝煌。 （三）營(yíng)銷(xiāo)整合（細(xì)略）3支裝的在酒的正面或背后標(biāo)簽注有“風(fēng)雅頌”字樣，或帶有“風(fēng)雅頌”詩(shī)， 一品青+95干紅 雪蘭山“風(fēng)雅頌”禮盒假設(shè)組合包裝：（二）包裝、容量、檔次、價(jià)格。 而當(dāng)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品真正有利于商家和消費(fèi)者時(shí)，企業(yè)就會(huì)源源不斷地得到商家和消費(fèi)者的支持，解決了持續(xù)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，就會(huì)得到商頌和民興。相對(duì)來(lái)說(shuō)，有了文化的對(duì)比與附加值的增多，性價(jià)比明顯比同類(lèi)產(chǎn)品要實(shí)惠得多和更有一種積極的價(jià)值觀。《詩(shī)經(jīng)》是唯一的，雪蘭山之風(fēng)雅頌在同業(yè)中引用《詩(shī)經(jīng)》中也是唯一的，雪蘭山品牌重塑與建立文化壁壘是因?yàn)槲幕趬静豢梢暂p易模仿。如“風(fēng)雅頌”禮品裝可以根據(jù)消費(fèi)層次分為大眾化“風(fēng)系列”、中檔“雅系列”、高檔“頌系列”三個(gè)檔次。要百戰(zhàn)百勝，僅kao“北賦與南風(fēng)”顯然不夠，還必須有“雅與比”。百戰(zhàn)百勝：文雅與武比 實(shí)際上，雪蘭山產(chǎn)品于2002年8 今天的雪蘭山酒業(yè)南征，并不是到了深圳成立營(yíng)銷(xiāo)總部就算成功。知己知彼：北賦與南風(fēng)合起來(lái)表達(dá)的是，以雪蘭山美酒為緣，誠(chéng)交天下客。“朝日彤”明是酒之色，暗喻了雪蘭山甜紅和干紅系列就如朝日如虹，“酒煮”引用了三國(guó)時(shí)曹cao與劉備論英雄的典故，鼎盛隱喻了王朝、張?jiān)?、長(zhǎng)城為鼎，滿盛雪蘭山紅酒，含眾星捧月之意；“數(shù)英雄”其意是***詩(shī)詞“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝”的豪邁。《青之雅》，其意贊美了雪蘭山世界首創(chuàng)的青葡萄酒系列，“映天星”意指北斗星，所謂泰山北斗也。
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