福娃奶酪多酥餅干全案策劃構(gòu)思(文件)
【正文】 司特制的福娃生活電腦再來(lái)一包――獎(jiǎng)不同規(guī)格的福娃奶酪酥餅一包，在獎(jiǎng)卷上注明品類。 價(jià)值分析： 福娃奶酪酥餅雖然富含營(yíng)養(yǎng)，是早餐和補(bǔ)餐的極好選擇，但作為休閑食品的一種，用伊利/蒙牛液態(tài)鮮奶會(huì)更符合休閑方便的特色。 聯(lián)想公司定制福娃生活電腦，不僅加大了此次活動(dòng)的參與檔次規(guī)格，而且聯(lián)想為企業(yè)定牌生產(chǎn)電腦也是一個(gè)不錯(cuò)的新聞，同時(shí)還有效的提升了福娃品牌的技術(shù)含量，給人更多的信任感。 分各個(gè)大區(qū)，小區(qū)搞營(yíng)銷競(jìng)賽，各個(gè)區(qū)前3名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，大如汽車，小如電腦等。 大箱均有抽獎(jiǎng)卷，對(duì)小型終端商戶的進(jìn)貨熱情會(huì)有一個(gè)促進(jìn) ；其次，也體現(xiàn)著對(duì)各個(gè)經(jīng)銷商的公平；再次，對(duì)促進(jìn)集團(tuán)購(gòu)買和樹(shù)立個(gè)人大額偏愛(ài)購(gòu)買提供理由。福娃奶酪酥餅堪稱珍貴： 福娃奶酪酥餅堪稱珍貴，不僅僅是因?yàn)橐晾膳Ｄ汤沂怯么蟛菰膫鹘y(tǒng)工藝，十斤鮮奶才能提煉一斤，而且來(lái)自荊楚魚(yú)米之鄉(xiāng)的在純天然純綠色的生態(tài)環(huán)境下生長(zhǎng)采收的天然雜糧面也是堪稱珍貴的。公關(guān)口號(hào)：福娃福哇，快來(lái)享福1，中電腦大獎(jiǎng)，品伊利鮮奶，享福娃！我的幸福生活。福娃餅干，我們的幸福生活包裝陳列 大超市大賣場(chǎng)要做堆頭，搶柜頭，在貨柜陳列時(shí)一定要同著名或領(lǐng)導(dǎo)性品牌和產(chǎn)品并排放置，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性品牌，要在單品陳列的量上進(jìn)行優(yōu)勢(shì)超越，在氣勢(shì)上明顯的壓過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。渠道管理 大超市大賣場(chǎng)要塑形象，如做堆頭，搶柜頭，上促銷員，搞促銷活動(dòng)，炒作公益助學(xué)活動(dòng)。 業(yè)務(wù)員要協(xié)助經(jīng)銷商的鋪貨銷售工作，但盡量不要深陷其中，無(wú)法自拔，要全程協(xié)助，特別在廣告、促銷、活動(dòng)、事件處理，消費(fèi)調(diào)研、意見(jiàn)反饋，審核開(kāi)銷、營(yíng)銷總結(jié)上多做傾斜。 單品包裝除了公司現(xiàn)有設(shè)計(jì)，對(duì)捆綁鮮奶的產(chǎn)品，捆綁膠帶要印刷特定廣告語(yǔ)。中電腦大獎(jiǎng)，品伊利鮮奶，享福娃餅干！我的幸福滋味。感性：福娃！——我的幸福滋味福娃？福娃！ 快…快…搶啊！福娃福哇，快來(lái)享福福娃！ 福娃！ 我的福娃！…餅…干…。自突出荊楚魚(yú)米之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風(fēng)味廣告語(yǔ)：理性： 來(lái)自荊楚魚(yú)米之鄉(xiāng)的天然雜糧面和
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