福娃奶酪多酥餅干全案策劃構(gòu)思-文庫(kù)吧
2025-04-17 12:16 本頁(yè)面
【正文】 圍繞公司“愛(ài)上幸福滋味——我的幸福體驗(yàn)”為主題的品牌推廣活動(dòng)，我計(jì)劃在設(shè)計(jì)上采用異業(yè)聯(lián)盟捆綁促銷的基礎(chǔ)上，對(duì)流通和終端同時(shí)進(jìn)行公關(guān)促銷活動(dòng)。 公益助學(xué)活動(dòng)，特定時(shí)期內(nèi)售價(jià)的百分之？或每包提取1角錢將捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐呢毨W(xué)生，特別是考上大學(xué)或正在攻讀大學(xué)而極度貧困，面臨輟學(xué)或無(wú)力堅(jiān)持的家庭。 為更大的顯現(xiàn)公開(kāi)公正公平，更加形象更加立體的擴(kuò)大宣傳影響，更大的激發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的參與配合和政府的支持，擬采用以下措施：1 在大型超市收銀臺(tái)放置透明捐款箱，顧客在購(gòu)買福娃產(chǎn)品付賬時(shí)，在顧客的監(jiān)督下，由收銀員將應(yīng)捐贈(zèng)的款項(xiàng)投放到密封的捐款箱中，同時(shí)在打印的賬單上顯現(xiàn)答謝語(yǔ)：感謝您為貧困學(xué)生的無(wú)私捐助，感謝您為祖國(guó)富強(qiáng)的無(wú)私奉獻(xiàn)。2 即使收銀員未能將錢款直接投入捐款箱，打印的賬單上仍會(huì)顯現(xiàn)以下答謝語(yǔ)： 捐款已經(jīng)進(jìn)入捐款賬戶 謝您您為貧困學(xué)生的無(wú)私捐助，感謝您為祖國(guó)富強(qiáng)的無(wú)私奉獻(xiàn)。3 需捐助家庭由個(gè)人自薦，政府舉薦，媒體公布需救助家庭資料，全民評(píng)選的方式進(jìn)行。具體名單由當(dāng)?shù)孛襟w確定，具體發(fā)放也由當(dāng)?shù)孛襟w處理，要同當(dāng)?shù)孛襟w結(jié)成緊密的合作關(guān)系，可將榮譽(yù)向由當(dāng)?shù)孛襟w傾斜。4 頒發(fā)救助資金的榮譽(yù)向當(dāng)?shù)卣畠A斜。 消費(fèi)者回報(bào)促銷品的設(shè)計(jì)――異業(yè)聯(lián)盟捆綁促銷： 在公司采用獨(dú)特的含袋裝奶粉的杯型包裝的同時(shí)，對(duì)有些規(guī)格采用液態(tài)鮮奶捆綁銷售同不含袋裝奶粉的杯型包裝的福娃奶酪酥餅捆綁銷售。 液態(tài)鮮奶提供商，如伊利/蒙牛等在包裝上注明為“福娃奶酪酥餅”特供。（78克形象品同采用120克的小包裝鮮奶最好。）吃福娃奶酪酥餅，獲聯(lián)想福娃電腦 由聯(lián)想公司為福娃食品定制一批售價(jià)在5000元以下的，外形或鍵盤等附屬設(shè)備有福娃標(biāo)識(shí)的電腦作為促銷獎(jiǎng)品。 獎(jiǎng)品由顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)附贈(zèng)的抽獎(jiǎng)卷抽取。多吃福娃，多享福娃 顧客每購(gòu)一包福娃奶酪酥餅，即可得到抽獎(jiǎng)卷，抽獎(jiǎng)卷既可以當(dāng)場(chǎng)中獎(jiǎng)在來(lái)一包，亦可收集齊備一定花色的抽獎(jiǎng)卷?yè)Q取獎(jiǎng)品。吃福娃，送福娃 顧客每購(gòu)一包福娃
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