【正文】 售點(diǎn)宣傳8％ 戶(hù)外和車(chē)體共占7％全國(guó)媒體以及戰(zhàn)略地區(qū)的媒體投放l 衛(wèi)視頻道交叉覆蓋策略――選擇戰(zhàn)略區(qū)域衛(wèi)視頻道交叉播放，減低央視播出高額費(fèi)用， 節(jié)約千人成本。 些看法…… “小醫(yī)生”電視廣告片中的片斷： “小醫(yī)生”消斑斑 包裝壓在時(shí)鐘背景上，字幕走到 15天給你好臉看！ 15天，女主角抬起端莊美麗的臉； 在同上的背景中，一位中年女性， 人到中年，臉上斑點(diǎn)自然多了，我這個(gè) 以她風(fēng)韻依舊的動(dòng)人表情，接受 年紀(jì)對(duì)祛斑已不抱太多希望了，但服用采訪(fǎng)，并繪聲繪色的講述“小醫(yī) “小醫(yī)生”后，朋友們都說(shuō)我的臉看上生”消斑斑給她帶來(lái)的那種自信 去白凈了，顯得年輕多了，說(shuō)心里話(huà)，…… 我沒(méi)想到“小醫(yī)生”真的管用……“小醫(yī)生”電視廣告片中的片斷： “小醫(yī)生”消斑斑 包裝壓在時(shí)鐘背景上，字幕走到 15天給你好臉看！ 15天，女主角抬起端莊美麗的臉； 仍在同上的背景中，一位年輕俊 自從我臉上長(zhǎng)了斑，自信心特受打擊，美的女孩，散發(fā)著青春的活力， 和他出去玩，覺(jué)得挺給他丟面子。“小醫(yī)生”電視廣告片中的片斷： “小醫(yī)生”消斑斑 包裝壓在時(shí)鐘背景上，字幕走到 15天給你好臉看！ 15天，女主角抬起端莊美麗的臉； 仍是電腦網(wǎng)址的界面，隨著鼠 “小醫(yī)生”消斑斑是由歐美亞博士工標(biāo)我們可以打開(kāi)許多“小醫(yī)生” 作中心數(shù)十名美容博士，研究數(shù)萬(wàn)名消斑斑的秘密：歐美亞博士工 祛斑失敗的女性，借鑒國(guó)內(nèi)外最新祛作中心、研究人員、成敗分析 斑美容成果研制而成。鏡頭上分別疊字幕： 臉部微微發(fā)熱，3－5天 用面巾紙輕拭臉上的斑塊，紙上竟然5－10天 留下淡淡的黑色，10－15天 斑區(qū)與其它部位的膚色已難以分辨。我知道。 跟著我一起“讓色斑從樓梯上跑下來(lái)”吧！ 服用“小醫(yī)生”3－5天： “小醫(yī)生”特有的“生物基因?qū)棥陛p微“爆破”你臉上長(zhǎng)期凝固的色斑。色素漸漸平衡了，看起來(lái)你臉上的色斑又淡了一點(diǎn)，加油??！ 服用“小醫(yī)生”11－15天： “小醫(yī)生”特有的“排色”功能，使爆破后的黑色素細(xì)胞通過(guò)汗腺和其它渠道排出體外。獨(dú)特的防曬因子，為你面部覆蓋“雙重透氣防曬屏障”，更有效地預(yù)防色斑再生。下斑的路有多遠(yuǎn)？ 很多年來(lái)，它似一個(gè)陰影悄悄向我靠近，近而緊緊將我包裹。 下斑的路究竟離我有多遠(yuǎn)？（基礎(chǔ)文案、廣告口號(hào)、基本元素同上） 帶來(lái)你的太太，給我十五天……我將還你一個(gè)亮女人 副標(biāo)題：小醫(yī)生十五天給你好臉看 為什么你總要欺騙自己，認(rèn)為一“點(diǎn)”問(wèn)題這么棘手，花很長(zhǎng)的時(shí)間，今天解決掉了，明天又不知道從哪冒出來(lái)了。在國(guó)內(nèi)首家提出“三步階梯祛斑理論”，特別配有黑素體引力分解因子及活血化瘀的藏紅花、核酸，能主動(dòng)、定向地貼附在色斑區(qū)，輕微爆破黑色素塊，黑色素經(jīng)轉(zhuǎn)運(yùn)、降解后排出體外。專(zhuān)門(mén)為亞洲女性設(shè)置的“防曬透氣屏障”，雙重隔離紫外線(xiàn)。廣告口號(hào)：十五天給你好臉看 專(zhuān)業(yè)祛斑，質(zhì)量保證基本元素：小醫(yī)生名址、商標(biāo)、電話(huà)、郵編、傳真、咨詢(xún)熱線(xiàn)、產(chǎn)品批文號(hào)等。你的臉部微微發(fā)紅，鼻周、顴部有些發(fā)麻。恭禧啊！色斑終于逃跑了?？鞆哪愕姆孔永镒叱鰜?lái)吧，當(dāng)心，大街上男人的目光好燙?。? 本產(chǎn)品由太平洋保險(xiǎn)公司質(zhì)量信譽(yù)保險(xiǎn)。歐美亞博士工作中心數(shù)十位博士工作人員將全情為您守候。 售中服務(wù) 凡購(gòu)買(mǎi)“小醫(yī)生”消斑斑的女性，均可參加小醫(yī)生專(zhuān)門(mén)設(shè)立的“氣質(zhì)女人免費(fèi)培訓(xùn)教程”。 售后服務(wù) 如果您服用小醫(yī)生消斑斑膠囊15天后，效果不明顯，您可以將您的年齡、致斑原因、時(shí)間，服小醫(yī)生的感受并附上小醫(yī)生標(biāo)志，寫(xiě)信到歐美亞博士工作中心，這里的美容博士會(huì)根據(jù)您的情況為您單獨(dú)配制膠囊，免費(fèi)為您服務(wù)。廣告口號(hào)：十五天給你好臉看 專(zhuān)業(yè)祛斑，質(zhì)量保證基本元素：小醫(yī)生名址、商標(biāo)、電話(huà)、郵編、傳真、咨詢(xún)熱線(xiàn)、產(chǎn)品批文號(hào)等。在國(guó)內(nèi)首家提出“三步階梯祛斑理。臉色暗淡了，色斑趁機(jī)溜了出來(lái)，敷衍了事能掩視心中的悲傷，但能躲過(guò)滿(mǎn)大街四射而來(lái)的陣陣目光嗎？小醫(yī)生――專(zhuān)門(mén)解決女人面子上的問(wèn)題。您有任何關(guān)于肌膚健康美麗的問(wèn)題，歡迎您撥打小醫(yī)生熱線(xiàn)咨詢(xún)電話(huà)，我們的美容專(zhuān)家會(huì)為您詳細(xì)解答。如果您完整寄回“小醫(yī)生追蹤調(diào)查表”，你將會(huì)收到這本培訓(xùn)教程。 售前服務(wù) 任何時(shí)間，只要你來(lái)“小醫(yī)生”專(zhuān)柜咨詢(xún)，你將獲得“小醫(yī)生”專(zhuān)業(yè)人員為你講解祛斑的種類(lèi)、成因以及如何有效祛斑、養(yǎng)顏、美容的詳細(xì)內(nèi)容。找個(gè)愛(ài)你的人結(jié)婚吧副標(biāo)題：小醫(yī)生“為你”售后服務(wù)全程啟動(dòng)我們向您承諾：一定做好您皮膚的私人醫(yī)生。獨(dú)特的防曬因子，為你面部覆蓋“雙重透氣防曬屏障”，更有效地預(yù)防色斑再生。 用面巾紙輕拭臉上的斑塊，紙上會(huì)留下淡淡的黑色；色素漸漸平衡了，看起來(lái)你臉上的色斑又淡了一點(diǎn)，加油啊！ 服用“小醫(yī)生”11－15天： “小醫(yī)生”特有的“排色”功能，使爆破后的黑色素細(xì)胞通過(guò)汗腺和其它渠道排出體外。在國(guó)內(nèi)首家提出“三步階梯祛斑理論”。 本品純正天然，服用安全可靠，無(wú)副作用，不反彈，確為女性祛斑、養(yǎng)顏、美容的理想之選。 你還知道嗎？在這短短的十五天里，“小醫(yī)生PFC快樂(lè)因子”不斷向你的丘腦－垂體軸和皮層輸送“快樂(lè)信息”，調(diào)節(jié)你的情緒和情感，加速你面部的血液循環(huán)。（基礎(chǔ)文案、廣告口號(hào)、基本元素同上） 我當(dāng)了一回目光下的逃兵副標(biāo)題：色斑坦白了 和“小醫(yī)生”相處兩周二十三小時(shí)五十九分鐘之后：l 親愛(ài)的可可一大早見(jiàn)我，纏著問(wèn)我究竟去了哪家美容院l 喬走過(guò)我，瞪著眼睛盯了老半天，不小心被柱子擁抱了一下l 雪兒詩(shī)一般地告訴我“我亮過(guò)她的眼睛”我簡(jiǎn)直要受不了，在眾目睽睽之下，我第一次當(dāng)了一回逃兵。 斑斑點(diǎn)點(diǎn)是歲月留痕。快從你的房子里走出來(lái)吧，當(dāng)心，大街上男人的目光好燙??！ 本產(chǎn)品由太平洋保險(xiǎn)公司質(zhì)量信譽(yù)保險(xiǎn)。恭禧啊！色斑終于逃跑了。從此你臉上頑固的色斑已不再頑固，它的內(nèi)部已開(kāi)始裂解……這就是好的開(kāi)始，堅(jiān)持?。? 服用“小醫(yī)生”6－10天： “小醫(yī)生”獨(dú)有的色素轉(zhuǎn)移因子和色素降解因子，作用于色素代謝的酶系統(tǒng)，使色素能夠正常轉(zhuǎn)運(yùn)和降解?；A(chǔ)文案： “小醫(yī)生”消斑斑膠囊，是在深入研究數(shù)萬(wàn)例祛斑失敗者的基礎(chǔ)上，由歐美亞博士工作中心鉆研六年精制而成。接待，送迎，寒喧，談判……一抬眼，齊刷刷的目光都直視著我的臉。總有效率達(dá)86。 帶有很明顯的北京女孩的味道； “小醫(yī)生”電視廣告片中的片斷： “小醫(yī)生”消斑斑 包裝壓在時(shí)鐘背景上，字幕走到 15天給你好臉看！ 15天，女主角抬起端莊美麗的臉； 畫(huà)面中出現(xiàn)“小醫(yī)生”的電腦網(wǎng) 現(xiàn)在讓我們來(lái)揭開(kāi)“小醫(yī)生”消斑斑址的界面，隨著鼠標(biāo)的移動(dòng)，我 專(zhuān)業(yè)祛斑的奧秘。l 增加非黃金時(shí)段開(kāi)發(fā)――非黃金時(shí)段邊緣時(shí)間巧利用，針對(duì)白領(lǐng)工作晚歸，時(shí)間不規(guī) 律等特點(diǎn)，切入晚間10點(diǎn)段、午間12點(diǎn)段的新聞節(jié)目插播， 此策略比較適合于品牌提醒維持期選擇l 創(chuàng)新型媒體利用――開(kāi)發(fā)并利用創(chuàng)新型媒體，如利用贈(zèng)品，電車(chē)廣播，水果廣告，以 小投入博大回報(bào) l 媒體跟著銷(xiāo)售走――各地區(qū)媒體選擇時(shí)，在總部總體規(guī)劃下，應(yīng)根據(jù)各地區(qū)負(fù)責(zé)人意 見(jiàn)，市場(chǎng)狀況，銷(xiāo)售目標(biāo)，以及經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店數(shù)量，采取不同 的應(yīng)地制宜的策略u(píng) 所有促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)符合小醫(yī)生品牌形象要求u 促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)講求價(jià)值感，堅(jiān)決回避直接的減價(jià)或打折u 促銷(xiāo)應(yīng)講究區(qū)域性策略，根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況而定u 每一次促銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)有合理的理由和概念u 與廣告及其他各類(lèi)宣傳相呼應(yīng)，形成相乘累積效應(yīng)u 促銷(xiāo)品一定要講究品質(zhì)、創(chuàng)意性u(píng) 促銷(xiāo)活動(dòng)不一定多，但一定要精，打響知名度促銷(xiāo)策略促銷(xiāo)目的吸引消費(fèi)者關(guān)注并參與短期促進(jìn)銷(xiāo)售提升品牌知名度促銷(xiāo)主題小醫(yī)生謎底大追蹤之一之二尋找渴望下“斑”的女人之三與 您 面 對(duì) 面之四小醫(yī)生星級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)選活動(dòng)∮ 高雅∮ 大氣∮ 現(xiàn)代氣息∮ 社會(huì)效應(yīng)∮ 有價(jià)值感∮ 易參與∮ 有品味∮ 有格調(diào)∮促銷(xiāo)格調(diào)公關(guān)策略公關(guān)活動(dòng)要講究主題性等充分運(yùn)用媒體炒作創(chuàng)造社會(huì)效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者參與 公關(guān)目的u 提升小醫(yī)生品牌知名度u 塑造小醫(yī)生品牌形象公關(guān)主題之一小 醫(yī) 生美 麗 工 程之二約 會(huì) 小 醫(yī) 生之三“傾聽(tīng)無(wú)限”小醫(yī)生經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)行 動(dòng) 方 案整合營(yíng)銷(xiāo)傳播消費(fèi)者資料庫(kù)軟性廣告運(yùn)作公關(guān)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)品包裝說(shuō)明戶(hù)外廣告售點(diǎn)廣告雜志廣告廣播廣告報(bào)紙廣告電視廣告電視廣告報(bào)紙廣告廣播廣告雜志廣告售點(diǎn)廣告戶(hù)外廣告（路牌、燈箱、車(chē)體）產(chǎn)品包裝說(shuō)明 促銷(xiāo)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 軟性廣告運(yùn)作消費(fèi)者資料庫(kù)十五天給你好臉看三步階梯祛斑理論二步防斑法讓色斑從樓梯上跑下來(lái)專(zhuān)業(yè)祛斑質(zhì)量保證不反彈 串 連 點(diǎn)電視廣告小醫(yī)生消斑斑30秒CF創(chuàng)意《女人掩面篇一版》 畫(huà)面 聲音青花淺底 字幕：一個(gè)女人和幾個(gè)斑點(diǎn)的故事畫(huà)面字幕淡出，只留下“斑點(diǎn)”兩個(gè)字