艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢(文件)
【正文】 為主流媒體？ TOP企業(yè)贏得了更多的用戶黏性 % % % % % % % % % 70%73%76%79%82%85% 20222022年網(wǎng)民覆蓋 TOP10網(wǎng)站月度人均訪問次數(shù)占比 月度人均訪問次數(shù)比例（ %） 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn) 實體經(jīng)濟普遍走低 廣告市場增長各異 Source: iResearch， 0%20%40%60%2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國經(jīng)濟各主要指標(biāo)增長情況 IT行業(yè)產(chǎn)品銷售量增長率（ %） 汽車銷量增長率（ %） 建筑業(yè)增加值增長率（ %） GDP增長率（ %） 社會消費品零售總額增長率（ %） 中國進出口貿(mào)易總額增長率（ %） 02004006008001000120014002022 2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年歷年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入發(fā)展情況 電視 報紙 網(wǎng)絡(luò) 廣播 雜志 392億 注：單位，億元 % % % % % % % % % 0200400600800100012002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 （億元） 增長率（ %） 注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌圖形廣告、搜索引擎廣告、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運營商收入，不包括渠道代理商收入 中國網(wǎng)絡(luò)廣告“ V字型”增長 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況 % % % % % % % % % %%%%%%2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例 015000300004500060000750002022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2iAdTracker2022Q12022Q2中國主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用 TOP10 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 交通類 IT產(chǎn)品類 服飾類 房地產(chǎn)類 食品飲料類 金融服務(wù)類 消費類電子類 通訊服務(wù)類 化妝浴室用品類 七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升 ? 10年 Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。 ————————————————————————————————————————— 169。 ———————————————————————————————————————— 169。Zenith Optimedia。 iResearch Inc. 一個投放周期 廣告 Reach% 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標(biāo)用戶廣告 Reach% ? 各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問軌跡； ? 高效覆蓋目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 % % % % 05000100001500020220250003000035000 20222022年視頻網(wǎng)站滲透率趨勢 月度覆蓋人數(shù) 滲透率 單位：萬人 % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 同比增長率（ %） 20222022年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入 視頻網(wǎng)站 —— 火熱市場，萬眾翹首 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 2022 2022 2022 2022
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