電子電器產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)(文件)
【正文】 。 ②向下延伸。產(chǎn)品生命周期內(nèi)銷售量、成本和利潤的變化規(guī)律如下圖 42所示。最后，原有產(chǎn)品被新開發(fā)的產(chǎn)品所替代。 ⑴按新產(chǎn)品創(chuàng)新程序分類 ①全新新產(chǎn)品。 ⑶按新產(chǎn)品的開發(fā)方式分類 ①技術(shù)引進(jìn)新產(chǎn)品 ②獨(dú)立開發(fā)新產(chǎn)品。 ⑶緊跟策略。 （ 1）合法性 （ 2）新穎性 （ 3）表現(xiàn)性 2. 商標(biāo)策略 （ 1）使用商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略。 （ 5）商標(biāo)注冊與不注冊策略。 品牌使用者 決策是指企業(yè)決定使用本企業(yè)（制造商）的品牌，還是使用經(jīng)銷商的品牌，或兩種品牌同時(shí)兼用。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。 ?活動(dòng)過程： ?（ 1）確定市場調(diào)查任務(wù) ?（ 2）制定市場查計(jì)劃 ?（ 3）執(zhí)行市場調(diào)查計(jì)劃 ?（ 4）撰寫市場調(diào)查報(bào)告 ?（ 5）活動(dòng)成果： ?①市場調(diào)查行動(dòng)方案 ?②簡要的市場調(diào)查報(bào)告 。 ? 活動(dòng)形式：社會(huì)實(shí)踐。 5. 多品牌策略 多品牌策略是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭的品牌。主要表現(xiàn)為和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合等。 （ 3）單一商標(biāo)與多種商標(biāo)策略。 基本技能 3： 選擇產(chǎn)品商標(biāo)與品牌策略 案例研討：商標(biāo)搶注，商機(jī)還是炒作？ ？ ？ 基本知識(shí) 一、產(chǎn)品的商標(biāo)策略 商標(biāo) 是產(chǎn)品的文字名稱、圖案記號(hào)，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)向有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有其專用權(quán)的標(biāo)志。
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