【正文】 業(yè)名稱； (3)企業(yè)企業(yè)標(biāo)志或品牌標(biāo)志；標(biāo)志或品牌標(biāo)志； (4)企業(yè)地址、電話、郵企業(yè)地址、電話、郵編、聯(lián)系人；編、聯(lián)系人； (5)購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的途購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的途徑和方式；徑和方式； (6)權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志；權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志； (7)特特殊信息：獎(jiǎng)勵(lì)的品種、數(shù)量，贈(zèng)送的品種殊信息：獎(jiǎng)勵(lì)的品種、數(shù)量，贈(zèng)送的品種、數(shù)量和方法等。→→ 點(diǎn)擊此處欣賞日本亞細(xì)亞航空公司廣告點(diǎn)擊此處欣賞日本亞細(xì)亞航空公司廣告作品作品上海公關(guān)公司廣告文案口號(hào)、廣告文案口號(hào)n 1．廣告口號(hào)的概念．廣告口號(hào)的概念 廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念的重要渠道。 廣告廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的橋梁。 廣告口號(hào)在使用過(guò)程廣告口號(hào)在使用過(guò)程中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。這個(gè)一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(zhǎng)象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(zhǎng)的印象和記憶。 口語(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格形成流暢、口語(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。 (4)傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益。廣告口號(hào)在表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)新觀念。是一種文化現(xiàn)象的表征，一種生活方式的倡導(dǎo)和價(jià)值體系的建立。而要使廣告口號(hào)成為大眾階層日常生活中的流行語(yǔ)，廣告口號(hào)同時(shí)需具備樸素的口語(yǔ)化風(fēng)格眾階層日常生活中的流行語(yǔ)，廣告口號(hào)同時(shí)需具備樸素的口語(yǔ)化風(fēng)格。因此，簡(jiǎn)短的句式、樸素的遣詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口此，簡(jiǎn)短的句式、樸素的遣詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口號(hào)的一大形式特征。它是企業(yè)、商品、服務(wù)在廣告運(yùn)廣告口號(hào)的特點(diǎn)不是變而是不變。在反復(fù)不變的訴行同一種觀念、同一個(gè)形象、同一項(xiàng)利益點(diǎn)的訴求。一般采用廣告準(zhǔn)口號(hào)是廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。號(hào)廣。在 “統(tǒng)一晨光果汁統(tǒng)一晨光果汁 ”和和 “統(tǒng)一純紅茶統(tǒng)一純紅茶 ”的系的系列平面廣告中，其廣告小格言為：列平面廣告中，其廣告小格言為： “干凈的心靈是健康的干凈的心靈是健康的第一步第一步 ”。受眾可以通過(guò)廣告小格言進(jìn)一步了解企業(yè)的理念，了解商品的品牌特征。如愛(ài)迪達(dá)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類的報(bào)紙廣告，總在小角落里，寫上一些精致的、有產(chǎn)品類的報(bào)紙廣告，總在小角落里，寫上一些精致的、有韻味的句子：韻味的句子： “我把小小的禮物留給所愛(ài)的人；大的禮物我把小小的禮物留給所愛(ài)的人；大的禮物留給所有的人留給所有的人 ”，松下國(guó)際牌電器類產(chǎn)品有，松下國(guó)際牌電器類產(chǎn)品有 “失敗是獲致成失敗是獲致成功的學(xué)費(fèi)功的學(xué)費(fèi) ”………… 這種適當(dāng)?shù)?、隨機(jī)的補(bǔ)充，可以使整個(gè)文這種適當(dāng)?shù)?、隨機(jī)的補(bǔ)充，可以使整個(gè)文案更生動(dòng)更加貼近受眾或消費(fèi)者，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生一條案更生動(dòng)更加貼近受眾或消費(fèi)者，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生一條獨(dú)特的溝通、交流的有效渠道。 在廣告主在廣告主題口號(hào)的訴求前提下，補(bǔ)充表現(xiàn)單個(gè)廣告所強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)的主題口號(hào)的訴求前提下，補(bǔ)充表現(xiàn)單個(gè)廣告所強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)的主題性。因?yàn)槊恳粋€(gè)廣告作品都是一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中的組成部分，而采用主題口號(hào)就可品都是一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中的組成部分，而采用主題口號(hào)就可以使廣告作品之間產(chǎn)生連貫性和一致性。但是，每一則廣告作品又是有其各自的側(cè)重點(diǎn)的。方太油煙機(jī)企業(yè)的廣告主題口號(hào)是 “你需要的，我們永遠(yuǎn)努力你需要的，我們永遠(yuǎn)努力 ”，而在方太油煙機(jī)的產(chǎn)品登場(chǎng)，而在方太油煙機(jī)的產(chǎn)品登場(chǎng)廣告中，還有一準(zhǔn)口號(hào)：廣告中，還有一準(zhǔn)口號(hào)： “清除油煙，當(dāng)然方太清除油煙，當(dāng)然方太 ”。 上海公關(guān)公司 廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別n 廣告文案的基本結(jié)構(gòu)為廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文、廣告附文、廣告文案的基本結(jié)構(gòu)為廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文、廣告附文、廣告準(zhǔn)口號(hào)五部分。在具體作品中，我們可以看到無(wú)標(biāo)題文案、無(wú)口號(hào)文案、標(biāo)題和口號(hào)同一的文案。1．表現(xiàn)功能不同。2．表現(xiàn)風(fēng)格不同。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。上海公關(guān)公司n 3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。而廣告口號(hào)是廣告主在廣告同的。因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)各顯特色。．負(fù)載信息不同。而廣告口號(hào)是廣告主在廣告的長(zhǎng)期過(guò)程中的一貫的運(yùn)用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告的長(zhǎng)期過(guò)程中的一貫的運(yùn)用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長(zhǎng)期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過(guò)程中的每一則廣告作戰(zhàn)略中被長(zhǎng)期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過(guò)程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。 廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。而廣告標(biāo)題比較起廣告口號(hào)，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，起廣告口號(hào)，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中的提綱挈領(lǐng)的作用可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。 廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。 廣告口號(hào)是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而廣告口號(hào)是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫作的，而廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸寫作的，而廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。但這并不表明廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)兩者之間是無(wú)差異的，兩者之間有著重要的表明廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)兩者之間是無(wú)差異的，兩者之間有著重要的區(qū)別。但是，在實(shí)際的操作中，并不是廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)都作為一個(gè)不變的結(jié)構(gòu)部分全部存在的。準(zhǔn)口號(hào)將產(chǎn)品的重要特征用一并列詞組進(jìn)行表現(xiàn)，使產(chǎn)品特征在將產(chǎn)品的重要特征用一并列詞組進(jìn)行表現(xiàn)，使產(chǎn)品特征在簡(jiǎn)短、醒目的形式中印象深刻。因此，文案就可以借助準(zhǔn)口號(hào)形式，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和突出特征進(jìn)行表現(xiàn)。同時(shí)，該產(chǎn)品廣告可以借助于企業(yè)背景和品牌背景形成自身的品牌規(guī)模和告可以借助于企業(yè)背景和品牌背景形成自身的品牌規(guī)模和品牌