怡豐—海韻豪園策劃(文件)
【正文】 受客戶定金，先期穩(wěn)定的購買關系。B、 付款方式：⑴一次性付款94折⑵銀行按揭：首期二成，八成三十年按揭95折。⑶起價不高，日后每階段升幅50—100元/M2，便于形成價升量漲的動銷態(tài)勢，而且因為升幅空間大，易于隨時調(diào)控，不至于造成“有價無市”之態(tài)。第三階段：持銷期、（11月28日—— 3月28日）定價原則： 平穩(wěn)銷售、穩(wěn)中有升、追求利潤最大化主要方式：A、 基本定價：起價和平均單位上漲100元/ M2。第四階段 掃尾期（3月28日—6月28日）定價原價：微利運作，盤活余房。第八部分 銷售渠道限于房地產(chǎn)商品的特殊性，一般而言，行之有效的房地產(chǎn)銷售渠道主要有三種：現(xiàn)場銷售、展銷會銷售和業(yè)務員直銷、業(yè)主直銷，以下就逐一簡述?？傊?，務必讓購房者來到現(xiàn)場后有一種濃郁的法蘭西情調(diào)，用“家”的環(huán)境去引導、感染購買者。推出促銷方法（看樓者皆可獲贈小禮品等），促使更多的人流集中在周末出現(xiàn)。追求的是“速戰(zhàn)速決”，短時間內(nèi)取得銷售績效。行車路線既要避開現(xiàn)場附近不利于銷售的設施，又要保證行車暢順避免塞車和走泥水路。 根據(jù)本樓盤目前的社會形象，單純的依靠廣告投放及展示活動還不夠，我們必須大量派單，也就是所謂的“反復效應”，使客戶在無形中對本樓盤加深印象。硬件不行只能用軟件，即服務和入住率來重塑品牌。所以某人買了一個他滿意的住宅，他將影響這些人并帶動其中部分產(chǎn)生購買行為；相反，如果他對所買的樓不滿意，亦將直接影響這些人，甚至更多人對本樓盤不再問津。事實上，發(fā)動已購房的業(yè)主或將購房的業(yè)主加入銷售隊伍，已成為房地產(chǎn)銷售的重要渠道。）⑷加強對老業(yè)主的服務力度，重塑物業(yè)管理的嶄新形象，讓入住業(yè)主滿意了，自然形成良好的口碑，無形中就產(chǎn)生了“業(yè)主直銷”的功效。無論是發(fā)展商、中介商還是媒體都已充分認識到“顧客營銷”的重要性并已開始實際行動。本項目剩余單位291套，則將至少有70戶業(yè)主是由老業(yè)主介紹來的。這也就是所謂的“示范效應”。因此，派單，就時段性而言也是一種較好的營銷手段。C、配合強有力的促銷措施D、展銷會場氣氛的調(diào)控經(jīng)綜合分析，本項目的展銷方案一是參加市政府的春秋兩季房交會，二是在南岸區(qū)人流較旺的步行商業(yè)街，周末和節(jié)假日搞活動，配看樓專車接送。A、 組織專車接送買家看樓，而且在現(xiàn)場、會場、車上均安排專人負責對買家進行接待與解說，避免買家在這一過程中流失。例如：把簽認購書、交首期款、辦銀行按揭、交樓手續(xù)、辦理房產(chǎn)證等都安排在銷售現(xiàn)場出現(xiàn)五、六次，人氣豈得不旺？（3） 采取多種措施延長購房者每次停留的時間：①專人照顧購房者隨行的小孩，并帶其到兒童娛樂場所②舉行各種文娛、抽獎活動等。第二、 搞好銷售現(xiàn)場人氣的培育。這是當前房地產(chǎn)銷售的一種最主要方式，對大型跨年度發(fā)展的項目尤顯重要。付款方式：⑴一次性付款98折⑵銀行按揭，首期二成，八成三十年按揭無折扣。（3）銀行按揭特惠：首期一成，另一成入伙付（或約定時間），八成三十年按揭98折。付款方式：視市場的反應強弱，可及時修正銀行按揭及建筑付款前后的比例，以起到價格的微調(diào)作用。C、 促銷優(yōu)惠：⑴開盤一周內(nèi)購房享受額外99折⑵參加抽獎活動（詳情待定）定價說明：⑴起價于該價位，基本符合本樓盤的“商意中價”定價。第二階段：公開期 強銷期（10月28日——11月28日）定價原價：行情開盤緩慢上升，迅速聚積財氣和人氣。承諾開盤前無條件退定金。二、 說明 本區(qū)樓盤競爭激烈，且本項目產(chǎn)品自身存在的特殊性，如：戶型偏大、落后；樓盤忠誠度為0；停工后二次開盤形象受損嚴重等，故定價不可太高，以保留一點升值空間。同時彩花齊放，舞獅、腰鼓表演，全場鼓掌。另備注：由于項目各種不確定因素的干擾，導致我們坐失了開盤銷售的黃金時期，失去了登臺亮相最佳時間擋，對今后項目銷售帶來諸多負面影響，目前已不適宜項目開盤活動的組織和實施，以下開盤活動方案僅供參考：第六部分 開盤活動方案一、目的： 通過公關活動，在十一前期（11月2日）正式開售當天，達到吸引眾多人流、營造廣泛口頭流傳、區(qū)域范圍內(nèi)人群高度關注性的效果。2月底3月、4月初——又一廣告投放高峰期，以“典藏單位，絕版至尊”“源于品質、止于至善……”為宣傳主題的硬性廣告。（四）廣告鞏固階段（掃尾期）時 間：2003年3月廣告策略：硬性廣告，結合項目入伙配合公關活動內(nèi) 容：隆重入伙，承諾是金 最后單位，絕版機會 全城聚焦——引領南岸新生活、見證高品質生活目 標：將尾盤全部消化掉，實現(xiàn)100%銷售二、 媒介策略開盤前：以樓體條幅、單張派發(fā)為主開 盤：硬廣告進行集中推廣，使項目一夜脫胎換骨。第四部分 媒體廣告策略一、 廣告的階段性及策略（一）廣告準備階段（開盤前，內(nèi)部認購階段）時 間： 2002年10月至2002年11月廣告策略：以“樓體條幅”輻射為主，配合“單張”派發(fā)吸引部分受眾關注。（二） 展銷會如：重慶市的春、秋季住交會、南坪步行街的長期展點等。（四） 模型本項目模型現(xiàn)狀過于陳舊，給人以敗落之感，建議重新制作。充分展現(xiàn)本項目戶型結構的特色所在，以歐式為主調(diào)，一律采用歐化家私，同時不同的樣板房設計風格也有所不同，以迎合不同年齡層次的客戶群口味，如小戶型偏重以色彩明快的年輕風格，而大戶型則偏重以深沉穩(wěn)重的成熟風格。G、 售樓處外立面，以“白”色為基調(diào)，大面積平波落地窗設計，增加室內(nèi)采光，頂端215 m2純形象大型噴繪廣告，再配以夜景投光燈，使之達到全方位展示效果。D、 置業(yè)顧問前臺及背景玄關仿造歐式風格，面油淺棕真石漆仿真，內(nèi)嵌日光燈槽加強燈光效果?，F(xiàn)場包裝是與媒體廣告相輔相成的。 路旗在公開發(fā)售或促銷活動時，使用路旗廣告來烘托氛圍，用路旗包裝的主要地方：A、 工地現(xiàn)場；B、 樓盤通往主干道的道路兩邊。）★第7P：上端為重慶最繁華的夜景圖片（合折起來時與第2P的南岸步行街夜景相呼應），圖片的夜色上空洋溢著濃濃的法蘭西浪漫情調(diào)，配上一對法國情侶含情脈脈的對視圖片；下端為“重慶
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