某知名電子產(chǎn)公司產(chǎn)品整合傳播方案(文件)
【正文】 立起來的形象優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略地位，通過主題為“應(yīng)用的魅力”的系列廣告進(jìn)一步挖掘行業(yè)掌上市場(chǎng)的核心價(jià)值——應(yīng)用，解析行業(yè)掌上電腦巨大市場(chǎng)前景的本質(zhì)原因和生命力之所在——應(yīng)用，從而在更高層次上提升恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)上的思想高度和認(rèn)識(shí)水平，以高水平的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式建立恒基偉業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)上的三個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，即：戰(zhàn)略上、份額上和意識(shí)上的領(lǐng)先。招商廣告在啟蒙期占據(jù)主要地位，主要是針對(duì)系統(tǒng)集成商和行業(yè)經(jīng)銷商展開直接的招商工作，通過恒基偉業(yè)以及商務(wù)通品牌的號(hào)召力、對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)和合作的優(yōu)勢(shì)的介紹來吸引目標(biāo)客戶的加盟與合作；在市場(chǎng)啟動(dòng)期，招商廣告仍然占據(jù)比較重要的地位，但是表現(xiàn)形式與訴求重點(diǎn)將做調(diào)整，主要通過成功案例和形象廣告的形式來傳達(dá)招商信息，成功案例的傳達(dá)無疑具有更強(qiáng)的說服力，具有很好的示范效應(yīng)，同時(shí)體現(xiàn)出恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)的“成功的足跡”，市場(chǎng)啟動(dòng)階段的另一個(gè)招商廣告形式就是通過形象廣告來達(dá)成，這也是配合市場(chǎng)啟動(dòng)階段整體廣告風(fēng)格和目標(biāo)的要求。l 產(chǎn)品推介 對(duì)最新推出的產(chǎn)品在專業(yè)媒體上進(jìn)行新產(chǎn)品介紹和比較。l 媒體發(fā)布總體上采用脈動(dòng)式的發(fā)布規(guī)律，每一階段的廣告宣傳都可以考慮采用脈動(dòng)式的發(fā)布形式。同時(shí)還有網(wǎng)站宣傳、展會(huì)、ROUDSHOW、座談會(huì)、論壇等形式的宣傳活動(dòng)。二、 6月—8月：行業(yè)成功案例的介紹和業(yè)務(wù)開展情況進(jìn)入六月以后，隨著行業(yè)概念教育和啟蒙期的結(jié)束，人們對(duì)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的前景和狀況有了一定的認(rèn)識(shí)，啟蒙的作用基本達(dá)到，因此，接下來的工作將逐漸過度到以宣傳恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)業(yè)務(wù)開展情況為主，主要是確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，通過已經(jīng)成功的案例和具體業(yè)務(wù)模式開展的介紹來傳達(dá)恒基偉業(yè)的領(lǐng)先地位。l 專訪主要針對(duì)企業(yè)總裁進(jìn)行專題訪問，以總裁的口吻表達(dá)出企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)的觀點(diǎn)，從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的信息。l 產(chǎn)品廣告 形象廣告雖然可以提高品牌形象，但產(chǎn)品廣告無疑對(duì)直接促進(jìn)銷售，傳達(dá)具體應(yīng)用的產(chǎn)品具有更為實(shí)際的作用，因此在啟動(dòng)階段的廣告?zhèn)鞑ブ幸簿哂兄匾淖饔?，但主要根?jù)具體產(chǎn)品的推廣需要的來確定具體的廣告策略，為了不與形象廣告廣泛傳播產(chǎn)品概念的形式相混淆，產(chǎn)品廣告主要選擇在行業(yè)媒體上投放，廣告訴求和主題將根據(jù)具體產(chǎn)品的特點(diǎn)和整體推廣的策略來決定。l 系統(tǒng)集成商、行業(yè)經(jīng)銷商第九部分 廣告策略廣告訴求第一階段（招商階段）l 行業(yè)/專業(yè)應(yīng)用的前景l(fā) 招商合作的信息l 如何與恒基偉業(yè)開展增值合作業(yè)務(wù)第二階段（形象推廣階段）l 塑造未來行業(yè)應(yīng)用的場(chǎng)景l(fā) 恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者形象l 講述恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用方面的成功案例l 針對(duì)行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)廣告主題l 掌上新世界l 應(yīng)用的魅力第十部分 廣告創(chuàng)意第二階段（市場(chǎng)啟動(dòng)階段）l 形象廣告在市場(chǎng)啟動(dòng)這段時(shí)期，形象廣告在很大程度上起著建立恒基偉業(yè)行業(yè)掌上應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略目標(biāo)，主要通過主題為“掌上新世界”和“應(yīng)用的魅力”的廣告來達(dá)成；“掌上新世界”主題廣告的目的是營造未來掌上應(yīng)用的圖景和對(duì)未來移動(dòng)應(yīng)用生活、工作的描述，以藝術(shù)的表現(xiàn)手段和前瞻的視角來展現(xiàn)即將成為現(xiàn)時(shí)的“掌上新世界”的景象，一方面確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的領(lǐng)先形象，另一方面進(jìn)一步用廣告的力量進(jìn)行市場(chǎng)的啟蒙和啟動(dòng)；廣告采用系列形式，以“掌上新世界”
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