【正文】 現(xiàn)代的醫(yī)療觀念講求的是對(duì)癥制藥，即某藥是完全針對(duì)某病癥而研制，盡可能避免其他不良副作用的產(chǎn)生。茲舉百服寧為例，以說(shuō)明良藥與劇藥之別：(1)由美國(guó)必治妥大藥廠出品的鎮(zhèn)痛劑百服寧，能減除阿司匹靈對(duì)胃腸的刺激作用，克服了一般鎮(zhèn)痛劑傷害胃腸的副作用。※非那西汀有鑒于國(guó)內(nèi)許多患者于藥物觀念的錯(cuò)誤和混亂，為維護(hù)全民健康，我們誠(chéng)摯地呼喚擔(dān)負(fù)起救人濟(jì)世神圣使命的您，能多多利用與病患者接觸的機(jī)會(huì)，教育正確的藥品常識(shí)及醫(yī)療觀念，并共同抵制偽藥、劣藥，積極推介使用優(yōu)良藥品，使我們?nèi)珖?guó)同胞均能享受健康、幸福的人生。、雜志廣告，可以用公益廣告與商品廣告相互配合的方式來(lái)做，一則能引起較大注意，減低抗斥力，再則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查，限制少，發(fā)揮易。此方式尚無(wú)其他廠商用過(guò)，若能有效運(yùn)用Publicity相配合當(dāng)可制造一個(gè)高潮，使大眾對(duì)必治妥及感冒百服寧留下良好的Image。(2)夜晚睡覺(jué)時(shí)門(mén)窗要關(guān)好，不要踢被。(2)多休息、多喝開(kāi)水，注意營(yíng)養(yǎng)及身體的保暖，勿去公共場(chǎng)所。頭痛十誡(1)應(yīng)經(jīng)常保持輕松平和的情緒，最忌過(guò)分焦慮、緊張。(3)不可煙酒過(guò)量。應(yīng)改良通風(fēng)設(shè)備。△感冒、濕度的改變，均易引起過(guò)敏或增加頭部的血流，而導(dǎo)致一連鎖的反應(yīng)，引起偏頭痛的癥狀。△許多頭痛的觸發(fā)因素都是由于生活不正常而造成的，譬如失眠、酗酒、過(guò)勞、便秘等，因此保持規(guī)律正常的生活是最重要的。所以假如您有了頭痛的現(xiàn)象，不可大意忽視，但也不必太過(guò)緊張，應(yīng)先仔細(xì)找出它的確實(shí)原因來(lái)，再對(duì)癥下藥(尋求對(duì)策)(10)隨時(shí)攜帶百服寧。潤(rùn)豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃(二)消費(fèi)傾向分析您所知道的牛仔褲品牌名稱?所作的統(tǒng)計(jì)(有效卷數(shù)109份 )由上表可知，消費(fèi)大眾對(duì)伸縮牛仔褲認(rèn)識(shí)很少，是故本商品在市場(chǎng)推出，不僅是本品牌的新產(chǎn)品，也是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的新產(chǎn)品形象(雖然其他廠牌已上市有期)。(3)塑造企業(yè)形象，提高指名購(gòu)買(mǎi)率。(2)伸縮牛仔褲信息告示。　　　　　　　　(2)贈(zèng)送海報(bào)月歷SP促銷(xiāo)活動(dòng)。　　　　　內(nèi)文標(biāo)題：多見(jiàn)少怪。這么多優(yōu)點(diǎn)，您不見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)才怪呢! 內(nèi)文標(biāo)題見(jiàn)怪不怪。　　　(2)品牌認(rèn)知訴求的延續(xù)〖ZK)〗目標(biāo)：達(dá)到塑造企業(yè)形象的目的方法：定額預(yù)算，定期媒體，定向使用。［B案］：感性的刺激訴求。真品不二價(jià)：牛仔褲160元 伸縮褲180元大標(biāo)題：橫向20%～25%標(biāo)準(zhǔn)伸縮力。　　印制精美店頭廣告表背海報(bào)，供小賣(mài)店放置玻璃柜臺(tái)上，全面爭(zhēng)取一般市場(chǎng)的提示品牌空間，一面用作年終海報(bào)年歷促銷(xiāo)贈(zèng)送，以便輔助其他媒體的運(yùn)用，擴(kuò)大消費(fèi)認(rèn)知的層面(制作費(fèi)用預(yù)計(jì)不超過(guò)10萬(wàn)元)。　?。?六)建議事項(xiàng)，應(yīng)為理想的媒體，限于CF制作成本，未列入正常預(yù)算安排，故僅建議為考慮對(duì)象，如經(jīng)研商適合，再作預(yù)算的彈性調(diào)整。潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)屬此系列。根據(jù)調(diào)查資料顯示，目前手提收錄音機(jī)的持有者，雖說(shuō)男性略多于女性，但并無(wú)明顯的性別特性。家庭結(jié)構(gòu)以單身及已婚但未有小孩的年輕家長(zhǎng)居多，前者大部分為學(xué)生，后者則為主管或一般職員。 縱觀主要競(jìng)爭(zhēng)者的廣告重點(diǎn)，多為商品差異化的強(qiáng)調(diào)，配合進(jìn)口消息，向?qū)ο箅A層做理性訴求。訴求中心均在品質(zhì)，各品牌均有所收獲。 國(guó)民所得年有增加的情況下，價(jià)格在6，000至15，000元的一架手提收錄音機(jī)，已不構(gòu)成奢侈；再加上音響設(shè)備的過(guò)分昂貴、都市中生活場(chǎng)地的狹少局限、及手提收錄音機(jī)的多重功能，都使它成為現(xiàn)代人生活的最佳伴侶。固然高價(jià)格的商品，必有其消費(fèi)對(duì)象，但由于目前競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，偏高的價(jià)格 ，可能使部分的人卻步，使經(jīng)銷(xiāo)商難以成交，如此增加轉(zhuǎn)購(gòu)或銷(xiāo)售其他廠牌或水貨的可能。由于其消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)意圖、及市場(chǎng)面的明顯，如果能在此一時(shí)刻，高度充分利用廣告活動(dòng)的時(shí)效，有效把握消費(fèi)與市場(chǎng)的契機(jī)；在有限的預(yù)算下，針對(duì)不同的消費(fèi)階層，運(yùn)用不同的廣告訴求，選有效的大眾媒體；與實(shí)際的經(jīng)銷(xiāo)面在價(jià)格及競(jìng)爭(zhēng)上廣泛配合，則市場(chǎng)擴(kuò)張指日可見(jiàn)。(2)學(xué)生和社會(huì)人士的市場(chǎng)：根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于商品功能的使用，我們可將手提收錄音機(jī)市場(chǎng)二分為學(xué)生和社會(huì)人士二者。他們使用手提收錄音機(jī)的范圍除了收聽(tīng)音樂(lè)的功用與前者相同外，本商品充分被用于各種場(chǎng)合的日常生活中。后者為非正常的對(duì)水貨的競(jìng)爭(zhēng)，如何徹底執(zhí)行保證制度、如何使經(jīng)銷(xiāo)商少進(jìn)水貨、如何制造與水貨的商品差異，以使水貨比率在市面上減少，進(jìn)而絕跡，是本品牌守勢(shì)市場(chǎng)的最高目標(biāo)。()。針對(duì)學(xué)生群，我們選擇普遍傳閱于學(xué)校(大學(xué)、專科、高中)的?？葘W(xué)生刊物，一方面花費(fèi)很少，另一方面可培養(yǎng)此一層的潛在市場(chǎng)，造成日后步入社會(huì)對(duì)潤(rùn)豪的基礎(chǔ)印象。(3)攻和守的市場(chǎng)：基于潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)商品本身所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們可將本品牌的未來(lái)市場(chǎng)二分為攻和守兩者。其使用手提收錄音機(jī)多為聽(tīng)FM廣播、收錄熱門(mén)音樂(lè)、學(xué)習(xí)語(yǔ)言或郊游時(shí)放歌曲等。低消費(fèi)層者為本地制品，消費(fèi)者偏在商品持有群的下層。日后，如何繼續(xù)以有限的方法制止水貨漫延與合理價(jià)格的制定，成為急待解決的商品問(wèn)題。雖說(shuō)手提收音錄音機(jī)遠(yuǎn)景無(wú)限，但由于目前所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，故市場(chǎng)上升幅度可能較緩。(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)廣東近年來(lái)，教育普及的結(jié)果，使人們對(duì)精神生活日漸重視，但由于娛樂(lè)形式缺乏，無(wú)法相對(duì)配合此趨勢(shì)；電視節(jié)目的貧乏內(nèi)容、過(guò)分擁擠的娛樂(lè)場(chǎng)所，都使人們孤獨(dú)的機(jī)會(huì)增加。SP活動(dòng)方面，除了潤(rùn)豪牌去年11月舉辦的金卡獎(jiǎng)活動(dòng)，和國(guó)際牌年終年初大贈(zèng)送外，其他廠牌則多言性能，不強(qiáng)調(diào)促銷(xiāo)。分析其心理與生活習(xí)慣則：重視個(gè)人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲強(qiáng)，對(duì)新事物具好奇心。教育程度高中以上。 蓋經(jīng)總體市場(chǎng)100%來(lái)分，二者約成80：20之比。一為高價(jià)格、高品質(zhì)、外國(guó)廠商制造的進(jìn)口手提收錄音機(jī)，它的來(lái)源，多半來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)業(yè)者的大量進(jìn)口，部分則出于私人的攜帶入境。因此，如能?chē)L試提高消費(fèi)領(lǐng)域，則市場(chǎng)前途將不可限量。2. ，輔以中時(shí)、聯(lián)合兩大報(bào)的定期運(yùn)用，達(dá)堅(jiān)強(qiáng)的形象目　的。文案：獨(dú)家采用美國(guó)杜邦公司所發(fā)明的POLYURETAN纖維織造，永保橫向20%～25%的標(biāo)準(zhǔn)伸縮力 ，布面俊挺均勻，不松弛、不收縮，更不會(huì)凹凸不平，并具有吸汗、耐油、耐光熱等獨(dú)到特性。潤(rùn)豪牌牛仔褲，不但在外型設(shè)計(jì)上，線條表現(xiàn)優(yōu)美、俊俏、不褪色、而且縫工精細(xì)、配件精致，使您更能享受穿著的舒適，性格表露無(wú)遺，更重要的價(jià)格是全國(guó)最便宜的。內(nèi)文：全球各地的青年男女，有著共同的性格、共同的理想，彼此間他們有著會(huì)心的默契，相遇有緣，必將一見(jiàn)如故。(第二階段)實(shí)施期間：次年4月1日起至次年9月30日止。　　　　　牛仔褲精工縫制，請(qǐng)認(rèn)清拉鏈的銅面，平滑沒(méi)有磨損，而且有壓打純正，鮮明的潤(rùn)豪標(biāo)志，才是真品。　　　　　　　　(4)密集媒體定向運(yùn)用。　　　　　　　　(2)達(dá)成伸縮牛仔褲的訊息滲透目的。(5)達(dá)成伸縮牛仔褲的信息滲透目的，并塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。(三)廣告戰(zhàn)略：(1)穩(wěn)定其知名度，保衛(wèi)市場(chǎng)占有率。S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級(jí)品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場(chǎng)。因?yàn)榘俜幨遣缓瑒∷帲粋改c，不危害人體的有效鎮(zhèn)痛良藥，全球人士一致采用。△頭痛是人類最古老也是最常見(jiàn)的毛病之一，由于它困擾人類如此悠久，因而一般民眾在輾轉(zhuǎn)流傳，街談巷議之下，衍生了許多錯(cuò)誤甚至荒誕不經(jīng)的觀念。△感冒、發(fā)燒或中暑，由于體溫升高流經(jīng)大腦的血流增加，血管變粗，牽引周?chē)M織而引起頭痛。△長(zhǎng)期的不良姿勢(shì)，如看電影仰著脖子太久，或在一種不舒適的位置看電視，睡覺(jué)姿勢(shì)不當(dāng)?shù)?，都?huì)引起肌肉收縮，刺激神經(jīng)而產(chǎn)生疼痛。(4)不要在煙霧彌漫的房間里呆太久。(2)盡量避免在喧嘩嘈雜的環(huán)境中逗留。(小心!小心!流行性感冒來(lái)了!)S2 當(dāng)您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現(xiàn)象時(shí)，請(qǐng)服感冒百服寧，感冒百服寧祝您早日康復(fù)。謝謝大家合作，共維國(guó)人健康!(以上公益廣告由廣東必治妥公司提供)感冒百服寧 隨時(shí)保護(hù)您～對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng)感冒拖不得，若不及早治療，往往會(huì)導(dǎo)致其它如肺炎等嚴(yán)重的并發(fā)癥。：感冒警報(bào)感冒正在全國(guó)各地蔓延，敬請(qǐng)各位多加小心預(yù)防根據(jù)專家最新分析報(bào)導(dǎo)，型感冒正在廣東地區(qū)流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請(qǐng)父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護(hù)全民健康。，在全省推出(類似防風(fēng)、防火、消除臟亂等活動(dòng))。由美國(guó)必治妥大藥廠出品的百服寧，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產(chǎn)生效果，并且不傷胃腸。※比林系在人體內(nèi)易與亞硝酸根反應(yīng)而生癌物質(zhì)。然而國(guó)內(nèi)仍有許多患者存在一種錯(cuò)覺(jué)，總認(rèn)為速效、特效、強(qiáng)效的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有一定的強(qiáng)度和產(chǎn)生效用所需的一定時(shí)間，未必速效、強(qiáng)效的藥就是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患求愈心切的心理，竟不顧商業(yè)道德，在許多藥品中加入了劇藥的成份，以使藥效更強(qiáng)、更快，然而劇藥的成份，以使藥效更強(qiáng)加速，實(shí)際上，卻也相對(duì)地帶來(lái)了更多的麻煩問(wèn)題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體的副作用等等。把昨日的痛忘掉吧!從今天起讓百服寧來(lái)保護(hù)你，使你在經(jīng)期中仍能如平日一般輕松快樂(lè)，自由自在!由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。然而，這只是整個(gè)緊張、迫促的現(xiàn)代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰(zhàn)和承受的壓力又何止于此?長(zhǎng)期的焦慮不安，棲棲惶惶，無(wú)怪乎頭痛的人士愈來(lái)愈多了! 頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)、學(xué)業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現(xiàn)象也常和頭痛隨之俱來(lái)，對(duì)于您的為人、處事、治學(xué)都有不利影響。時(shí)代的巨輪把我們導(dǎo)向一個(gè)追、擠、趕的社會(huì)，除了適時(shí)調(diào)整自己生活的步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實(shí)別無(wú)其他辦法。知識(shí)大爆炸，怎么辦?我們請(qǐng)這方面的專家恕難給您滿意的答復(fù)，但是如果您患了頭痛，我們卻能提供您一個(gè)最佳的對(duì)策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。尤其印刷術(shù)的革新，使出版物如山洪決堤般