電子商務(wù)案例分析——新浪(文件)
【正文】 公司和境外離岸控股公司連接起來，達(dá)到離岸公司合并報表的目的，進(jìn)而獲得上市。其中上市主體的全資子公司之一利方投資有限責(zé)任公司成立于1993年3月，％和四通集團(tuán)下屬的北京四通電子技術(shù)有限責(zé)任公司合資建立了北京四通利方信息技術(shù)有限責(zé)任公司。當(dāng)時因新浪要海外上市，但只能通過這種結(jié)構(gòu)來完成，當(dāng)時因?yàn)楸O(jiān)管層沒有這方面的規(guī)定，因此不需要通過審批，政府對于這方面也沒有明確表態(tài)，基本上是默認(rèn)了。（如圖）七、結(jié)論與建議新浪成功之處： 堅(jiān)持以新聞網(wǎng)站為主要導(dǎo)向是新浪戰(zhàn)略決策的成功，并一直貫穿在整個網(wǎng)站的經(jīng)營之中。 、 在網(wǎng)站的發(fā)展歷程中，不斷推陳出新，及時推出新的欄目，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站信息量可讀性大大增強(qiáng)。8 / 8。 為了朝綜合性的門戶網(wǎng)站靠攏，又新增了免費(fèi)郵件和搜所引擎服務(wù)，其中提供的免費(fèi)郵箱50兆，提供的搜索引擎簡單實(shí)用。 利用新聞的特點(diǎn)，在幾次重大新聞事件的發(fā)布速度上搶占先機(jī)，使得新浪網(wǎng)的名聲和知名度迅速提升。 。同時，另在國內(nèi)注冊成立一家北京新浪互動廣告有限責(zé)任公司。當(dāng)企業(yè)充分考慮并組合運(yùn)用到位時，網(wǎng)絡(luò)營銷會實(shí)現(xiàn)最大的ROI，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播影響、贏得受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹立品牌口碑的效果。這樣,新浪及其用戶,就可以獲得更精準(zhǔn)和針對性的廣告服務(wù) 經(jīng)營模式依據(jù)我國1993年時的電信法規(guī)(禁止外商介入電信運(yùn)營和電信增值服務(wù))，當(dāng)時信息產(chǎn)業(yè)部的政策性指導(dǎo)意見是外商不能提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)(ICP)，但可以提供技術(shù)服務(wù)。5. 核心能力 新浪的核心能力就是不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。 新浪寬頻在線TV 新浪寬頻在線TV主要為用戶提供免費(fèi)快速的數(shù)字電視視頻。它通過在線社區(qū)價值，F(xiàn)AQ服務(wù)來傳遞客戶價值。當(dāng)然它沒有掏寶那么的成功，商品的點(diǎn)擊率不高。博客的經(jīng)營管理費(fèi)用 主要盈利方式在于為客戶提供C2C交流學(xué)習(xí)的平臺，而且吸引大量名人使用新浪的博客，在新浪的伯客上寫日志和文章，利用這些名人效應(yīng)去獲取網(wǎng)站更多的點(diǎn)擊率。在傳遞客戶價值方面，IGAME米票使用渠道方式傳遞，全國各報刊亭便利店都可以買到IGAME米票的沖值實(shí)物卡。虛擬貨幣的邊際成本基本為零，有虛擬貨幣購買的服務(wù)和游戲道具成本也極低。從價格和內(nèi)容上傳遞價值，使客戶獲得滿足。達(dá)到雙方各在對方媒體上做廣告吸引點(diǎn)擊率、收視率和知名度。新浪手機(jī)鈴聲、彩鈴下載 這是一條新浪無線服務(wù)的收入流，盈利方式主要通過手機(jī)獲取鈴聲所付費(fèi)用，特點(diǎn)在于付費(fèi)方式方便快捷，而
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