商業(yè)計(jì)劃書與業(yè)務(wù)策劃案(文件)
【正文】 廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次都能達(dá)到較高的水準(zhǔn)；印象深刻，刺激購買欲望。 與眾多的其他營銷方法相比，直郵廣告始終保持其四大優(yōu)越性，靈活的執(zhí)行周期與選擇，精確的定向（依賴于郵寄數(shù)據(jù)庫），能獲得最大注目率的單獨(dú)呈現(xiàn)方法，以及足夠的產(chǎn)品服務(wù)說明空間。線上媒介：系統(tǒng)廣播、開機(jī)動(dòng)畫、banner、Button、業(yè)務(wù)網(wǎng)頁線下媒介：報(bào)紙：時(shí)尚版或電信版通欄/半通欄、軟文、報(bào)花雜志：整版、軟文電臺(tái)：20″、30″M流動(dòng)廣告：15″DM廣告：待定 POP：待定騰訊語音業(yè)務(wù)推廣活動(dòng)計(jì)劃 a) 推廣計(jì)劃分期表：電視廣告/主題活動(dòng)（Q夢之旅）線上：語音網(wǎng)頁；線下：電臺(tái)廣告/主題活動(dòng)（會(huì)員商場）線上：RB/BANNER網(wǎng)媒軟文；線下：落地巡展/報(bào)紙廣告/DM線上：系統(tǒng)廣播/開機(jī)動(dòng)化；線下：新聞發(fā)布會(huì)推廣形式品牌帶動(dòng)業(yè)務(wù)增值高潮期精品推薦,形成品牌擴(kuò)展期語音業(yè)務(wù)建立和產(chǎn)品推介4．07造勢期語音業(yè)務(wù)概念和價(jià)值預(yù)熱期信息流時(shí)間階段根據(jù)我們對現(xiàn)有語音業(yè)務(wù)的市場調(diào)查和以往的經(jīng)驗(yàn)，我們對騰訊娛音在線和音信互動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行初步的分析和預(yù)測，將業(yè)務(wù)所能夠達(dá)到的規(guī)模分為四個(gè)階段：n 第一階段：主要目標(biāo)是提高用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度，通過大規(guī)模的線上廣告宣傳和廣泛的對外合作，并以新聞發(fā)布會(huì)的形式，使更多的年輕用戶了解和認(rèn)識(shí)“騰訊語音業(yè)務(wù)”已經(jīng)正式推出。并采用主題活動(dòng)（Q幣會(huì)員商場）的形式增加用戶的黏附性和歸屬感。通過發(fā)布會(huì)傳達(dá)騰訊語音業(yè)務(wù)的新主張和相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，短期迅速提升騰訊語音業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi),目標(biāo)客戶和潛在消費(fèi)者的知名度和認(rèn)知度，為進(jìn)一步樹立語音業(yè)務(wù)的品牌打下基礎(chǔ)。目的是刺激既有的付費(fèi)用戶每季度最大化使用語音業(yè)務(wù)并在一定程度上保證既有用戶長期使用語音業(yè)務(wù)。目的是通過會(huì)員制,穩(wěn)定既有的付費(fèi)用戶的連續(xù)使用性。另外,隨著服務(wù)質(zhì)量的不斷提升和業(yè)務(wù)的不斷推新出陳,將會(huì)有更多的配套產(chǎn)品服務(wù)陸續(xù)推出，從而刺激用戶使用相關(guān)業(yè)務(wù)的頻率,并及時(shí)跟進(jìn)主題活動(dòng)（Q夢之旅），刺激既有的付費(fèi)用戶每季度最大化使用語音業(yè)務(wù)，并在一定程度上保證既有用戶長期使用語音業(yè)務(wù)。n 第三階段：與各地主要電臺(tái)媒體相關(guān)欄目合作，推介騰訊語音業(yè)務(wù)的主要業(yè)務(wù)并開始樹立產(chǎn)品品牌，始注重培育用戶使用我們“騰訊語音業(yè)務(wù)”系列產(chǎn)品及服務(wù)的觀念和習(xí)慣。是一種將商品信息在恰當(dāng)場合、恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，傳達(dá)給恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者的最經(jīng)濟(jì)、最直接、最有效的廣告手段。DM廣告直郵廣告(簡稱DM),它以其有效的針對性和可量度的準(zhǔn)確性等長處，成為國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上比較常見的廣告形式之一；DM廣告不僅適宜于消費(fèi)者的廣告，
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