bear小熊酸奶機(jī)廣告策劃講義(文件)
【正文】 c. 采用直銷(xiāo)模式可以在小區(qū)、校園進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，讓老人與家庭主婦能更好的了解酸奶機(jī)，及購(gòu)買(mǎi)。n 65%的消費(fèi)者認(rèn)為酸奶機(jī)制作起來(lái)麻煩，告訴廣大消費(fèi)者，其方便且營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。宣傳遵循大規(guī)模集中原則，給民眾留下深刻的印象，并誘發(fā)好奇心理。u 墻體平面廣告墻體平面廣告是最為節(jié)約成本且持續(xù)性長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告模式。1) 網(wǎng)絡(luò)：125萬(wàn)元，%1 媒體選擇：京東商城、淘寶網(wǎng)2 具體安排：首頁(yè)Banner4輪播 468*6012K以內(nèi)10萬(wàn)元/周*12周=120萬(wàn)元剩余幾萬(wàn)為流動(dòng)資金2) 報(bào)紙：15萬(wàn)元，%1 媒介選擇：《生活報(bào)》2 具體安排：《生活報(bào)》第5版報(bào)頭下兩個(gè)單位，一周一次，共8周2萬(wàn)元/周*8周=16萬(wàn)元3) 電視：350萬(wàn)元，%1 媒介選擇：湖南衛(wèi)視2 具體安排：3 （20秒，家庭劇版）*8周=350萬(wàn)元4) 墻體廣告：59萬(wàn)，%1 媒介選擇：在各大城市的廣場(chǎng)置放廣告位2 具體安排：*12個(gè)城市*12周=2. 效益評(píng)估廣告刊播后，要不定以問(wèn)卷等形式進(jìn)行廣告效果的測(cè)定，以便隨時(shí)對(duì)廣告方案進(jìn)行修訂。14 / 14。一種幸福溫馨的場(chǎng)景?；顒?dòng)安排要求目標(biāo)效果進(jìn)入各大家電賣(mài)場(chǎng)與各大商場(chǎng)洽談不損壞產(chǎn)品形象宣傳產(chǎn)品、增加銷(xiāo)售量與別的商家洽談，進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售與商家洽談不損壞產(chǎn)品形象宣傳產(chǎn)品、增加銷(xiāo)售量廠家直銷(xiāo)在小區(qū)展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)注意品牌形象的樹(shù)立與維護(hù)宣傳產(chǎn)品、增加銷(xiāo)售量，擴(kuò)大知名度小熊漫畫(huà)每月舉辦一次征集活動(dòng)調(diào)動(dòng)大家積極參與評(píng)選透明化增加知名度，讓消費(fèi)者也感受到小熊的多元化。對(duì)于在家的老人和中年婦女來(lái)說(shuō)，電視是必備的，所以電視是必要的傳播媒介。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更為方便，和傳統(tǒng)廣告相比，投放周期也比較靈活。2． 廣告推廣策略1 廣告策略的目標(biāo)n 消費(fèi)者對(duì)“小熊酸奶機(jī)”有一個(gè)認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生本能反應(yīng)。b. 同業(yè)合作選擇與一些商城進(jìn)行合作（捆綁銷(xiāo)售），例如賣(mài)一些大型家電，買(mǎi)滿多少送酸奶機(jī)等一系列活動(dòng)。 行銷(xiāo)策略與計(jì)劃1． 活動(dòng)策略l 消費(fèi)者接受新品牌之前，大腦是空白的。l 重度酸奶嗜好者。 市場(chǎng)區(qū)隔與定位1. 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)小熊酸奶機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于賣(mài)的不僅僅只是產(chǎn)品，還送快樂(lè)。而老人又正是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。 4）老人現(xiàn)在也越來(lái)越注重生活品質(zhì)，酸奶對(duì)老年人的身體也有很大的益處。所以對(duì)于生活快節(jié)奏的年輕人的市場(chǎng)可能并不是很好。市面上現(xiàn)在有一些酸奶吧，相比較而言，都比較方便快捷。男士：抗血脂，能夠有效緩解抽煙和喝酒對(duì)身體的損害。4） T（威脅
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