天橙20xx年金地滟瀾山項目品牌溝通簡案(最終版)(文件)
【正文】 粹世界規(guī)劃 （艷瀾山 一生之城 ） 純正 艷瀾山 西班牙 城市別墅群 西班牙疊墅洋樓 四、三條主線；意見領袖主線、廣眾主線、活動主線。 戶外廣告 強勢出街，形成品牌印記，懸念式導入，簡單，易于理解。 ④顏色要求跳躍，直擊眼球。 會所命名建議：金地 〃 艷瀾山國際會館 基礎性功能 商務會談、小型聚會、談判等 平臺性功能 新產(chǎn)品推廣、小眾公關(guān)、品牌展示等 1 主體功能區(qū)：用于日常的客戶休閑、交流，設有卡座區(qū)和包廂區(qū)。 會所合作項目 ①企業(yè)形象、產(chǎn)品展示 ②新產(chǎn)品首發(fā)、推介、公關(guān) ③品牌小型公關(guān)活動場地的提供 ④金大地集團品牌旗下項目邀請共同參與 ⑤金大地集團各項目會所合作品牌產(chǎn)品 ※ 共同組建客戶資源數(shù)據(jù)庫 建立由艷瀾山及各合作方共享的高端客戶資源數(shù)據(jù)管理庫，并可通過發(fā)放聯(lián)合 VIP卡的形式共同打造。 ※ 共享金大地集團的內(nèi)部資源 提供合作品牌于金大地旗下項目及合作伙伴投放面向業(yè)主刊物刊登廣告；售樓部和會所內(nèi)給予合作品牌宣傳資料的投放點等。 舉例二：奧迪 amp。 活動政策：移動或聯(lián)通 VIP客戶或艷瀾山高端業(yè)主活動雙方給予的利好。 艷瀾山 10年 “ 西班牙正濃 ” 祝福會 活動地點：艷瀾山項目現(xiàn)場 針對人群：艷瀾山業(yè)主及意向客戶 活動形式：邀請業(yè)主和意向客戶家庭到現(xiàn)場為自己的親人及未來的居所祝福， 形成濃厚的西班牙文化。 建議三 高端場所滲透 航空媒體：航空電視聯(lián)播網(wǎng) 、登機牌、機票封套、機場通道等 建議五 大型公關(guān) “ 中國 西班牙 ” 國際城市文化節(jié) 活動目的：提升品牌層次，豐富品牌內(nèi)涵 活動地點：項目現(xiàn)場（充分與項目資源互動） 針對人群：艷瀾山業(yè)主、意向客群及社會各界名流 活動形式：利用如項目豐富的資源，邀請如巴薩、馬德里、瓦倫西亞等城市相關(guān)團體、 個人展開藝術(shù)、教育、時尚等方面的交流活動，或舉辦友誼賽、友好參觀訪問等。 活動政策：現(xiàn)場簽訂買車或買房合約的用戶，給予購房利好及購車優(yōu)惠。艷瀾山鉑金客戶理財酒會 合作單位：徽商銀行 活動人群：徽商銀行鉑金級客戶、艷瀾山高端業(yè)主、別墅意向客戶 活動目的：通過資源共享的形式，使銀行和艷瀾山的客戶實現(xiàn)項目流動，為艷瀾山尋找高端客戶， 并向意向客戶彰顯項目的高度 活動形式：邀請知名理財專家進行演講，以及與到場來賓探討理財問題。 ※ 聯(lián)合性公關(guān)活動的品牌互動 在重要節(jié)點，合作伙伴可共同打造公關(guān)活動的推廣平臺，進行品牌的聯(lián)合推廣互動。 3 公關(guān)互動區(qū)：作為各種小眾公關(guān)活動的場所。 參考 1 參考 2 參考 3 應用系統(tǒng) 設計風格：大氣，尊貴，國際，歐式，品質(zhì)，時尚。 ②展現(xiàn)產(chǎn)品特性。艷瀾山 品牌與銷售的雙成功 廣告副線：西班牙 城市別墅群 整合傳播 整體 執(zhí)行架構(gòu) ?城市營銷 ?造勢活動 ?節(jié)日活動 ?圈層活動 第一階段 主打項目形象，形成印記，配合活動讓客群去傳播，形成預約高潮。 在這里，以城會友，天下
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