【正文】 －－ －－ －－ 非主流 EXPVERS －－ －－ －－ －－ －－ －－ TB2 －－ －－ －－ －－ －－ －－ 購買 地點 專賣店 中盛百貨 黃巖橫街 鎮(zhèn)中路 錦江百貨 銀河商場 溫嶺區(qū) －－ 中盛百貨 耀達百貨 耀達百貨 黃巖橫街 耀達百貨 銀座街附近 －－ －－ 錦江百貨 富仕路 中山西路 路橋區(qū) －－ －－ －－ －－ 銀河商場 錦江百貨 專賣店 錦江百貨 －－ －－ －－ －－ 銀座街 銀河商場 路橋區(qū) 銀座街 －－ －－ －－ －－ －－ 中山西路 黃巖百貨 －－ －－ －－ －－ －－ 價格 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） 消費行為 — 按年齡細分消費者購買上衣的品牌、購買地點、價格 ? 在品牌選擇上，不同年齡的消費者并未表現(xiàn)出差異性，而在購買場所的選擇上， 1830歲的消費者一般傾向選擇百貨， 3140歲的消費者更為傾向臨街店鋪或?qū)Ｙu店，在上衣的花費上， 3640歲的消費者購買上衣的花費最高，為 。 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） %%%%100元以下101200元201300元301元以上類別 平均值 中位數(shù) 眾數(shù) 買褲子的平均花費 (元 ) 189 150 150 消費行為 — 消費者購買褲子的花費 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） ?在消費者購買褲子的消費中，花費在 200元以內(nèi)的達 % ，其中花費在 100－ 200元之間的比例為 %，花費在 100元以內(nèi)的為 31％。S 自由基地 森馬 森馬 特步 李寧 特步 特步 藍色太空 EDC ADIDAS 艾格 非主流 森馬 大阪 雜牌 －－ －－ －－ 安踏 －－ 歐時力 鯊魚 －－ －－ －－ －－ 金苑 －－ －－ KAPPA －－ －－ －－ －－ 李寧 －－ －－ LEVI39。 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） %%%%1 0 0 元以下101200元201300元3 0 1 元以上類別 平均值 中位數(shù) 眾數(shù) 買鞋的平均花費 (元 ) 234 200 200 消費行為 — 消費者購買鞋的花費 ?在消費者購買鞋的消費中，花費在 101－ 300元以內(nèi)的達 % ，其中花費在 100－ 200元之間的比例為 %，花費在 201－ 300元以內(nèi)的為 27％。 %%%% %很好 較好 一般 較差 很差消費需求 — 對區(qū)域商業(yè)設施的評價 很好 商業(yè)氛圍濃厚、商業(yè)結(jié)構合理、消費水平高、發(fā)展前景很好 較好 有一定商業(yè)氛圍、商業(yè)結(jié)構基本平衡、有一定發(fā)展前景 一般 區(qū)域性商業(yè)中心，無法與成熟商業(yè)區(qū)域相比 較差 商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結(jié)構不合理，消費力水平有限 很差 沒有商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景 ? 臺州消費者對區(qū)域商業(yè)設施的總體評價較高 ,對區(qū)域商業(yè)設施持肯定態(tài)度的比重達到 %,持一般態(tài)度的比重達到 %,這表明 , 現(xiàn)階段區(qū)域內(nèi)的商業(yè)設施基本能夠滿足臺州消費者的消費需求。 問題：問卷中對應的問題（ 您 認為最需要增加的商業(yè)設施類型是那種類型 ？） 消費需求 — 年齡細分區(qū)域需要增加的商業(yè)類型 10 050210600112037030020501202004 0 01825歲 2630歲 3135歲 3640歲 4145歲 4650歲 5155歲 5660歲大賣場 大型百貨/購物中心 專業(yè)性賣場步行街 大型批發(fā)市場 知名連鎖飯店/酒店專業(yè)健身、休閑、娛樂中心 其他問題：問卷中對應的問題（ 您 認為最需要增加的商業(yè)設施類型是那種類型 ？） ?從不同年齡看，年齡在 18－ 25歲的消費者認為應增加的商業(yè)類型是專業(yè)健身、休閑、娛樂中心，年齡在 26－35歲的消費者認為應增加專業(yè)性賣場，年齡在 36－ 40歲的消費者認為應增加專業(yè)健身、休閑、娛樂中心，年齡在 41－ 45歲的消費者認為應增加大型批發(fā)市場，年齡在 46－ 55歲的消費者認為應增加專業(yè)性賣場和專業(yè)健身、休閑、娛樂中心，而年齡在 56－ 60歲消費者同樣認為應增加知名連鎖飯店 /酒店。 ? 從收入看，收入越高，需要增加的商業(yè)設施檔次越高，收入在 20220元以上的消費者對高檔商業(yè)場所的需求最強烈。 ?從收入看，家庭收入在 8000元以下的消費者傾向于增加教育培訓、兒童樂園及餐飲等商業(yè)設施。 ? 對于肯定不會去的因素，交通不方便和消費習慣(分別占比 %)也是消費者主要考量的因素。 ?消費頻率 ?基礎性消費很活躍（以購買服飾鞋帽、日常用品、在外就餐為代表）。這表明 , 現(xiàn)階段區(qū)域內(nèi)的商業(yè)設施基本能夠滿足臺州消費者的消費需求 。 主要發(fā)現(xiàn)及建議 ?消費場所 ? 購物場所：臺州消費者最經(jīng)常光顧的三個百貨分別是 :錦江百貨、耀達百貨、世紀聯(lián)華 ?消費距離 ?臺州消費者選擇車程在 30分鐘以內(nèi)的消費場所（占比 %）。 ?每月主要活動支出：臺州消費者月消費支出在購買食品類占比最高（ %)，其次是衣著（ %) 、日常用品（ %) 。 %%%%%一定會可能會不知道可能不會一定不會%%% %不習慣 距離家遠 性價比太低 交通不方便%% %%不習慣 缺乏吸引力 距離家遠 交通不方便消費需求 — 消費者去消費的可能性 可能不會去的因素 一定不會去的因素 ?臺州消費者對前往項目消費的可能性 ,持樂觀態(tài)度的比例高達 %,其中持肯定態(tài)度的比例為 %,占三分之一強。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%便利店、超市服裝鞋帽精品店大型品牌連鎖百貨醫(yī)療衛(wèi)生設施郵局、銀行、電信服務廳兒童樂園 快餐中餐家具、家居用品店教育培訓設施電影院家電專賣書籍音像店酒吧咖啡廳茶館等休閑餐飲眼鏡、鐘表、禮品店體育健身場所歌廳K T V / 迪廳展覽、演出館西餐美容美發(fā)s p a 館桑拿洗浴中心珠寶店寵物店汽車展銷中心網(wǎng)吧臺球游戲廳其它消費需求 — 需要增加的商業(yè)設施 ?臺州消費者認為本區(qū)域目前最需要增加的商業(yè)設施是便利店、超市（占比 ％）、服裝鞋帽精品店（占比%)、大型品牌連鎖百貨（占比 43％）、醫(yī)療衛(wèi)生設施（占比 ％）和郵局、銀行、電信服務廳（占比％）。 單位 :百分比 %%%%%高檔中高檔中檔中低檔低檔消費需求 — 需要增加商業(yè)設施的檔次 ?臺州消費者認為本區(qū)域目前需要增加商業(yè)設施檔次以中高檔次為主，占比 %,其中認為以中檔為主的比例為 %,以中高檔為主的比例為 %。其次是缺乏配套設施，即“硬件”有待提高，包括：缺乏休閑設施、專業(yè)店少、交通不便利等。 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） 類別 1825 歲 2630 歲 3135 歲 3640 歲 4145 歲 4650 歲 5155 歲 5660歲 品牌 雜牌 李寧 李寧 達芙妮 特步 －－ －－ －－ 李寧 花花公子 雜牌 奧康 －－ －－ －－ －－ 特步 雜牌 達芙妮 雜牌 －－ －－ －－ －－ NIKE 奧卡索 NIKE 特步 －－ －－ －－ －－ －－ 達芙妮 奧康 杰克瓊斯 －－ －－ －－ －－ －－ －－ 安踏 自由基地 －－ －－ －－ －－ －－ －－ 華倫天奴 －－ －－ －－ －－ 購買地點 中盛百貨 中山西路 專賣店 鎮(zhèn)中路 銀河商場 銀河商場 溫嶺區(qū) －－ 中山西路 專賣店 中山西路 路橋區(qū) 街店 銀座街附近 －－ －－ 銀河商場 耀達百貨 路橋區(qū) 黃巖橫街 －－ －－ －－ －－ 銀座街 富仕路 黃巖百貨 銀座街 －－ －－ －－ －－ 專賣店 －－ 黃巖橫街 青年路 －－ －－ －－ －－ －－ －－ 永寧街 黃巖 －－ －－ －－ －－ 價格 消費行為 — 按年齡細分消費者購買鞋子的品牌、購買地點、價格 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） ?在購買場所的選擇上， 1835歲的消費者一般傾向選擇百貨或?qū)Ｙu店， 36歲以上的消費者更為傾向商業(yè)街，在鞋子的花費上， 3640歲的消費者購買鞋子的花費最高，為 262. 0元。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%李寧特步達芙妮奧康紅蜻蜓奧卡索杰克瓊斯匡威100361度DELOCRCL彪馬金利來藍色太空自由基地消費行為 — 消費者購買鞋的品牌 品牌 類型 比重 李寧 % 雜牌 運動服飾 % 特步 運動服飾 % 耐克 休閑服飾 % 達芙尼 鞋 % 安踏 運動服飾 % 奧康 運動服飾 % 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） ?在消費者所購買鞋的品牌中，李寧的比例為 ％ ,其次為雜牌 %、特步為 %。 類別 1825 歲 2630 歲 3135 歲 3640 歲 4145 歲 4650 歲 5155 歲 5660 歲 品牌 雜牌 雜牌 雜牌 雜牌 －－ －－ －－ －－ 森馬 李寧 安踏 特步 －－ －－ －－ －－ 李寧 森馬 生活秀 杰克瓊斯 －－ －－ －－ －－ 真維斯 特步 華倫天奴 自由基地 －－ －－ －－ －－ －－ 非主流 －－ 鯊魚 －－ －－ －－ －－ －－ 歐時力 －－ －－ －－ －－ －－ －－ 購買地點 專賣店 耀達百貨 專賣店 鎮(zhèn)中路 街店 銀河商場 溫嶺區(qū) －－ 中盛百貨 富仕路 中山西路 路橋區(qū) －－ 銀座街附近 －－ －－ 銀河商場 專賣店 路橋區(qū) 黃巖橫街 －－ －－ －－ －－ 銀座街 中盛百貨 黃巖百貨 耀達百貨 －－ －－ －－ －－ －－ 銀河商場 黃巖橫街 銀座街 －－ －－ －－ －－ －－ 中山西路 椒江飛龍 －－ －－ －－ －－ －－ 價格 消費行為 — 按年齡細分消費者購買褲子的品牌、購買地點、價格 問題：問卷中對應的問題（請問今天您穿的上衣、褲子和鞋是什么品牌的？在哪兒買的？大概多少錢 ？） ?在購買場所的選擇上， 1830歲的消費者一般傾向選擇百貨， 3140歲的消費者更為傾向臨街店鋪或?qū)Ｙu店，在褲子的花費上， 3640歲的消費者購買褲子的花費最高，為 。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%雜牌森馬安踏真維斯金苑美特斯邦威LEVI39。 %%%%1 0 0 元以下101200元201300元3 0 1 元以上類別 平均值 中位數(shù) 眾數(shù) 買上衣的平均花費 (元 ) 181 150 100 消費行為 — 消費者購買上衣的花費 ?在消費者購買上衣的消費中，花費在 200元以內(nèi)的達 % ，其中花費在 100元以內(nèi)的為 38％，花費在 100－ 200元之間的比例為 %。 問題：問卷中對應的問題（請問您最常去的三個餐飲 是哪幾個？） %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%雜牌森馬KAPPA特步杰克瓊斯美特斯邦威非主流360EDCMB艾格安踏法國大公雞花花公子季侯風藍色太空自由基地消費行為 — 消費者購買上衣的品牌 品牌 類型 比重 雜牌 % 李寧 運動服飾 %