升和制藥公司品牌形象cf廣告效果測試簡報(文件)
【正文】 面內(nèi)容消費者能描述得比較清晰，但是就廣告?zhèn)鬟_的意圖效果還不很明顯，由于投放時間較短，還存在對該廣告的印象不深刻，主題認識不明確等問題，形象傳播的工作還需進一步加強。從被訪者家庭經(jīng)濟狀況來看，被訪者以家庭平均月收入3000元以上的被訪者為主體，其次是20012500元的較多。被訪者主要以2130歲的青年人為主，其他年齡段比例分布基本均衡。從被訪者學歷來看，主要集中在學歷較高的大學及大本或以上層次的被訪者，相對來說，初中及以下學歷的被訪者較少，只占了2%的比例。%的被訪者對該廣告比較滿意，沒有提出任何需改進的方面；%認為主題不明確、8%的人認為該廣告太短，沒看懂。以前升和從來沒有面向公眾做過行銷宣傳，其產(chǎn)品與消費者的直接接觸也基本沒有，造成一些理解偏差是難免的；而且一支品牌的形象不是單純能從一支電視廣告能喚起的，升和有必要將OTC藥盡快面市，與消費者建立一些直接的溝通，再從一些產(chǎn)品廣告及地面推廣、店頭活化等運動去加深消費者對品牌的接觸和理解。
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