升和制藥公司品牌形象cf廣告效果測試簡報(留存版)
【正文】 從被訪者個人經(jīng)濟狀況來看，被訪者主要是以月收入在10011500元為主，其次是8011000元的被訪者較多?？赡茉斐蛇@樣結(jié)果的原因是：15秒的投放時間比較段，消費者沒有看清主題，傳達的信息量不足以讓他對此廣告產(chǎn)生良好的印象；再次是我們測試時廣告的投放時間還不長，后來約消費者看廣告時也是他只觀看了一次之后就憑其印象回答問題。由于投放時間僅一個月，還較短，故后期采用預(yù)約訪問的形式共完成有效樣本150份?？梢娡斗胚x擇的電視臺是基本合理的。從被訪者家庭經(jīng)濟狀況來看，被訪者以家庭平均月收入3000元以上的被訪者為主體，其次是20012500元的較多。%的被訪者對該廣告比較滿意，沒有提出任何需改進的方面；%認為主題不明確、8%的人認為該廣告太短，沒看懂。全國7個城市共隨機抽取電話4615個，成功問卷3份，%。 從被訪者對廣告回憶來看，比例最高的是該廣告的主角：小孩，%；很重要的是，%的被訪者都回憶起“升和制藥”的字樣；再次回憶的內(nèi)容也集中在小孩身上：如比例都相對較
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