市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析王老吉ppt(文件)
【正文】 在中國(guó)，上火是一個(gè)全國(guó)性的中醫(yī)概念，中國(guó)人民都有降火的意識(shí)。在這樣的狀態(tài)下紅罐王老吉居然還平平安安地度過(guò)了好幾年。善于運(yùn)用數(shù)百年的品牌沉淀來(lái)進(jìn)行品牌推廣，無(wú)疑是條事半功倍的捷徑。在中國(guó)，容許這樣一批中小企業(yè)糊里糊涂地賺得盆滿缽滿。這有利于走出廣東，浙南，走向全國(guó)。2022年 3月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十二屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上，罐裝“王老吉”涼茶榮獲“ 2022年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額第一名”，無(wú)可爭(zhēng)議地成為“中國(guó)飲料第一罐”。 17%；果汁、果汁飲料和碳酸飲料的比重分別比上年同期上漲 2。 2022年的廣告更是達(dá)到了 1個(gè)億，而 2022年銷售總額是 10個(gè)億 2. 的營(yíng)銷策略 品牌擴(kuò)張：借力用力 ? 品牌合作：將品牌使用權(quán)租賃給香港加多寶 (東莞 )公司 （雙贏戰(zhàn)略 ） ? 潛滲透營(yíng)銷 ：實(shí)際上是企業(yè)內(nèi)部資源與外部資源整合的過(guò)程，也是企業(yè)資源半徑外延的過(guò)程 的制約因素 約因素 費(fèi)態(tài)勢(shì) 結(jié) 況 策略
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