新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理-產(chǎn)品功能規(guī)劃(文件)
【正文】 電、電感、電容、壓電 ? 磁效應(yīng)：鐵磁、電磁效應(yīng)等 ? 光學(xué)效應(yīng)：反射、折射、衍射、光干涉、偏振等 ? 熱力學(xué)效應(yīng)：膨脹、雙金屬效應(yīng)、熱貯存、傳導(dǎo) ? 核效應(yīng)：輻射、同位素效應(yīng)等 25 性質(zhì)類功能元 ? 同一種功能可用多種物理效應(yīng)求解，解法目錄就是針對(duì)常用的功能元考慮力學(xué)、液氣、電、光、磁、熱、核等方面的物理效應(yīng)，用表格或矩陣形式列出的各種解法。 ? （ 1）動(dòng)力功能元。 28 原理類功能元 ? （ 3）控制功能元?？刂乒δ苡糜诳刂朴嵦?hào)和電路斷通，可由手柄、開(kāi)關(guān)、繼電器、閥等發(fā)出控制命令。 ? 第三程序，功能定位。依據(jù)設(shè)計(jì)構(gòu)想，逐層定義出功能要素 ? 老產(chǎn)品零部件組成：老產(chǎn)品的改進(jìn)要依據(jù)零件、部件、產(chǎn)品整體的功能定義，建立功能系統(tǒng)，提出產(chǎn)品的改進(jìn)方案 ? 老產(chǎn)品技術(shù)原理：依據(jù)技術(shù)原理定義的功能是功能體系中的中間功能，建立的是原理式功能系統(tǒng)圖，據(jù)此易于沖破現(xiàn)有框架的束縛，提出新方案 37 （ 2）、定義設(shè)計(jì)功能的原則 ? 定義設(shè)計(jì)功能的過(guò)程是對(duì)原方案或構(gòu)想抽象化，系統(tǒng)化的過(guò)程，也是語(yǔ)言表達(dá)的過(guò)程，它必須遵循以下三個(gè)原則： ?定義設(shè)計(jì)功能必須以實(shí)現(xiàn)整體功能為目的，任何偏離這一目的或無(wú)益于整體功能實(shí)現(xiàn)的功能都是不必要功能和多余功能 ?定義設(shè)計(jì)功能必須有利于引導(dǎo)方案創(chuàng)造，易于激發(fā)創(chuàng)意，開(kāi)闊設(shè)計(jì)思路 ?定義設(shè)計(jì)功能要簡(jiǎn)練明確，也就是功能的定義要表達(dá)簡(jiǎn)潔、內(nèi)容明確、含義清晰 38 （ 3）、定義設(shè)計(jì)功能的方法 ? 為了做到簡(jiǎn)明扼要，定義功能一般采用“兩詞法”，即用兩個(gè)詞組成的詞組來(lái)定義功能。功能水平是功能的實(shí)現(xiàn)程度，由一系列技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和綜合特性表示。在兩個(gè)限值之間，使市場(chǎng)需求量達(dá)到最大的功能水平，應(yīng)成為功能的定位水平 R max 功能水平 需求 R (f) f e 經(jīng)濟(jì)能力 決定上限 使用功能 決定下限 44 功能水平定位策略 ? （ 1）差異化策略，大體可分為三個(gè)層次 ?使用特性差異化 ,主要是壽命、可靠性、安全性、經(jīng)濟(jì)性水平上的差異，它決定產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量檔次上的差異 ?外觀特性差異化，它決定產(chǎn)品在風(fēng)格上、魅力上的差異，同時(shí)也是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量差異的體現(xiàn) ?服務(wù)差異化，它決定向用戶提供服務(wù)方式及向用戶負(fù)責(zé)程度的差異 45 (2)壽命周期策略 ? 引入期定位策略： ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個(gè)“新”字 ? 成長(zhǎng)期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個(gè)“好”字 ? 成長(zhǎng)期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個(gè)“延”字 ? 成長(zhǎng)期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個(gè)“換”字 46 （ 3）針對(duì)購(gòu)買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對(duì)策 求實(shí)心理 追求商品使用價(jià)值，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，經(jīng)久耐用 重點(diǎn)提高性能、壽命、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)水平 求新心理 追求商品的時(shí)尚、新穎，趕時(shí)髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨(dú)特新異，富有時(shí)代感的特性項(xiàng)目 求廉心理 追求廉價(jià)商品 產(chǎn)品特性要突出經(jīng)濟(jì)性 求美心理 追求商品的欣賞價(jià)值和美術(shù)價(jià)值 以目標(biāo)用戶的審美情趣和審美經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，突出產(chǎn)品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產(chǎn)品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名”、“炫耀”自我，追求卓越的產(chǎn)品品位 產(chǎn)品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產(chǎn)品服務(wù)要樹(shù)立企業(yè)良好形象 47 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評(píng)價(jià)和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過(guò)?；蚬δ懿蛔愕拿?，提出并選擇切實(shí)可行的產(chǎn)品載體新方案。應(yīng)根據(jù)功能內(nèi)容、可能的實(shí)現(xiàn)方式、未來(lái)的市場(chǎng)范圍和影響，合理選擇標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，界定功能 ? 用戶要求，整體
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